端午假期，出差外地時，無意間從電視上看到一檔紀實類節目《急診室故事》，番茄台製作，端著水杯和麵包聽到幾句話，我決定看下去：

生與死激戰的邊緣，有巨大的疼痛和悲傷，也有無邊的堅守和愛

這是一段節目的簡單開場，帶著人味和激烈的節奏感，簡單的一句話，能感受到節目組的優質文案功力，現在很多醫療健康的產品所展示文案往往是說優勢談性價比，卻缺少了很多激發人們關注和認同的內容，所以，回來後：

帶著對生命的敬與愛意，為大家統計了26期充滿人味的旁白文案

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第一期·生死攸關

【10:43】對更多沒有踏過生死線的人來說；疼得要死，是受傷時一句普通的口頭禪，無論小痛還是大痛，疼痛永遠都是人類最害怕的感覺。

【27:51】面對人生的很多選擇時，人們都難免猶豫，糾結，但越是生死關頭，越沒得選擇，就像我們選擇生在哪裡，無法選擇誰是我們的服務，無法選擇生下什麼樣的小孩，無法選擇親人什麼時候離去，我們唯一能夠選擇的是，在我們有能力有選擇的時候狠狠去愛，因為愛，是變幻的人生里，唯一可以通過努力得到的永恆。

同樣的結構，換個內容，可以是理財、保險、醫療健康

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第二期·當你老了

【10:17】93歲的老母親，很多事情已經不能自己做，需要別人照顧，但在兒子眼裡，她依舊是家裡的頂樑柱，年輕時她撐起的是孩子的生命，現在她撐起的是幾十年的母子情。

相比現在母親節的商業文案，至少我覺得比「說一句媽媽辛苦了」要好的多

【11:27】媽媽是愛，媽媽是家，兒子是福，兒子是天，母慈子孝是中國人最為稱頌，也是最美好的傳統

【11:52】幸福不是天花亂墜的宣言，幸福也不是花不完的金錢，幸福是每天生活中涓滴的關心，是不管有多忙，都抽出一點點時間的陪伴

如果我們把這段話換成XX旅行產品的推介導語……也不錯吧

【20:35】可以愛著你的愛，卻無法痛著你的痛，如果可以替你受苦，我又何惜這副身軀，因為你存在才是我存在的意義……

【27:06】人類的肉身又脆弱又短暫，每個人的軀體都在經受不可逆轉的老化歷程，皮膚慢慢扁皺，泛起難看的斑點，關節，骨骼與思想一起慢慢遲鈍，而這歷程中最美好的陪伴，就是始終不變，婉若初見的那個愛你的靈魂。

本期大量淚點，謹慎觀看……容易淚崩

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第三期·醫患衝突

【15:31】因為難捱的病痛和親人的呻吟，醫院裡的每一個患者和家屬都超乎尋常的焦慮，因為繁重的工作和必須救治病人的壓力，醫生也格外緊張，雙方緊繃的情緒，常常會因為一點點火花的迸發，迅速引發成大爆炸。

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第四期·用本能去愛你

【00:27】疼痛和意外襲擊時，人類會突然發現，自己喪失了對身體的控制權，只能被動地躺在床上接受治療和照顧，但如果能夠照顧你的人也一起受傷，就會變成噩夢般的困境

現在家政陪護服務開始出現……相比證書和專業，設身處地的文案更有說服力

【07:52】大部分的夫妻能夠走到一起，都是因為相愛，從怦然心動到進入婚姻，他們會發現，愛情兩個字遠遠比想像的要複雜，甜蜜和快樂只是開始，它還將面臨無窮無盡的考驗

【27:10】全世界有70多億人，為什麼我和你會相遇，這是無法解釋又格外甜蜜的難題，想要每天和你在一起，想要有共同的孩子，想要在白髮蒼蒼的時候取笑你的假牙，不管有多少考驗都難不倒我們，真正的愛情難道不是越有危難越想用盡全力去保護你，越是生死關頭，越是堅定心裡的那個信念，就是哪怕失去了全部記憶，我也要用本能去愛你。

下次賣戒指，就別寫恆久永流傳了

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第五期·帶你回家

【28:27】背井離鄉卻不能衣錦還鄉，顛沛流離終不能安家立業，這是漂泊者的噩夢，也是家人的噩夢，但是為了家人和自己的未來，明知出去的路不好走，還是有無數的人離開家鄉，因為他們知道，無論成功失敗，那塊土地還是會把你當成孩子，並用深愛你的心，帶你回家。

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第六期·親愛的小孩

【01:06】父母用最大的耐心和溫柔，呵護小小的生命，而孩子也總能很快的忘記疼痛與醫院和解，甚至在醫院的各種角落，發掘他們的玩具。

很多有情調的餐廳都擔心熊孩子，有些餐廳又精心準備玩具想要成為特色

【27:41】親愛的小孩，你也許不知道，你帶給這個世界的希望有多重要，父母長輩再苦再累看到你的健康成長，也會覺得值得；親愛的小孩，你也許不知道，為了保護你他們可以付出一切，在你面對殘酷的世界時，有他們在你永遠不會單挑。

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第七期·有生命就有一切

【19:10】每一口呼吸承載的不只是機體的生存，還有你可以表達感情的底氣；每一次奔跑承載的，不僅是健康，還有你奔向親人的力量，請為了愛你的家人，珍惜這次心跳，了解這具身體，畢竟有生命，就有了一切。

這一期主要講各種運動受傷的情況，而結尾的文字相比一般的感情牌，更容易被接受

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第八期·生命的重量

【27:37】我們可以輕視自己，但是不能輕視愛你的人，我們可以輕視生命，但是不能輕視生命給自己和家人帶來的希望，人必有一死，也許我們生命的重量不能像英雄一樣重於泰山，但有了愛的加持也絕不會輕於鴻毛，因為在愛我的人眼裡，我們都是英雄。

珍愛生命，遠離危險……祝福大家

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第九期·家有父母

【00:26】真正的長大，不是個子變高了，不是結婚生子了，而是有一天你終於發現，一直是最大依靠的父母，開始依靠自己了，混合著父母衰老的憂傷和照顧父母的壓力，很多人越長大越疼痛。

【15:38】送走父母，是人生必經的最大挑戰，不管怎樣的小心侍奉，盡心孝順，終將面對這一天，作為兒女，再怎麼儘力，也難免失去後的深深遺憾，只能在父母還健在的時候，對他們好一點，再好一點。

【28:22】父母老了，開始跟不上時代，與兒女難以溝通，身體越來越衰弱，不停進出醫院，判斷能力越來越差，常常上當受騙，但不管有多麻煩，做兒女的都要照顧好他們，因為在我們一無所知作為一個大麻煩降生在世間時，他們是滿心歡喜的負擔起我們的生命。

沒有無條件的負擔，何以言愛

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第十期·為你加油

【27:59】面對他人的疼痛，我們必須用積極樂觀的情緒，用陪伴，用切實的幫助，為他們加油，因為這對我們來說，也同樣是一次與命運戰鬥的寶貴經驗，不管多痛，我願意與你一起承擔，因為我知道，我也不願意孤身奮戰，為你加油，就是為自己加油。

下次再寫眾籌或者創業項目，就不要再千篇一律的去使用「共贏，共創未來」啦

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第11期講的是電瓶車和闖紅燈的，我看了一下，文案主要是針對普及方向，所以就不進行記錄了，希望大家遵守交通規則，謹慎小心，不要急於那幾分鐘

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第十二期·父愛如山

【27:13】小時候，我們都覺得父親是萬能的，父親的責任是保護家人，是養大孩子，是賺錢養家，是接手所有困難，而他們最不擅長的事情就是：表達父愛，但不表達不代表不存在，越是走在生死之間，越會發現父親的責任是能夠扛起我們又一次生命的最重要的支撐

恩，父親節的文案有了

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第十三期·愛在上海

【00:21】上海這樣的國際化大都市，有世界上最驚人的建築，最繁華的商業街，最熱鬧的人群，但城市越大，陌生人越多，人情味似乎就越來越少，這也是人們不喜歡大都市的原因

現在很多伴行平台都藉助逃離北上廣的活動翻來覆去的說事，其實換一個角度的文案，先是承認好的一面，並讚揚，之後引導到情感的溝通和人際，共鳴上會更好

【27:54】我們愛上海，因為它吸引了全國 全世界的人們，前來遊玩和打拚，在海納百川的氣量中越來越寬容有愛；我們愛上海，因為它理性去感性並存，尊重契約精神，也鼓勵無私利他，有多少愛上海的人，有多少為上海努力的人，就有多少愛在上海。

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第十四期·生活不易

【00:21】每個人都要工作，為了生活，更辛苦的工作是為了更好的生活，但生活太不容易了，總有波折，艱難的工作更常遇到坎坷……

【26:43】如果說一次生命，是一次闖關遊戲，那麼每個人都會發現，自己的關卡特別難，賺錢不容易，照顧家人不容易，升職進步不容易，甚至簡單的愛一個人或者被愛都很不容易，生活如此不易，我們卻依舊珍惜，因為闖關勝利後的喜悅就是我們活著的樂趣。

這個雞湯我喝

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第十五期·兄弟姐妹

【15:08】姐妹之間的情誼細如流水，流淌在生活中的點點滴滴里，也像水滴石穿一般堅韌；兄弟義氣則更像是大江大海，不管有沒有血緣，叫一聲兄弟，就能同生共死

【27:39】我們很難一個人撐過這一生，不管有沒有血緣關係，能叫一聲兄弟姐妹，能在危機時，為你簽字做決定，能一起為你出生入死，都是孤單人生里最情深義重的陪伴，世界上，最讓人肝腦塗地的信任就是：你是我的兄弟姐妹，我把命交給你。

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第十六期·生命有痛

【19:12】在我們的生命中，疼痛無處不在，家人和朋友的照顧和支持，也是一張無形的濾網，讓我們在經歷艱辛之後，可以微笑的感嘆，生命有痛，有你真好。

第十七期·老人

【27:13】你所做的每一個自私的決定，當下都會受益，卻傷害了他人，而在未來，這決定仍然會傷害你自己的家人，因為誰都會老，誰都有可能會摔跤，所有的無視，冷漠和誣陷，終將會向到自己身邊，摔倒的老人，請感激好心人，憑良心說話，而幫助老人的人們，也請努力保護好自己。

第十八期·陪你到最後

【28:08】沒有聰明機靈的少年時代，我們不會為昏聵的老年痛苦，沒有精壯敏捷的青年肉體，我們不會為虛弱的老年悲傷，老，是自然對人，最殘忍的懲罰。讓人類在比較和回憶中，無奈煎熬，在不得不遵循自然法則而離去的時刻，最大的欣慰莫過於，我有過愛，有過你，而愛和你，都一起陪我到了最後。

第十九期·運動傷害

【00:20】生命在於運動，在人類遠離捕獵和大量手工勞作的現代社會，運動是一種強身健體，延年益壽的重要方式，但如果不學習專業的動作，和不適用恰當的防護措施，運動會不同程度的傷害我們的身體。

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第二十期·我想讓你活下來

【00：28】安穩 寧靜 溫和這些讓人舒適的形容詞，對急診室的醫護人員來說都是奢侈品；緊張 急迫 壓力才是他們熟悉的日常，因為你永遠都不知道，下一個病人是什麼情況。

非常典型的對比排比文案……

【27:18】吃飯 喝水 學會生存，避開風險活下來，這是每個人自己的責任，連這些自己的責任都會讓某些人不堪重負，更何況是醫生，他們肩負了那麼多，讓別人活下來的責任，說不出治病救人的豪言壯語，也說不出被誤解的滿腹委屈，再辛苦繁忙的工作中，他們唯一的心愿就是，我想讓你活下來，這是當醫生最本真，也是最偉大的意義。

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第二十一期·講的是醫生生活

第二十二期·講的是急診生活

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第二十三期·重壓之下

【00:23】現代人充滿煩惱，常常覺得生活壓力很大，如果壓力可以量化，五十公斤就可以讓人不堪承受，但是在醫院，人們面對的幾乎是千萬公斤的壓力，這種巨大的壓力考驗著人們，承受能力和應變能力的極限，有人堅定冷靜，有人卻迅速崩潰。

【28:21】在於天災人禍對抗的過程中，人類天然渴望安穩，討厭變動，渴望舒適，討厭壓力，但壓力就和天災人禍一樣，永遠如影隨形，這是生命中永遠不可避免的部分，小到柴米油鹽，大到生死抉擇，都有不同的壓力，面對它，解決它，才是爭取的途徑，壓力有多重，我們就該多堅挺，因為只要挺過去了，下一個台階就是輕裝上陣。

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第二十四期·選擇

【00:27】早上一睜眼，是先躺一會還是立刻起床？一天就這樣從選擇開始，人生是一場漫長的考試，大大小小的選擇題，怎麼也做不完。有時候選錯了，大不了扣兩分，但是在醫院裡，一旦選錯了，就再也沒有回頭路可走。

【27:44】做了越多選擇題，越會發現，很多答案無關對錯，也不是唯一。假如收入再好一點，生活再謹慎一點，身體再健康一點，心態再積極一點，面臨生死選擇時，也許會多幾個答案，奮鬥的真正目標，其實不是出人頭地，而是我們在面對選擇的時候，擁有更多的主動權。

第二十五期·久病床前 講的是血透

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第二十六期·有你真好

【00:30】生命是一個，混合著愛與苦的複雜體，誕生有多樂，死亡就有多苦；愛情有多樂，離別就有多苦；幸福有多樂，疾病就有多苦；幸運的是不管有多苦，都有人在我們身邊，給予我們抵禦的力量，在我們遭受折磨時依然堅韌的快樂著。

記錄到這裡，急診室故事完結

這是一個真實的紀實里的綜藝，更像是紀錄片，旁白的優質文案，填色不少

最近回答很多新人關於文案提升的問題，很多新人尋求一條捷徑，或者看幾本書就期望獲得幾年的文案功底，又或者通過一些技巧應付客戶要求……

當我跟他們說，要去多看資訊，多看行業的時候，往往對方不屑

但這種去記錄好文案並分享的往往就是已經工作很多年的人，文案崗位除了創造力，更多是落地的感受和寫出深入人心的話語，而不是天馬行空不著邊際。

希望這篇文章能夠為看到的各位，增加一些對文案的認知把

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願生命的苦

最終給予我們平靜和堅強

讓我們在大千世界中

平凡而快樂的存在