網紅行業的冷思考

最近上b站看了一個節目： 【本末測評】暗訪服裝工廠 揭秘網紅電商供應鏈全貌！

再查找了一下，此人原來是被微博封了號。 仔細看了下，這個人經常懟網紅的產品問題，然後，他的視頻非常一致的被tencent也封了。 這就讓我覺得有點意思了。 這裡不討論這哥們的觀點，就單純聊聊，網紅這個行業。 網紅是「網路紅人」[1]的簡稱，是指在現實或者網路生活中因為某個事件或者某個行為而被網民關注從而走紅的人。他們的走紅皆因為自身的某種特質在網路作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網路世界的追捧，成為「網路紅人」。最近的網紅，幾乎都是負面的新聞。比如美國網紅jp拍攝自殺森林被批；但最早的網紅嘛? 應該是我們任大嘴和郎教授了，財經界的。他們的觀點是否正確不多討論，但可以吸引眼球，所以紅了，無論是房價永遠漲還是國進民退，都引起了共鳴（當然，任的微博由於某些原因被封了，老郎也開了文化傳媒公司演講收費幾十萬一場不提）。 包括很久以前的文化人，都是網紅。

但世易時移，現在談到網紅，卻只集中在少數女性或者男性身上，而且這些人都在不停變現： 羅胖，通過讀書會賣會員； 賈布斯,賣情懷融資； 張xx,還有大x包括劉x晨，都賣各種產品（據說能賺過億）。 現在的網紅產業，已經發展到了從過去的小眾變成了全面覆蓋的營銷，更有甚者，粉絲團已經敢於主動黑其他批評自己偶像者（比如皮幾萬粉絲紫光閣事件），所以，網紅產業，未來會面臨整頓個人以為是大概率的事件：

1，太多黑色產業存在，忘記了初心。

2，過於急躁集中變現，忽略了客戶維護和長期商譽建立。

3，影響力超過官媒被封。

說了那麼多，我個人有幾個想法： 首先網紅的生命力很短，而產業鏈很長；但這種快速變現的手法做多了，對於客戶忠誠度有極大負面影響。比如微博，活躍度逐年暴跌，短期看業績上去了，但長遠會讓用戶遠離，甚至會涉及到集體訴訟的風險。 其次，網紅這個產業最終如果都是消費外貌而不注重內涵，最終會影響一代人的思考能力，甚至引發官媒的批評和管制。到那個時候，相關的持股者都會陷入虧損之中。

從長遠看，做生意需要變現人之常情，但如果以低質量產品主打，並且無視消費者的行為只為撈錢做為目標，那這種生意遲早要走向滅亡----畢竟消費者都會長大學聰明，通過口碑傳播後，無論是網紅本身還是企業得到都是差評，就無法再圈錢... 所以大家持有相關股份的話，就要警惕這些企業的風險。