4 · 行業 |如何運用「互聯網+」與傳統行業的融合

「互聯網+」是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態，是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。「互聯網+」代表一種新的經濟形態，即充分發揮互聯網在生產要素配置中的優化和集成作用，將互聯網的創新成果深度融合於經濟社會各領域之中，提升實體經濟的創新力和生產力，形成更廣泛的以互聯網為基礎設施和實現工具的經濟發展新形態。

在2012年11月14日的易觀第五屆移動互聯網博覽會上，易觀國際董事長兼首席執行官於揚先生首次提出「互聯網+」理念。他認為「在未來，「互聯網+「公式應該是我們所在的行業目前的產品和服務，在與我們未來看到的多屏全網跨平台用戶場景結合之後產生的這樣一種化學公式。我們可以按照這樣一個思路找到若干這樣的想法。而怎麼找到你所在行業的「互聯網+」企業需要思考的問題。」

CNNIC發布第33次《中國互聯網路發展狀況統計報告》表明，2013年以網路購物、團購為主的商務類應用保持較高的發展速度。2013年，中國網路購物用戶規模達3.02億，使用率達到48.9%，相比2012年增長6.0個百分點。2013年，中國企業在線採購和在線銷售的比例分別為23.5%和26.8%，利用互聯網開展營銷推廣活動的企業比例為20.9%。當前，我們所處的時代已經是信息時代，互聯網已經滲透到人類生活的每一個層面，並貫穿每一個時刻。 有不少企業利用移動互聯網帶來的新機會，將業務拓展到其他領域，移動互聯網成為其開展業務必不可少的工具。互聯網是一種通道，它不僅能連接商家和消費者，還能連接企業和IT設備提供商。所以對一家企業來說，不論是前向(面向消費者)，還是後向(面向供應商)，互聯網都是最經濟最有效的方式。當然，傳統行業通過創新擁抱互聯網註定不會一帆風順。馬雲坦言，互聯網金融與傳統金融一開始肯定是有衝撞的。但是他相信用不了多久以後，兩者之間的融合會多起來。

「傳統行業和互聯網的融合是這個時代發展的要求，雖然融合過程中會遇到一些阻礙，但是大勢所趨，在將來定會逐步發展成熟。」互聯網對傳統產業的影響，大概經歷了三個階段。首先是營銷的互聯網化，包括在網路上推銷、在微信上做廣告。其後是渠道的互聯網化，典型如一些傳統商業企業紛紛把陣地轉向網路。之後則會是產品及其製造企業生產運營的互聯網化。 按照這樣一種軌跡，最先被互聯網改變的，無疑是第三產業及第二產業的服務環節。前者如電商正逐漸取代實體商鋪的主體地位，打車軟體、專車服務衝擊著傳統的計程車行業，「互聯網+」還在餐飲、修車、家政等更多的服務領域催生新業態。後者如越來越多的製造業企業相繼把互聯網技術融入營銷、售後環節。然而，互聯網的影響不會停步。隨著技術和理念的普及深入，「互聯網+」不可避免地會滲透到傳統製造業的核心環節——生產製造。於傳統製造業而言，產品形態、市場對產品的基本要求，一定時期內往往不會因網路化而改變。但是，「互聯網+」完全可能帶來製造方式的顛覆、生產技術的改變、加工工藝的革新。

真正的融合或許就是這樣。不是徹底的取代或誰顛覆誰，而是在衝擊和適應的過程中彼此影響、各取所需、取長補短，最終實現相互的促進和提升。

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