讓耳朵懷孕，玩轉泛音樂營銷

03-29

如果說有哪種語言是全世界都能聽懂的，那麼音樂肯定是一個毫無懸念的答案。

最近網易雲音樂推出的品牌影片《音樂的力量》改編自真實故事，講述了交戰的雙方士兵因為一首民謠《Danny Boy》而同時憶起了故鄉的親人，儘管兩人背負著不同的使命，但這一刻，他們因為同樣的心情而靠近。

國際知名廣告導演Thanonchai又一神作！《音樂的力量》_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/k0528trxvq6/k0528trxvq6.html

是的，不論你是什麼國籍什麼身份，在音樂面前，無一例外地被感染，被觸動，這就是音樂的力量，我們經常在選秀節目上看到的參賽者說「音樂撫慰拯救了自己」，也不是全然的煽情誇張。

音樂是最藝術最直達心靈的溝通方式，所以現在不少品牌也將音樂作為營銷利器，通過聽覺觸達渲染用戶，掀起情感波瀾。

先來看看本身就是音樂垂直產業的品牌，像上文提到的網易雲音樂的品牌影片《音樂的力量》就是一個典型的案例，除此之外樂器行業也是一個重要的細分領域。對於品牌推廣來說，官網往往是營銷宣傳的基礎陣地，在這裡也簡單談一下關於樂器行業的官網設計美學。

樂器製造追求技術與匠心，因其精細特殊的做工，往往具有不菲的文化藝術價值，所以在官網設計上一般會偏向古典的格調和國際化的視覺風格，以黑白灰為主色調，營造一種貴族式的高端大氣，諸如凡科建站以下這個網站模板：

當然，有時大篇幅地選用黑白灰這些低飽和度的色澤，控制不好的話畫面很容易就顯得暗沉壓抑，所以也會適時用一些彩度高的色澤進行點綴和提亮，諸如凡科建站以下這個網站模板：

如果是走年輕化路線的樂器製造企業，其實也不用拘泥於以上的風格選擇。畢竟年輕人對華麗炫彩的顏色較為敏感，所以不妨在官網設計上選用卡通化的繽紛配色和簡約圖案，更有時尚感，也更契合年輕人的審美特徵，諸如凡科建站以下這個網站模板：

即使是非音樂產業相關的品牌，也喜歡跨界音樂地「搞點事情」。

神曲型：天貓X上海彩虹合唱團《我就是這麼誠實》

自《張士超你到底把我家鑰匙放在哪裡了》、《感覺身體被掏空》之後，上海彩虹合唱團放大招放上癮了。在上一年的雙11和天貓聯合出品神曲《我就是這麼誠實》，唱出了廣大群眾在剁手一事上嘴巴說著不要但身體卻很誠實的心聲，洗腦功效專治各種不服，簡直是音樂界的辟邪劍譜。

上海彩虹室內合唱團新作《我就是這麼誠實》_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/p0341z4b0q3/p0341z4b0q3.html

搖滾型：九陽豆漿《Goodbye Fathers Day 再見父親節》

老爸年歲雖大，有時也阻擋不了內心澎湃的激情，一言不合就嘶吼起搖滾。九陽豆漿的《Goodbye Fathers Day 再見父親節》TVC里的老爸形象來了個很不一樣的大反轉，頭夾彩色的捲髮器，身穿柳釘的朋克外套，手拿火紅的電吉他，打扮得狂拽酷炫，唱著一首吐槽舊時豆漿機的搖滾神曲，事實上卻是話中有話一語雙關，「控訴」你冷落他讓他孤單了。所以，你要做的不僅是給他換個豆漿機，更重要的是多回家陪陪他。

九陽豆漿機父親節Goodbye Father』s Day_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/w0508q6ghs0/w0508q6ghs0.html

民謠型：美菱《讓美好來臨》

作為一個擁有悠長歷史的冰箱製造品牌，美菱以一曲民謠《讓美好來臨》回憶起關於冰箱的溫情。也許時光再也不能復返，記憶也逐漸淡去，但是我們知道，每翻去一頁的歷史，都是為了迎接美好來臨。質樸的歌詞，富有年代感的影像，MV里有種柔軟的懷舊，將品牌故事與童年情懷無縫融合，和諧統一，這恐怕是最不像營銷的營銷了。

美菱讓美好來臨_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/k032703303v/k032703303v.html

嘻哈型：adidas Originals《NOMADIC》

adidas Originals與rapper海爾兄弟打造了一支嘻哈式廣告，魔幻化的鏡頭畸變，美國街頭文化搭配帶感的中文RAP，完美詮釋了adidas Originals原創不息、活力不止的品牌內核。因為一句「你有 freestyle 嗎」，嘻哈火了，這種前衛而自由的音樂形式對當今拒絕按套路出牌的年輕人來說，無疑有著致命的吸引力。

Higher Brothers逗嘻哈_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/f0525sj39tc/f0525sj39tc.html

古風型：淘寶《奇市江湖》

對古風音樂，不少人仍保有「老派守舊」的印象。然而在近期黑馬電影《閃光少女》的熱映中，為古風民樂代言的不是白髮蒼蒼的老者，而是一群古怪精靈的青春學生，他們以澎湃的激情和創造力賦予古風民樂新鮮的力量，顛覆了我們對古風民樂的傳統認知，原來古風民樂還可以玩得那麼燃那麼爆那麼視覺系。同樣讓我們驚艷的還有今年淘寶造物節的主題曲《奇市江湖》，歌曲融合中國風和電音元素，MV里的迷離霓虹色調及各種潮流尖端玩意，讓人大呼過癮。是的，不要以為古風就是古老的，在不傷核心筋骨的前提下進行汲古創新，古風音樂也會散發出讓現代人著迷的魅力。

淘寶造物節之奇市江湖_騰訊視頻 https://v.qq.com/x/cover/f05165vk5d3/f05165vk5d3.html

如此看來，要抓住用戶的心，首先要抓住用戶的耳朵。期待更多的「freestyle」打開音樂營銷的藍海！