國創漫話丨國產動畫的發展猜想 複雜的市場環境與ip平台

文｜泡泡圈漫評團 刀把子

（原標題：中國動畫的是與非（1）——複雜的市場環境，國產動畫的發展猜想，ip平台）

所有觀點皆為個人觀點，歡迎補充討論，拒絕扯皮撕逼引戰。 既然為猜想，自然是未實行的，免不了站著說話不腰疼，尊重話題和動畫製作者。 希望對動畫關注的朋友能海納觀點知識，走進動畫業界或者為進入業界加油準備，為文化海洋獻上力量。

中國動畫要如何發展呢，近期炒的沸沸揚揚的ip的話題， 或者是越發充裕的資本投資，再者近來越來越多的國產動畫，雖說大勢向前，我卻認為，真正想要中國動畫發展起來，要依靠的是——自媒體

中國動畫想要生存的方法，目前而言就只有三種：

現在作為ip創造者最喜歡的，就是賣ip。但是作為一個獨立的ip製造者，能成功的ip只是少數，最後就要依靠這幾個ip吃飯。這個ip百分之九十被改的亂七八糟，三生三世十里桃花天天被人罵，但是卻能夠賺到錢，這是作為一個商品的姿態，這就是「成功」的ip。

我以一個獨立ip的製造者來說，真正成功的ip不只是在一個小粉絲群獲得收益，還有更加重要的，利用這個ip想傳達的東西，又或者是走向世界的契機，ip製造絕對不能只想商業運作。

每個人都想做自己的ip，如何讓有創意，高質量的ip傳播下去，是一直以來每個動畫人苦思的事情。但是動畫電影的市場有限，製作公司水平見拙，受眾面更是普遍口味偏向日式，所以才看到一系列騰訊動畫製作出的商品。騰訊是ip的墓地，也是ip發展的契機。

我們必須從這種商業慣性跳出來，來尋找一個地方能夠磨合各式各樣的ip，來找到商業和文藝恰好的點，是練兵場也是開端。

問題1：

自媒體是近五年興起的新媒介，它最大的特點就是成本低，利用互聯網的傳播性質，它可以迅速擴大，像滾雪球一樣獲得更多關注，而以一個自媒體賬號，與別的自媒體的賬號也可以很好的關聯，這是自媒體給予我們的可能性。

創造一個ip平台，而不是只做ip。 （大寫）

ip的獨立賬號現在隨處可見，而成功的也不見少數，當然相比於大規模投資還是小打小鬧。製造一個ip平台的原因是：

一個ip不可能處處受眾，ip平台通過創造好的環境，來吸引ip製造者，多個ip打組合球，這個時候獨立創造者不是一個ip製造，而是互相配合，來製造更加優秀的粉絲群，來獲得更多商業可能性。這個平台不是單獨建立起來的軟體app，而是建立在多個app之上，借用app來創造的國度。

平台比於多個組合球就好比保潔比於旗下產品。而與其不同的是，我們可以。在條件允許內無限擴大我們的內容。在這個平台里，我們初期的獨立ip建立起來了，雖說只有小眾的粉絲，但是通過小範圍的周邊，以及通過廣告可以獲得支持生活的資金，這是初期。

利用二次創作是傳播ip的手段，首先我們擁有了各個app的公共賬號，利用公共賬號傳輸ip，好的ip會開始有小眾的粉絲團體，而這個粉絲群體會二次創作，我們就

把方便二次創作的素材設置在官網（大寫）

給予二次創作者充分的發展空間，這是一個無底深洞，也是碎片化信息的今天，像病毒一樣傳播的方法，利用二次創作，你的ip會被越來越多的人知道，它的商業價值也會越來越高，而不只是一個ip，包含這個ip的平台也是直接受益者，平台的發展就可以擴大包容。

ip的輸出模式，可以是小說，也可以是漫畫，又或者是音樂，甚至手書，鬼畜，在互聯網，擁有無限的可能，動畫是是產業鏈偏後期的產物，好的ip基礎，才能做出好的動畫。

問題2：

無論是吉卜力還是迪士尼，初期都是一個幾個人組成的小公司，而不是幾個「賣ip」的。

中國國家正處於經濟爆發的階段，無論國際環境還是國內環境其實都是很不錯的，這也是為什麼近幾年突然文化產業爆發。而這種爆髮帶來的其實是 ：ip的過度快速的商業化，任何ip都必須要經過長期的磨合，來與市場互動才能成功。而中國是大公司瘋狂收購ip，廣撒網，然後挑能賺錢的做。當然不是錯的，但是ip製造者的主動權被直接壓縮，優質的ip變得很少。

自媒體實際上是放慢了商業運行，在能夠充分尊重原創性的前提下，與市場或者粉絲磨合。

任何發展必然要工業化，平台的意義在於磨合基礎，踏實發展，當這個ip成熟了，原作者有可能脫離平台創造自己的工作室，又或者賣給公司，無論哪種走法，輸出的質量都不一定差，因為是和市場磨合過的。這樣的ip製造環境不是獨立公眾號，又或者憑藉經驗作ip能比擬的。

問題3：

當這個ip的平台越發成熟，越來越多的ip從平台產出，我們將這個平台做成公司，主要盈利來源是。廣告，想加入平台發展獨立ip必須達成協商，必須在ip製造後加上平台的二維碼，再者如果成功，在深入的進行投資與合作。

嚴進寬出，篩選走不好的ip，想退出要寬鬆對待。當公司成立，要融入到工業鏈里，與各個製作公司合作，開始嘗試做動畫或者衍生，以此為方式擴大公司，來組成屬於自己的製作公司。

更多製作者的合作不僅可以磨合各個ip工作室的協作，出現小團體的合作，逐漸打磨，成為，創造，製作，二次傳播，營銷為一體的高效率平台（公司）。

擁有獨立製作水平與能力的公司通過招兵買馬成為動畫製作，小說群，漫畫群乃至更成熟的營銷能力的文化產業公司。這個公司會比普通公司擁有更強的生命力與涵蓋面。而利用自媒體的方式可以很有效的講文化利用外國平台傳播，通過逐漸擴大與蠶食，這個公司會走向世界。

問題4：

這是：H萌+狼煙工作室+糖果盒工作室。

h萌是bilibili的幾十個up組成的小組織，通過廣告和平台共享來營生，不僅up主的創造得到了充分的尊重，給up提供的平台，還利用這個群體給淘寶網站打廣告，獲得利潤。（自媒體平台存在且並非就是風險之舉）

狼煙工作室以漫畫插畫營生，動畫在有環境的情況下就做，而其最出名的守望先鋒的二維動畫，是因為拳頭公司在網站上看到了他們的作品。（自媒體平台擁有更有活動性的商業機會）

糖果盒工作室是國人組合的在日工作室，相當有名的外包公司，他們的目標是積攢實力，擴大公司，做出獨立的原創動畫，而他們正很踏實的一步一步擴張，參與了進擊等一系列的製作，（製作公司需要融入到現有的工業流程里，學習做到轉型，自媒體平台後期形成公司，漸漸擁有製作能力時，要融入到騰訊等平台進行製作）

自媒體平台以及後來的發展是可行的，就像biliblii一樣，我認為bilibili的狀態就很像我所說的自媒體公司與產業鏈對接的狀態。

問題5：

1、第一步

環境：

2、國外：文化產業高度工業化，形式單一，內容單一。產業鏈完整，文化壟斷，市場流通資金大，製作水平高，協作能力高。

2、第二步：

磨合原作者與他人合作，形成小型工作室，或者二次創作工作室，開始有能力做更加成熟的作品，以此開始漸漸嘗試國外的自媒體平台，來獲得更多的關注，與國際市場磨合。

多個工作室合作，在不摧毀原有的ip多樣性下，吸收資金，開始漸漸形成自己的製作能力，參與到美國那樣的成熟的產業之中或者與騰訊等企業合作，擁有更好的製作能力，開始嘗試製作動畫又或是更多其他的影視方面。 4，第四步：

平台內成熟ip都漸漸做出其產品，產業鏈變成熟，變成百家爭鳴的狀態，開始集資做一部更高質量的敲門磚作品。此時的平台性質要進行一定程度的改變，成為連接資金與製作，國際與國內的橋樑，平台本身擁有水平較高的製作公司，與衍生渠道。成為一個國際範圍的產業圈的一員。

最終結語，動畫是一個無比艱辛但是充滿興奮與驚喜的一種東西，如果想去做動畫，就快行動起來，進入業界吧，動畫行業需要你們，無論是中國動畫還是世界動畫（笑）

備註：圖文皆為 刀把子 原創