你知道哪瓶水是你的么?
不知小夥伴們是否有類似的經歷,師兄在參加一些打球、會議等的集體活動時,會經常找不到自己的瓶裝水。即使師兄採取了多種嘗試,如撕掉包裝瓶貼、撕掉一半、瓶貼折角、瓶蓋做標記......想讓自己的瓶裝水與眾不同,卻依然會陷入困境。
於是,師兄只好再開一瓶新的。原來沒喝完的?就隨它去吧!就是這麼任性(大誤!)。
梗笑過就好。回歸正題,如何才能讓大家準確的找到自己的那瓶水,有效降低這種不必要的浪費呢?
來自內蒙古的阿爾山礦泉水公司就想到了一個非常不錯的創意,2015年推出了一種附帶可刮塗層的環保手寫瓶。在原有瓶貼的基礎上,增加刮刮卡的特殊油墨塗層,消費者只要動動手指,即可在瓶身上留下自己的專屬標誌,如文字或塗鴉等。
很簡單,但很有用。
瓶裝水市場競爭激烈,產品(水)本身玩不出什麼花頭,各大廠商只好在品牌理念和瓶子本體上做做文章。
依雲依然在延續其「不老泉」的理念;百歲山搞了一個誰都看不懂的廣告,然後又自說自話的出來解讀一通,以此來凸顯其「貴族」氣質;昆崙山發揮了母品牌加多寶一貫的營銷優勢,電視廣告、街頭海報同步上線,填滿一二線城市消費者的視線,卻沒有什麼內涵;恆大冰泉則打出世界三大黃金水源地的噱頭,大手筆投入的廣告轟炸帶來了不錯的回報,但依然擺脫不了被出售的命運......
瓶子本體方面,百歲山「必留一口」的設計頗為另類,就是讓你喝不到最後的「福根」;統一愛誇的極簡設計和七彩色系標籤,顏值出眾;農夫山泉高端玻璃瓶、學生運動瓶、嬰幼兒專屬瓶三劍齊出,以更好的滿足細分市場的特定需求......
而最讓師兄理解不能的則是今麥郎的涼白開,雖說「涼白開」這個概念深入人心,和王老吉當年的「怕上火」頗為相近,但師兄總覺得有點微妙。
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