計算廣告基礎知識普及

廣告結算方式：

1. CPM（cost pre Impressions）：每千次廣告展示費用；一般適用於品牌廣告投放，主要曝光，一般這類結算方式的廣告位對應的位置也比較顯眼和突出；

2. CPC（Cost Per Click）：每次點擊廣告費用；一般用戶轉化或者精準以及原生廣告中，或者競價類廣告；

3. CPA（Cost Per Action）：按照每次行為來計費；比如一次下載，比如填寫表單等等；一般用於市場活動，推廣轉化等；也有少部分用來輔助銷售用，比如獲取一次電話請求；

4. CPS（Cost Per Sale）：按照交易轉化結果來計費；這一般用於電商類有明確轉化的，或者金融類，遊戲類有轉化後明確成交的，往往不是一次性付費，而是轉化成功後付費一次，有的媒體還會參與；比如遊戲用戶轉化後在遊戲裡面付費的利潤的一半分成；

5. CPD/CPT（Cost Per Day）：按照一個時間周期來結算的方式，在固定周期內不管多少點擊和展示這個廣告就都是廣告主的；一般也是應用於品牌投放和高曝光；

註：每個結算方式沒有那個結算方式更加先進之說，只是應用場景和使用的消費方式不同；

廣告行業角色：

1. 媒體：就是廣告提供方；
2. 廣告主：買廣告的一方；
3. SSP：供應方平台，可以理解為媒體的集合；國內一般沒有嚴格意義上的SSP，媒體都直接繞過SSP去直接接 DSP ；
4. RTB：實時廣告競價交易平台；一般DSP會自己開發RTB系統，RTB 也是一種實時競價的交易方式；
5. DSP：需求方平台：可以理解為廣告主的集合；一般從廣告主拿到的預算一般都是效果預算，而非品牌預算；
6. ADEXchange：廣告交易平台，效果評估工具，一般可以理解為第三方檢測和實時交易平台；
7. DMP：數據管理平台，就是提供精準定向的用戶數據的匹配的；一般都是為了和 DSP 進行實時數據交互來匹配；
8. AD network：一個連接廣告主和網路媒體的廣告系統平台，一方面為廣告主提供廣告管理、發布和監測服務，另一方面為媒體兌現部分廣告存貨的價值；
9. 4A 公司：這是廣告創意的提供方；
10. 媒介代理：給媒體方代理銷售廣告的；
11. 廣告主代理：給廣告主代理買廣告的；

現實中，我們所說的DSP 一般是 DSP+ADEXchange+RTB 有的實力強的甚至能做到DMP也一起做，基本上，長尾流量就完全交給一方就能完全變現；

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