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國創漫話丨國產動畫的發展猜想 複雜的市場環境與ip平台

文|泡泡圈漫評團 刀把子

(原標題:中國動畫的是與非(1)——複雜的市場環境,國產動畫的發展猜想,ip平台)

所有觀點皆為個人觀點,歡迎補充討論,拒絕扯皮撕逼引戰。 既然為猜想,自然是未實行的,免不了站著說話不腰疼,尊重話題和動畫製作者。 希望對動畫關注的朋友能海納觀點知識,走進動畫業界或者為進入業界加油準備,為文化海洋獻上力量。

中國動畫要如何發展呢,近期炒的沸沸揚揚的ip的話題, 或者是越發充裕的資本投資,再者近來越來越多的國產動畫,雖說大勢向前,我卻認為,真正想要中國動畫發展起來,要依靠的是——自媒體

中國動畫想要生存的方法,目前而言就只有三種:

1,國家扶持,吃補貼。高集數刷。

2,賣ip給騰訊等平台。

3,創造ip,吃投資創造想要的動畫。

現在作為ip創造者最喜歡的,就是賣ip。但是作為一個獨立的ip製造者,能成功的ip只是少數,最後就要依靠這幾個ip吃飯。這個ip百分之九十被改的亂七八糟,三生三世十里桃花天天被人罵,但是卻能夠賺到錢,這是作為一個商品的姿態,這就是「成功」的ip。

我以一個獨立ip的製造者來說,真正成功的ip不只是在一個小粉絲群獲得收益,還有更加重要的,利用這個ip想傳達的東西,又或者是走向世界的契機,ip製造絕對不能只想商業運作。

每個人都想做自己的ip,如何讓有創意,高質量的ip傳播下去,是一直以來每個動畫人苦思的事情。但是動畫電影的市場有限,製作公司水平見拙,受眾面更是普遍口味偏向日式,所以才看到一系列騰訊動畫製作出的商品。騰訊是ip的墓地,也是ip發展的契機。

我們必須從這種商業慣性跳出來,來尋找一個地方能夠磨合各式各樣的ip,來找到商業和文藝恰好的點,是練兵場也是開端。

問題1:

自媒體是近五年興起的新媒介,它最大的特點就是成本低,利用互聯網的傳播性質,它可以迅速擴大,像滾雪球一樣獲得更多關注,而以一個自媒體賬號,與別的自媒體的賬號也可以很好的關聯,這是自媒體給予我們的可能性。

創造一個ip平台,而不是只做ip。 (大寫)

ip的獨立賬號現在隨處可見,而成功的也不見少數,當然相比於大規模投資還是小打小鬧。製造一個ip平台的原因是:

一個ip不可能處處受眾,ip平台通過創造好的環境,來吸引ip製造者,多個ip打組合球,這個時候獨立創造者不是一個ip製造,而是互相配合,來製造更加優秀的粉絲群,來獲得更多商業可能性。這個平台不是單獨建立起來的軟體app,而是建立在多個app之上,借用app來創造的國度。

平台比於多個組合球就好比保潔比於旗下產品。而與其不同的是,我們可以。在條件允許內無限擴大我們的內容。在這個平台里,我們初期的獨立ip建立起來了,雖說只有小眾的粉絲,但是通過小範圍的周邊,以及通過廣告可以獲得支持生活的資金,這是初期。

利用二次創作是傳播ip的手段,首先我們擁有了各個app的公共賬號,利用公共賬號傳輸ip,好的ip會開始有小眾的粉絲團體,而這個粉絲群體會二次創作,我們就

把方便二次創作的素材設置在官網(大寫)

給予二次創作者充分的發展空間,這是一個無底深洞,也是碎片化信息的今天,像病毒一樣傳播的方法,利用二次創作,你的ip會被越來越多的人知道,它的商業價值也會越來越高,而不只是一個ip,包含這個ip的平台也是直接受益者,平台的發展就可以擴大包容。

ip的輸出模式,可以是小說,也可以是漫畫,又或者是音樂,甚至手書,鬼畜,在互聯網,擁有無限的可能,動畫是是產業鏈偏後期的產物,好的ip基礎,才能做出好的動畫。

問題2:

無論是吉卜力還是迪士尼,初期都是一個幾個人組成的小公司,而不是幾個「賣ip」的。

中國國家正處於經濟爆發的階段,無論國際環境還是國內環境其實都是很不錯的,這也是為什麼近幾年突然文化產業爆發。而這種爆髮帶來的其實是 :ip的過度快速的商業化,任何ip都必須要經過長期的磨合,來與市場互動才能成功。而中國是大公司瘋狂收購ip,廣撒網,然後挑能賺錢的做。當然不是錯的,但是ip製造者的主動權被直接壓縮,優質的ip變得很少。

自媒體實際上是放慢了商業運行,在能夠充分尊重原創性的前提下,與市場或者粉絲磨合。

任何發展必然要工業化,平台的意義在於磨合基礎,踏實發展,當這個ip成熟了,原作者有可能脫離平台創造自己的工作室,又或者賣給公司,無論哪種走法,輸出的質量都不一定差,因為是和市場磨合過的。這樣的ip製造環境不是獨立公眾號,又或者憑藉經驗作ip能比擬的。

問題3:

當這個ip的平台越發成熟,越來越多的ip從平台產出,我們將這個平台做成公司,主要盈利來源是。廣告,想加入平台發展獨立ip必須達成協商,必須在ip製造後加上平台的二維碼,再者如果成功,在深入的進行投資與合作。

嚴進寬出,篩選走不好的ip,想退出要寬鬆對待。當公司成立,要融入到工業鏈里,與各個製作公司合作,開始嘗試做動畫或者衍生,以此為方式擴大公司,來組成屬於自己的製作公司。

更多製作者的合作不僅可以磨合各個ip工作室的協作,出現小團體的合作,逐漸打磨,成為,創造,製作,二次傳播,營銷為一體的高效率平台(公司)。

擁有獨立製作水平與能力的公司通過招兵買馬成為動畫製作,小說群,漫畫群乃至更成熟的營銷能力的文化產業公司。這個公司會比普通公司擁有更強的生命力與涵蓋面。而利用自媒體的方式可以很有效的講文化利用外國平台傳播,通過逐漸擴大與蠶食,這個公司會走向世界。

問題4:

這是:H萌+狼煙工作室+糖果盒工作室。

h萌是bilibili的幾十個up組成的小組織,通過廣告和平台共享來營生,不僅up主的創造得到了充分的尊重,給up提供的平台,還利用這個群體給淘寶網站打廣告,獲得利潤。(自媒體平台存在且並非就是風險之舉)

狼煙工作室以漫畫插畫營生,動畫在有環境的情況下就做,而其最出名的守望先鋒的二維動畫,是因為拳頭公司在網站上看到了他們的作品。(自媒體平台擁有更有活動性的商業機會)

糖果盒工作室是國人組合的在日工作室,相當有名的外包公司,他們的目標是積攢實力,擴大公司,做出獨立的原創動畫,而他們正很踏實的一步一步擴張,參與了進擊等一系列的製作,(製作公司需要融入到現有的工業流程里,學習做到轉型,自媒體平台後期形成公司,漸漸擁有製作能力時,要融入到騰訊等平台進行製作)

自媒體平台以及後來的發展是可行的,就像biliblii一樣,我認為bilibili的狀態就很像我所說的自媒體公司與產業鏈對接的狀態。

問題5:

1、第一步

環境:

1、國內:電子支付,互聯網發展,自媒體興起,共享經濟的發達,包括國家支持創新。市場需求大。

2、國外:文化產業高度工業化,形式單一,內容單一。產業鏈完整,文化壟斷,市場流通資金大,製作水平高,協作能力高。

2、第二步:

磨合原作者與他人合作,形成小型工作室,或者二次創作工作室,開始有能力做更加成熟的作品,以此開始漸漸嘗試國外的自媒體平台,來獲得更多的關注,與國際市場磨合。

3,第三步:

多個工作室合作,在不摧毀原有的ip多樣性下,吸收資金,開始漸漸形成自己的製作能力,參與到美國那樣的成熟的產業之中或者與騰訊等企業合作,擁有更好的製作能力,開始嘗試製作動畫又或是更多其他的影視方面。 4,第四步:

平台內成熟ip都漸漸做出其產品,產業鏈變成熟,變成百家爭鳴的狀態,開始集資做一部更高質量的敲門磚作品。此時的平台性質要進行一定程度的改變,成為連接資金與製作,國際與國內的橋樑,平台本身擁有水平較高的製作公司,與衍生渠道。成為一個國際範圍的產業圈的一員。

最終結語,動畫是一個無比艱辛但是充滿興奮與驚喜的一種東西,如果想去做動畫,就快行動起來,進入業界吧,動畫行業需要你們,無論是中國動畫還是世界動畫(笑)

備註:圖文皆為 刀把子 原創


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