4· 視頻直播|視頻會員市場逐步成熟,可達402億!!!
隨著電影產業的快速發展,網路大電影也呈現出突飛猛進的發展速度,據藝恩即將發布的《中國網路大電影產業報告(2016)》數據顯示,2016上半年網大出現爆髮式增長,預計全年上映網大可達2500部,網大投資規模預計為5.1億元。網大出品公司2016年上半年環比增長130.3%,一舉達到院線電影出品公司的2.1倍。
付費會員商業模式的逐步成熟,則為網路大電影的發展奠定了基礎,當大陸付費會員家戶滲透率達到50%時(假設一個家戶共用一個賬號),中國在線視頻會員市場規模可達402億,而目前會員付費業務市場的規模僅為51.3億元。
根據研究,小編總結目前網路大電影可持續發展主要因為四大條件:
1、電視劇和少量頭部網路劇製作周期長、成本高,可以拉新,卻無法持續生產,院線電影類型單一、產量低,無法滿足視頻網站用戶需求;
2、會員付費模式在2015年可以讓接近60%的網大片方賺錢,2016年競爭激烈,不過盈利比例也遠超院線電影的10%;
3、網大單個項目投資低,相對風險較小,還可以通過多個項目分擔風險,提高投資回報率。
4、院線電影將大量影視製作人員和愛好者拒之門外,大量年輕人沒有參與電影項目的機會和作品;
2016上半年7家平台共上線927部網大,其中愛奇藝上線759部,即其他4家平台獨播數量之和為168部,愛奇藝獨播186部,無論數量還是獨播比例均最高。
同時,值得注意的是,網大相對於院線電影長尾效應更明顯,2016年上半年播放量Top5網大在網大整體中佔比47.5%,低於同期同比例院線電影佔比(59%),應更重視個性化推薦;網大由於類型、題材更豐富,應具備自己獨特的前台分類和後台標籤體系,以提升用戶體驗和黏性;2016年上半年,非獨播網大仍佔主導地位,播放量佔比70.6%,不過獨播網大比例高出網大總體獨播比例10個百分點,說明優質網大更傾向於獨播。
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