4· 獨家解析|老九門的中插廣告亮了，古裝劇年代劇的植入從此任性開掛！

正在愛奇藝平台熱播的《老九門》放了一個大招：以「前方高能，正片來襲」的畫面和隨之而來出位、跳戲的30秒中插廣告，迷倒了一片觀眾。微博上甚至刷爆了#老九門廣告哪家強#的話題，網友紛紛表示「愛上了中插廣告」、「熬夜追廣告」。

從事媒體和影視劇行業多年的骨朵看完評論後忍不住傷心地哭了。這麼多年了！無論是媒體版面廣告，還是影視劇植入廣告，難道不是應當被觀眾痛罵和抵制的嗎？觀眾們，泥萌不是嫌棄廣告太多影響了閱讀和收看的嗎？泥萌不是最恨廣告了嗎？為什麼看到陳偉霆的大長腿泥萌就叛變了呢？

「原創貼」：腦洞和劇情間的無縫鏈接

先讓我們來欣賞一下《老九門》里的廣告作品：

在前方高能、正片來襲的畫面後----

陳皮阿四從牆角後探頭探腦地鑽出來。

陸建勛攔下問道：「陳皮，嘛呢？」

陳皮：「我把錢投給那個富商，讓他幫我做理財，但是我不太放心，所以我跟蹤他，想看他拿我錢做什麼。」

陸建勛從兜里掏出手機：

「要不然你試試這個愛錢進理財。」

這段愛錢進的廣告腦洞大開，銜接上面劇情，算是一個好玩的小番外。陳皮阿四甚至特別錄製了一段鬼畜視頻，「我的我的我的我的我的錢在哪，我的錢我的錢我的錢在哪？」。

愛錢進，算你狠，你贏了！大家都被錢錢錢和愛錢進洗腦了怎麼破？

類似的小創意還有「八爺別慫，佛爺贈你東鵬特飲。」等等。

據統計，《老九門》的植入品牌一共有七個，分別是東鵬特飲、rio、愛錢進、新養道、探探APP、良品鋪子和攜程旅行。

除了在網劇界，廣告界也掀起了一陣熱議，有人為此創造出一個專有名詞 「原創貼」，因為廣告本身就像在劇情當中貼上一個小貼士。《老九門》的製片人白一驄認為這個說法比他們叫習慣了的「中插」更有趣。他表示，這樣的中插廣告或是「原創貼」的關鍵是不會讓觀眾產生排斥，而且創造了新的興趣點。

「我們以往做植入，往往因為品牌的強勢植入造成對劇情的影響，而中插是脫離劇情本身存在的。這就好像我們跟著電視台看劇，中間電視台強行插播廣告一樣，它不會破壞劇本身。」

「網劇對於視頻網站來說，盈利模式比較單一。我們也想通過一些植入讓網站多一些盈利，而不是高價買了我們的片子後，反而讓他們虧了。所以，我們開拓這些方式，也是希望給平台方提供一些新的創收思路。」所以說，《老九門》里的「中插」主要是讓平台在高價購劇後，創造新的空間為產品帶來資金補貼。

但「原創貼」這樣的廣告不僅需要商務上的溝通，同時也需要根據原劇情和品牌商的需求進行再度創作。白一驄告訴骨朵，「中插」的劇本主要是由公司旗下BC（商務溝通）團隊和編劇來完成，因為他們對原劇本比較了解，且會根據客戶的要求來創作，而具體的執行則由旗下的能夠製作做OP（片頭）、ED（片尾）的視效組來完成，這一系列鏈條的緊密配合才能有效完成一次「原創貼」。

白一驄透露，這幾個品牌下來差不多帶來了四、五千萬的營收。對於耗資1.6億的《老九門》而言，單單依靠點擊或貼片廣告的回收難以支撐如此龐大的投入，而「原創貼」能讓網劇更大的投資和精品的製作得以回血。

「中插」和「花字」：網路影視的廣告創新玩法

當然，《老九門》並非是「第一個吃螃蟹的人」，早在2013年時曾誕生過一部叫《龍門鏢局》的「奇葩」電視劇，堪稱「中插鼻祖」。由於劇情本身是誇張喜劇，該劇也無障礙地將品牌植入變成了搞笑手段，諸如紅牛燃燒鬥志系列、平安票號等，雖然片方當時並未透露植入營收情況，但據媒體估算，《龍門鏢局》的十餘個廣告至少給該劇帶來500萬到700萬不等的收入。

在楊宗靈看來，這樣的插播形式類似於早年港台劇集中轉場出現的畫面，在互聯網領域首先繼承下來的是萬合天宜的一系列作品，以及《奇葩說》，都是將廣告本身變成了內容，因此增強了可看性。再加上同樣是劇中演員主演，會讓觀眾看起來沒有違和感，甚至還會為廣告會心一笑。

而在《老九門》之前，白一驄已大膽嘗試在《暗黑者2》中試驗中插廣告。然而就在去年，「中插」的形式對於當時的廣告主來說還是個摸不太清的新事物，因此執行的並不是太順利。白一驄早前接受採訪的時候曾坦誠的表示，《暗黑者2》的「中插」甚至是半賣半送的，「如果是植入廣告的話動輒就是幾百萬，《暗黑者2》的中插當時只要50萬，可即使這樣，大部分客戶還是選擇購買植入，然後我們免費贈送他們一兩條中插。」

但也正是因為《暗黑者2》的大膽嘗試，讓「中插」開始逐漸被客戶所接受與認可，白一驄說：「《老九門》時，再和客戶談就輕鬆了很多，因為他們可以看到最終呈現的效果了。」

互聯網的迅速發展徹底顛覆了傳統影視行業，也給植入帶來了很多新玩法。其實，在《老九門》中，除了上述提到的「中插」外，還有一種全新的植入形式也引起了大家的廣泛關注，甚至新到還沒有一個具體的定義來形容它，骨朵暫時把它命名為「花字」。即播出到某處情節時，畫面上會出現「花字」內容，而文案主要是與劇情相結合，比如，齊鐵嘴誇佛爺睿智時，字幕配的是「佛爺智商一直在線」，尹新月初見張大佛爺怦然心動時，「情深深雨濛濛世界只在你眼中」的字樣適時而出。

這樣的廣告在每集中都會出現兩次左右，並配上東鵬特飲的瓶身，有專業人士稱之為「互動廣告」，即隨著劇情發展與受眾一起玩「彈幕」。東鵬特飲的商務負責人早前在接受媒體採訪時表示，互聯網技術的支持讓網路IP的影視製作不再是一個單向的過程，同時也是品牌和受眾實現充分互動，提高品牌關注度的過程。

愛奇藝和白一驄還要玩新的，廣告商寶寶們趕快行動起來

既賺到錢還賺到面兒，愛奇藝和白一驄這次的玩法堪稱名利雙收，骨朵發現他們還玩得很high，簡直停不下來。

白一驄說：「我還想在片頭、片尾做一些嘗試，這些想法在《老九門》時沒玩起來，之後的《暗黑者3》也未必玩得起來，但肯定還是要做。還有就是自黑體也是一個好玩的點，這樣的植入肯定更有利於傳播，但客戶通常都不能接受自嘲的方式，還需要廣告主們一個慢慢接受的過程。」

楊宗靈則與白一驄不謀而合，他也認為片頭和片尾是一個可以盡情去玩植入的載體，甚至可以做彩蛋。「其實，現在的植入越來越趨向於促成品牌和影視項目在一起的原始合作。只要搭上這條線之後，未來可開展的內容特別多，比如找劇中的明星做活動，做短期或長期的代言，推劇中同款產品，做劇中元素授權的衍生品等等。很多公司這幾年已經開始著重於植入後端的聯合營銷。」

不過目前這些玩法在實際操作層面還受到一些限制，比如《老九門》里的「中插」演來演去都是胡耘豪、王闖兩位。白一驄對此的解釋是，因為要配合客戶需要藝人全方位配合，而兩位同是公司自己簽下的藝人，因此溝通成本比較低，遇到一些問題解釋起來以及談廣告部分的片酬就會相對容易。另外，究竟這樣的收入是歸屬到劇方還是平台，或雙方分享，也是一個需要各方協調的問題，這些都還有待共同的寬容與共舞。

小編掰著手指頭算了算，後面的還有《暗黑者3》，以及《盜墓筆記》的後傳《沙海》、和《再見，心機婊》等等，個個都是超級IP。廣告商寶寶們請快點行動起來，說不定下次你就亮了！ 插播廣告哪家強？ 小編告訴你，來四方眾

籌！

來源：骨朵網路影視

出品：4F籌