雙十一為何從光棍節淪為購物節?

`在11月11日還是光棍節的時候，它只是一個娛樂性節日，然而今天雙十一儼然成為了一場全民狂歡盛宴，不止各路商家品牌祭出五花八門的優惠打折活動吸引消費者，購物狂們也早已摩拳擦掌準備血拚一把。由此可見，現在人們提到雙十一的時候已經基本淡忘了光棍節的概念，雙十一與購物節之間的關聯性已經深入人心。那麼，雙十一是怎麼從光棍節變成購物節的呢？

2009年，天貓（當時還叫淘寶商城）開始在11月11日「光棍節」舉辦促銷活動，最早的出發點只是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日，也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處於傳統零售業十一黃金周和聖誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾，雙十一的空前火爆不僅帶動了其他電商平台，甚至在逐漸滲透，不少線下商家也紛紛圍繞這個日子舉辦促銷活動。

到了2012年，隨著淘寶商城改名為天貓，電子商務行業也呈井噴式爆發，各大電商平台紛紛崛起， 這一年的雙十一僅天貓的成交額就突破了百億。經過了幾年的迅猛發展和人們對網購的熱情逐漸提升，2014年的雙十一更是創造了驚人的成交記錄。購物狂歡節開場僅到第3分鐘，阿里的平台成交額已突破10億元人民幣，全天的成交總額突破500億元，再次刷新了記錄。

到了今年，天貓更是玩兒出新花樣。在11月11日當晚，由馮小剛擔任總導演、天貓與湖南衛視聯袂推出的「天貓2015雙11狂歡夜」晚會，將在水立方舉辦。看來這一次，馬雲是要打造一場「網購屆的春晚」的節奏，相信今年的銷售記錄又會被輕鬆刷新。

縱觀天貓「雙十一」的奇妙發展歷程，這些事實恰恰說明一個規律，無論是品牌還是產品，真正用實力說話總會取得意想不到的成功。