短視頻拜年：用紅包找回失落的年味

03-28

這些年，中國春節的年味越來越淡，不是家人有沒有都回來，也不是紅包夠不夠大。而是過年回到家，人人埋頭玩手機，沒有應有的情感交流。難怪有老人感嘆：

「盼了一年，孩子們終於都回來了，但又好像並沒有回來，唉……」

社交最初的形態就是face to face，本源也是心與心的交流。隨著科技的進步，人類生存的空間被不斷放大的同時，人際之間的情感也在急速疏遠。而短視頻在春節拜年場景的的應用，或許將讓春節的情感回歸。

春節儀式感削弱：科技的問題必將用科技的誠意提供解決方案

逢年過節，一個很重要的細節就是親朋好友相聚言歡。這可以說是東西方無差別的情感文化，以及表現出來同樣的儀式感。中國的傳統佳節中，春節最為重要，但是最近幾年，春節的儀式感明顯削弱。

可怕的事實就是，科技讓生活更加便捷的同時，也削弱了生活中的儀式感。現在人們只盯著自己的智能手機，變成了低頭一族。大家不重視過節團聚的場合與儀式，過分沉迷於科技帶來一些不利於親友交流、情感表達的場景功能，只知道自己玩遊戲、獨自看劇看短視頻、刷朋友圈或者微博……

很多人說年味越來越淡，正是因為儀式感在變弱，連拜年這件事都顯得敷衍沒有誠意。科技的問題必須用科技的誠意解決，人類不斷發展和推動科技進步，本意並不是給自己帶來負面乃至毀滅。揚長避短是我們利用科技的一貫做法，如果要重塑春節的儀式感，我想智慧的人們一定是能夠提供科技解決方案的。

短視頻+紅包拜年，科技喚醒傳統文化

坐擁日活1億用戶的短視頻平台快手，2018年春節發起了短視頻拜年的活動。曾經通發的千篇一律的簡訊文字，曾經電話里尷尬的寒暄，都在這個春節會被快手的視頻拜年掩蓋。哪怕是春運途中，都可以在汽車上、高鐵里或者候機室中，打開快手APP，開始和親朋好友短視頻拜年。

我的一個強烈的感覺，2018年春節回家過年的路上，快手上那些拜年的用戶還有那波令人嘖嘖稱奇的玩家好像就在你周圍。指不定誰的拜年視頻就很搞笑或者很溫暖，上億個拜年視頻構築起科技時代全新的拜年文化。

與短視頻拜年同步上線的快手現金紅包活動，每個通過快手短視頻拜年的用戶都可以在2月14-17日獲得快手提供的紅包機會。這些紅包不止可以在快手站內發放，還可以轉到微信和QQ平台，單個紅包金額最大8888元，搶到的紅包更是可以輕鬆提現至微信零錢。號召用戶用短視頻的方式拜年，快手就是在用科技的手段為生活注入儀式感，用科技喚醒傳統文化。視頻拜年和電話、簡訊拜年有什麼不同？最明顯的一點就是對方會看到你的動態樣子和聲音，需要你有更多精力和感情的投入，這就引導用戶開始重塑了人際關係。

胡巴叫你拜年拍快手發紅包

史上首次短視頻拜年推出的背後，是快手倡導的科技改善情感交流

科技改變生活，科技也改善情感交流。作為國民級應用，聯通大數據近日發布的2018年1月APP活躍用戶數排行榜顯示，快手超過手機淘寶、今日頭條，位居第8位，是榜單前十中唯一一個短視頻平台。快手倡導的短視頻拜年，也是中國史上首次，短視頻拜年帶來的新氣象，打破了過年人人埋頭玩手機的現象，快手讓人們意識到，真摯的情感交流才是最重要的。

快手的CEO宿華清華畢業，技術極客出身，難免平時顯得內向。但有一次接受新經濟100人的李志剛採訪，談到家鄉觸動了情感也不禁動情流淚。宿華創辦的快手儘管是一個短視頻平台，但短視頻也能有社交的屬性和功能。短視頻拜年，就是一次典型的場景應用，讓情感交流通過短視頻實現。

快手這種視頻+紅包的創新形式，讓拜年重新開始「走心」，也讓拜年有了更多歡樂氣氛，不再「套路」。用溫情為拜年打call，快手用戶只要進入快手拜年紅包頻道，錄製拜年的短視頻，即可獲得紅包的發放機會。又能實現拜年的目的，還有快手幫大家發紅包，2018年這個春節，我料想快手將掀起一股全民短視頻拜年的風潮。

短視頻拜年，提供了短視頻應用的一個典型場景。這背後凸顯了短視頻社交已經成為一種社交新趨勢：用戶告別自說自話和自我展示，以情感溝通為目的的交流互動更有助於維護社交儀式感、打破人際交往中的「孤島現象」。這不僅有溫情，而且有溫度，相比今日頭條、秒拍等推出的春節短視頻活動，快手為用戶貢獻的是更加豐富、更高質量和更有溫度的短視頻「三高」內容。我想說，當春節遇上短視頻，科技讓久違的儀式感回歸的同時，還彰顯了以人為本的本質理念，必須要為這一波春節短視頻紅包拜年手動點贊，快手老鐵666。