有用?打賞給我們家小編買冰棍吧!
(一)
2016年4月,雪領新媒體通過百度打賞內測申請,網站頁面上線了打賞功能:「有用?打賞給我家小編買冰棍吧」,如圖。
值得給百度點贊的是,百度站長平台的這個功能,同時支持百度錢包、支付寶、微信支付三種打賞方式。
圖:百度打賞功能顯示還在內側階段
圖:百度打賞支持三種打賞方式一上線,立即有好奇的網友給打賞了1塊錢。1塊也是愛啊~~小m已經拿去買冰棍了,發現樓下小超市最便宜的冰棍都2塊多了。[黑線]
(二)
回到7年前,2009年,起點中文網成為互聯網打賞模式的始作俑者,對優秀原創文章進行鼓勵。後來微博、微信相繼採用,有的做「讚賞」,實質如出一轍,而最先獲得打賞功能的一批自媒體人,有些據說收益不菲。
社長心裡想,這不就是C2B模式么?與之前名人、明星、偶像的粉絲不同之處在於,過去是直接向粉絲標價,如一盤CD多少錢,一本書多少錢,一場演唱會門票多少錢,給了錢,我再賣;現在是,我先出來賣,粉絲看我這值多少錢,看著給吧您吶。
好像一下回到解放前——有人說,這有什麼新鮮的,我爺爺早年在街頭賣藝就這麼幹了。
——大抵是因為有了城管,街頭賣藝轉角遇到互聯網。
(三)
打賞模式,互動百科上說是互聯網一種新的商業模式,其實質是賺粉絲的錢,也就是一種粉絲經濟,我倒覺得更偏向營銷行為。
打賞模式會是粉絲經濟的必要補充和催化劑,但難以形成主流商業模式。因為打賞的整體市場份額可能會很大,但畢竟是長尾,就像騰訊的芒種計劃,分到每一個自媒體人,也發不了大財,頂多出現幾個「暴發戶」。
從互動營銷上來說,打賞拉深了與用戶的情感距離,甚至有些線下實體店,如餐館,也使用了客戶打賞機制,極大調動了服務員的工作積極性,有些優秀員工的打賞每月甚至過萬,——這聰明的老闆,對員工的獎勵都不用從自己腰包里掏了,且讓員工樂此不疲。
另外目前有些視頻直播軟體,女主播的打賞更是驚人。當然也是先出來獻技,然後粉絲看著給錢,但貌似這個行業有點臟。
(四)
話說回來,網站上線了百度的這個應用,但現在還有多少人會去訪問網站呢?如果微信還沒有開通打賞功能的情況下,再跳轉到網站去打賞,必定會損失一大部分流量。
呵呵,認真你就輸了。社長剛才說了,打賞是一種營銷行為,短期可能有紅利,長期難成為一種商業模式。歡迎來辯。不過辯論前,能否點擊「賞」給社長打賞下呢?哈哈!推薦閱讀:
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