我們的目標

（題圖來自 Ariel Verber 的 iOS7 Concept）

iOS 7 概念版和 Long Shadow

早前一段時期，槽點滿滿的 iOS 7 剛出，iOS 7 概念版滿天飛。純色、扁平、硬陰影、模糊背景，都很好看。再後來，從中脫穎而出了 Long Shadow 的效果，風靡了更長時間。

不過認真想想，iOS7 確實槽點多，這些概念版也確實好看。但概念版再好看，若是真的作為 iOS7 的最終方案，帶來的槽點肯定會多很多。

做一套好皮膚和做一套好系統，是兩碼事。

越是風格強烈的設計，搶眼、愉悅，越是容易讓人發膩。而那些符合潮流的設計，最招人喜愛，也最沒有性格，留不下記憶。這些東西，皮膚根本不用在意。它們可以更換，也沒有 Branding 的使命，只需要讓人看著賞心悅目即可。而系統則不然，它要考慮的，是如何做一個好的容器，如何散發出企業獨有的氣質。

什麼是好設計

這算是工作這段時間的體會之一：你以為的好設計不總是好設計。那些 Dribbble 上的酷炫方案被淘汰掉，多少是有理由的。

一開始做設計，最茫然的就是：「什麼設計是好的？」

不知道什麼是「好」，就不知道設計的目的是什麼，也就不知道接下來應該做什麼、應該怎麼做，更不知道做出來的東西會不會被斃掉，以及它們最後交付到用戶手上會是什麼效果。

• 只有接觸到用戶、經過幾次設計落地之後，心裡才有概念：原來我的設計最終會被這樣實現、會被這樣使用，會被這樣感知。
• 然後才有可能搞清楚：我希望我的設計被怎樣實現、怎樣使用、怎樣感知？
• 最後才會知道：我應該這樣做，做這些東西，做到這個程度，才行。

對於「什麼是好設計」，看一百遍書也不如扎紮實實做一次來得深刻。它幫助我們看清設計與目標、結果之間的關係。

目標是什麼

「好設計」很重要的一點是：實現設計者的目標。

有的設計目標很簡單：取悅使用者的眼睛。直白點就是：看著好看就行。它們（種類包括視覺設計、動效設計乃至各種產品小創意）通常被掛在網上，接受大家的讚譽。但是很少被做出來，被人們拿去使用。

對於它們，能賺到足夠 Like 的設計就是「好設計」。

當然更多設計的目標，是解決問題，是讓用戶完成目標的效率更高，是讓用戶更爽。

那天我轉發純銀的微博說：解決問題而不是滿足自己的虛榮心。越來越多人過度的追求「創新」。但其實「創新」與同樣很火的「追隨本心」一樣，是過程而不是結果。

一個設計獲得了大量的負面評價，如果作者說：「我有信心一年以後用戶會理解它的美。」，那麼我敬佩他。但如果他說：「我只是追隨了本心而不想討好用戶。」，那麼說了相當於沒說。

因為到最後做東西的人是你自己，評價標準也是你自己，那就是一個無法證偽的死循環。「追隨本心」很棒，但是它應該是過程而不是結果。

那麼我們做概念版或者追求創新，究竟是為了 Like 、為了知乎的票數還是為了解決問題呢？

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