野蠻生長的中國直播史

03-29

一、直播萬象

2017年，我國的互聯網用戶達到7.5億，相當於歐洲總人口。那你知道我國2017在線直播用戶有多少嗎？

3.92億！比2016年增長了26.5%。

所以為什麼這麼多人喜歡看直播？

一般來說，大部分直播平台佔據熱門榜的都是高顏值的主播直播自己的日常生活，主播們通常很耐心地分享護膚、美妝心得，積極回復觀眾的問題。

而有了直播以後，很多人再也不害怕一個人吃飯了，一到飯點同時打開關注的吃飯直播，和準時送達的外賣。雖然越來越多的人獨居生活，但是一個人吃飯、一個人看電影、一個人逛街的生活仍然很難適應。

吃飯直播在韓國非常走紅，可以說它的內容創新程度基本為零，但是卻也能吸引上萬人圍觀。在韓國最紅的吃播應該要屬「賓士小哥」，作為一名職業吃播，他符合吃貨所有嚮往的屬性：吃得多，吃得香，身材好，長得還不賴。吃飯的時候觀賞，真的吃嘛嘛香。連韓國非常貧瘠的美食，都因為他的吃播，而變得讓人食慾大增。

拋去比較熱門的高顏值主播直播自己的日常生活，或是遊戲主播一邊直播熱門遊戲，一邊和觀眾嘮嗑，農村生活可以說是直播界一股清流。

和大部分年輕人選擇離開農村，進城務工不同，90後的劉金銀卻選擇留在老家四川瀘州，用他父親劉明傑的話說「逑事不幹，也不上班」。

每天早上6點起床，劉在簡單洗漱以後就開始直播：掃地、做飯、餵豬、插秧、打魚、捉黃鱔……從17年2月直播「農村生活的日常」後，他在半年內收穫了近10萬粉絲，一天的直播收入超過1000元，相當於他之前打工時一周的總收入。

第一次打開快手直播時，第一反應是彷彿發現了新大陸。直播內容可以說千奇百怪，甚至多才多藝：趕海的，腌鴨蛋的，畫畫的，做軟陶的，不同於城市生活，快手上的直播充滿「鄉土」氣息，甚至有人將其稱為「農村真相」。

點開直播，一方面當然是因為無聊。雖然消磨時間的方式各種各樣，但是比起看書、看電影，需要靜下心，沉浸其中，而直播則不費腦，點開就能看，而且能和對方產生互動性。當然那些有良好生活習慣和興趣愛好豐富的人不會對直播產生太大粘性。

觀眾同樣通過觀看豐富多樣的直播內容，滿足自己的獵奇心理。號稱「國內極限挑戰第一人」的吳詠寧為什麼會在沒有任何防護措施下直播，也是為了得到觀眾的打賞，隨著打賞越來越多，他應觀眾的要求做出難度越來越大的挑戰。

劉金銀做關於農村生活的直播，是希望有一天能去「北京上海這樣的大城市」，而一部分看他直播的人，可能也是為了尋找一個出口……

二、千團大戰

要說直播真正進入大眾視野，應該是15年國民老公王思聰參與投資的直播軟體17，突然因為有人直播不可描述畫面，直接被 App Store 下架。經過媒體與網路的放大，網民對直播的興趣和關注瞬間被激發。

據iiMedia Research發布的《2016年中國在線直播行業專題研究》數據顯示：2015年中國在線直播平台數量接近200家，其中在線直播的市場規模約為90億，在線直播平台用戶數量已經達到2億。

2015年，中國在線直播平台前10強分別為：YY、鬥魚、風雲直播、虎牙直播、9158、直播吧、秀色秀場、映客直播、龍珠直播、戰旗TV。

2016年，在線直播用戶實現爆髮式增長，在2016年底用戶數突破3億。資本市場也看準了直播龐大的潛在市場而源源不斷地注資，2016年也被譽為「移動直播元年」，截至16年底，各類型的網路直播平台突破了300家。

可以說，直播領域引起廣泛關注離不開巨頭積極的身影，360董事長周鴻禕牽頭搞起花椒直播；騰訊一邊自建NOW直播、花樣直播，一邊接連投資龍珠、鬥魚等；阿里系擁有來瘋直播，同時也在淘寶和天貓玩起電商直播；百度推出百秀直播、奇秀直播等參戰；甚至中國移動也推出了咪咕直播……

以社交起家的陌陌，在14年底赴美上市半年後，就差點私有化退市，但是在2016年5月上線直播業務以後，輕鬆獲得額度不菲的利潤，其16年第三季度的業績顯示，Q3凈收1.57億美元。

根據云投匯大數據顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網路直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元。

2016年內，視頻直播平台的融資案例數不勝數，融資規模屢屢創出新高：

花椒直播9月底宣布完成A輪的3億元融資；

映客1月獲得A+輪8000萬元，僅半年後，估值就達到70億元；

一直播的母公司一下科技11月獲得5億美元E輪融資；

包括熊貓直播、觸手TV、鬥魚直播等在內的其他視頻直播平台也陸續宣布融資過億元，估值相繼飆升至數十億元。

2016年全面切入移動化和泛娛樂化的行業，彷彿進入了「千團大戰」的繁華。

2016年後，根據每月用戶活躍數據的趨勢來看，位列前十的在線直播平台也出現了變化。

由QuestMobile發布數據顯示，排在前列的直播 App 被劃為兩個梯隊。第一梯隊為映客、YY、鬥魚、虎牙、熊貓；第二梯隊則由花椒、繁星、易直播、全民、么么承包。

直播在越來越多精神「食客」的推動下，越發火爆，從而又吸引一批批不計生死的投資升入其中，於是，各直播平台又釋放各種補貼，加速其火爆，催生其畸形追逐各種名義上的數據，變成了一個泡沫叢生的遊戲。

三、全民直播

2016年出現了一個現象級行業——直播，另外還出現了一個現象級網紅——papi醬。而當兩者結合時，收穫的是峰值2000萬的在線觀眾，以及一個半小時內超過90萬元的打賞禮物。

在強大的利益誘惑下，越來越多人加入直播行列，「網紅經濟」開始逐步形成產業鏈，受到資金和網名青睞。而隨著全民直播時代的到來，網紅們為了獲得曝光率也是別出心裁。

從直播平台剛開始崛起的時候，就面臨各種不良信息的問題。因出現涉黃涉低俗等情況，網路直播平台迎來專項整治的「浪尖」。網路直播室內還有一群24小時火眼金睛地盯著屏幕的「網路直播監管員」。

2016年9月，國家新聞出版廣電總局下發《關於加強網路視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申相關規定，要求網路視聽節目直播機構依法開展直播服務。也就是業界所言的直播機構需要「持證上崗」。

隨著一部分主播有了忠實粉絲，各大直播平台為了保證不失去優質資源，一方面提高主播的簽約金來穩定軍心，另一方面還用高價吸引其他平台優秀主播。

在 LOL 電競圈家喻戶曉的人氣主播 Miss，在簽約龍珠 TV 後，以三年近一億的身價又跳槽到虎牙，身價堪比娛樂圈一線明星。

鬥魚曾豪擲6000W從虎牙連挖6人，隨後龍珠和熊貓又在鬥魚挖走幾十人，隨著鬥爭不斷升級，各種「撕逼大戰」也是鬧的是沸沸揚揚，鬥魚甚至一怒之下起訴10多名主播。

最新數據統計，2017年12月鬥魚平台綜合禮物價值排名最高的網路直播前五分別是：yyfyyf，501萬；馮提莫，478萬；阿冷，447萬；蛇哥，409萬；陳一發兒，373萬。雖然較之過去相比，主播收入趨勢明顯有所下降，但高達百萬的收入依舊讓人眼紅。

「亂象叢生」的全民直播時代，經過一段時間的爆發期之後，由於有關部門的監管力度加大，資本市場冷卻，逐漸開始走下坡路。而彼時國外的直播平台並沒有從經紀公司「流水線生產」的女主播們以及禮物打賞功能，

2016年5月，國內眾多直播平台模仿對象Meerkat宣布關閉直播服務，國外由Facebook Live、Twitter的Periscope以及谷歌Youtube移動直播服務形成「三足鼎立」的局面。比起國內直播平台同質化嚴重，這三大平台則憑藉各自龐大用戶群體，不同的盈利模式得到了快速發展。

四、重新洗牌

如果2016年是直播的「千團大戰」，2017年過後，國內視頻直播的泡沫開始破滅，一大批中小直播平台紛紛迎來倒閉潮。

2017年2月，曾經估值5個億的光圈直播率先倒下。接著6月份，背靠YY的ME直播停止運營，隨後許多如六間房等直播平台要麼被收購、要麼直接關停。

與此相反的另一面是，虎牙、熊貓、花椒三大直播平台獲得資本支持，繼續利好。2017年5月，歡聚時代旗下虎牙直播宣布7500萬美元A輪融資；熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資，隨後花椒也宣布了B輪10億融資。

被資本迅速「催熟」的直播平台，在經過快速的洗牌期後，也集體步入了下半場。

在全民直播的背景下，參差不齊的內容，泛濫的秀場模式讓風口下的直播更顯得先天不足。眾多直播平台紛紛在內容上尋找差異化的突破口，在這樣的背景下，遊戲直播再度崛起。

2017年傳統直播平台的遊戲貢獻了超過70%的流量和營收，而其中最大的當屬在2017年春節崛起的《王者榮耀》，王者榮耀一款遊戲貢獻了整個直播平台30%～40%的流量。

2017年開始，遊戲直播平台虎牙、熊貓、鬥魚也紛紛轉而打造差異化路線。

虎牙在 A 輪融資以後，表示未來會將重心放在手游直播上，2016年虎牙籤約《王者榮耀》第一屆KPL冠軍戰隊仙閣戰隊，2017年3月份又簽約KPL人氣戰隊YTG，培養了一批王者榮耀、球球大作戰主播，在移動競技遊戲直播市場獲得了一定的先發優勢。由此可見，虎牙將繼續在手游領域深耕。

而熊貓則走向了另外一條路，在熊貓宣布融資之後表示，熊貓直播將繼續保持其在遊戲和電競領域的優勢地位，繼續拓展娛樂、綜藝、戶外、體育等多種泛娛樂直播內容。與此同時，熊貓直播將與國內優秀的內容廠商一起合作探索新的直播類PGC的創新方向。熊貓花重金打造《hello 女神》項目，未來的發力重點很有可能是在綜藝節目上。

鬥魚作為老牌直播平台，資源豐厚，相對擁有更完善的制度體系。為了提升當時最大流量來源的《王者榮耀》的直播人氣，平台拉攏了企鵝直播的張大仙，以及虎牙前主播國服第一貂蟬九日，以及當時的一哥嗨氏。此外還有軒子巨二兔（ASMR第一主播）、納豆（B站第一主播）、這個少女不太冷（陌陌第一主播），可以說利用高價吸引簽約主播也為鬥魚帶來了穩定的流量。

對於主播的強勢挖角和投入也讓鬥魚得以在段時間拓寬了護城河。而如今鬥魚正在弱化主播，特別是大主播的依賴性，也是其在戰略上領先其他平台的一點。