4· 網紅分析|網紅已成為個性化品牌

　　隨著一大批網路紅人雨後春筍般出現以及傳播熱度的持續走高，網紅傳播和網紅經濟也被推到風口之上，圍繞網紅產生的商業鏈條和盈利模式開始浮出水面，網紅的概念逐漸從「人」和「物」延伸到「個性化品牌」層面。當下，基於數據的網紅包裝、基於社交的網紅傳播以及基於品牌的商業變現成為網紅經濟構成的三個主要環節，越來越多的「網紅」們正通過內容營銷將粉絲價值迅速變現，一邊創造出令人驚嘆的經濟價值，一邊衝擊著互聯網時代的商業邏輯。

　　如今的網紅經濟究竟有多火？據第一財經商業數據中心預測，2016年紅人產業（包括紅人相關的商品銷售額，營銷收入以及生態其他環節收入）預估接近580億。到2020年，總規模還將上升至1060億元。

　　儘管如此，網紅經濟若要駛入持續健康的發展軌道，最終實現產業化資源整合，仍舊面臨不少行業痛點需要解除。4F籌譚皓天先生講到：「在這個過程中，依託個性鮮明、持續穩定的優質內容以穩固用戶的數量和用戶的忠誠度成為關鍵發展步驟」。

　　2015年末，某網站播出的《太子妃升職記》將「網紅」的影響力推上了一個新的高潮。國內各大經紀公司對於IP的爭搶也在另一塊陣地上，將網劇、網路電影變成了新生代明星的原產地。

　　眾所周知，一部網路大電影，從籌拍到完成再到上線，製作周期僅兩三個月，投資額從幾萬到幾十上百萬不等，卻能迅速獲得高額的回報率。

　　2016年，在院線影片競爭愈加慘烈的當下，越來越多的影視新人和資產大鱷轉戰網路，開啟了第二戰場的廝殺……

　　選角技巧 網紅才是第一生產力

　　在影片《甲乙丙丁》中，觀眾最臉熟的演員是曾在《鄉村愛情》中飾演齊三太的王曉曦，但其實全組片酬最高的演員卻是「網紅」演員許君聰。「網路電影當然得找網紅的演員來演！」左森給記者講了一下網路電影的選角標準，「網紅的演員比很多大家都認識的明星更吸引點擊率，有特定的網友群體會願意點擊購買他們參演的作品。」