衝擊554億、《戰狼2》爆款、文藝片黑馬、大片撲街、口碑作用|2017電影市場回顧 ?
文｜叩敏
2017年過去了，我很懷念它。
這一年的電影市場不像前幾年野蠻生長，經過2016年的降溫和調整，逐漸回歸理性；這一年國產佳作頻出，既有突破票房紀錄的《戰狼2》等商業大片，也有《二十二》《岡仁波齊》這樣的小成本文藝片；
這一年我們看到了更多好萊塢之外的優秀外國電影，《摔跤吧！爸爸》、《看不見的客人》、《天才槍手》等用良心品質征服了挑剔的中國觀眾；這一年新生代觀眾正在崛起，判斷力日益成熟……
當資本冷卻、IP失靈、粉絲經濟大潮褪去，位於拐點的中國電影不可避免地遭受陣痛：影片票房兩極分化明顯，單片票房與進口片差距拉大，大投資大製作的國產大片屢屢撲街……2017在帶來喜悅的同時也留下了一地憂傷。
回顧2017，從這一年的變化中總結出新的啟示，才是對2018新的一年最好的迎接。
成績：總票房突破554億，市場增長的最大功臣是三四線城市
根據貓眼研究院最新發布的《2017中國電影市場數據洞察》研究報告相關數據，2017年中國電影總共生產474部，其中國產片376部，進口片98部。總票房欲突破554億，實現了2016年未能成功的目標。
目前總票房554億元（含服務費），較2016年的455億同比增長22%，與去年僅增長3%的成績相比，今年的市場回歸了正常增長速度。
從往年數據來看，在2014年之前都屬於平穩過渡期，2015年突然從296億大躍進到440億，市場的火熱迷惑、誤導了資本的走向，從而使得2016年一下子從夏天到冬天，3%的個位數增速說明了一切。
根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，2017總票房將一舉突破554億，同時觀影人次也直指16.1億，較2016年13.7億同比增長18%，成為拉動全球市場規模增長的強力引擎。
從貓眼研究院數據報告中的全國票房分布來看，廣東、江蘇、浙江、上海、北京等前五省市佔比達45%，一二線城市仍為全國主要票倉，但中西部和三四線城市迎來高速增長，而這一部分也是拉動全國總票房增長的重要因素。
三四線城市的發展迅速，成為電影票房新的突破口，也成為電影片方不可忽視的重要一環。小鎮青年逐漸流露出對電影等時尚娛樂生活的渴求，他們正形成走進電影院的消費習慣。
概況：上半場失意，下半場得意，《戰狼2》撐起半邊天
2017年的上半場可謂凄凄慘慘凄凄，除了春節檔本身強大的檔期優勢帶來的票房高潮外，之後幾個月冷到冰點，甚至連一部破億的電影都很難找到，清明檔、五一檔、端午檔三大檔期加起來都比不上一個國慶檔。
其原因很大一部分是由於好萊塢大片的集體入侵，上半年上映的《速度與激情8》、《變形金剛5》《加勒比海盜5》《極限特工：終極回歸》《生化危機：終章》等好萊塢電影均是大IP續集，擁有可觀的影迷群體。在國產片無從選擇的情況下，大多數觀眾選擇將電影票錢貢獻給這些好萊塢大片。
這樣的頹勢終於在暑期檔迎來了轉機，先是《悟空傳》發力，點燃了暑期檔第一把火，接著《戰狼2》徹底將暑期檔引爆，勢不可擋地打破N個票房紀錄，以56.82億元成為中國影史的最高票房，是今年最大的電影現象。
《戰狼2》撐起了半邊天，並成為了上下半場的分水嶺，上半場的鬧心終於換來了下半場的得意。國慶檔票房29億創下歷史新高，其中《羞羞的鐵拳》以22億成為今年票房亞軍，再次證明了開心麻花的實力。
進入賀歲檔，馮小剛《芳華》突破10億，也是今年一大熱門事件。影片經過國慶撤檔、重新定檔等一波三折，終於在賀歲檔開花結果，與陳凱歌的《妖貓傳》同台競技，為今年賀歲檔增色不少。
比起上半場，下半場的電影從質量、話題、熱度等各方面都更勝一籌，為2017年電影市場添色不少。
驚喜：非好萊塢外國電影嶄露頭角，小眾文藝片成黑馬
2017年的電影市場中有個明顯特點，就是非好萊塢外國電影的表現特別亮眼。以引進買斷放映權為主要手段，這些國外上映過的電影再次在國內銀幕重現，對於國內片商來說無異於一次賭博。
但好在國內觀眾對優秀影片的接受度高，這為「批片」提供了有利的生存空間。今年對非好萊塢外國電影的引進證明了這種方式的可行性和有效性。《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》《看不見的客人》分別來自印度、泰國、西班牙，這些影片在本土上映過反響都不錯，要麼引爆社會話題，要麼刷新票房紀錄，對於國內觀眾來說是一種新奇的嘗鮮。
其中以《摔跤吧！爸爸》最為突出，影片依靠阿·米爾汗精彩的演繹獲得了強大的口碑，在口碑效應的引導下，《摔跤吧！爸爸》以12.91億票房超過了同期上映的《加勒比海盜5》，成為2017引進片中僅次於《速度與激情8》和《變形金剛5》的非好萊塢電影。可以想像，這種買斷非好萊塢外國電影的方式會被很多片商嘗試。
另一個驚喜是，根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，小眾文藝片在今年出現了難得的破億現象，《二十二》1.7億、《七十七天》1.03億、《岡仁波齊》1億，這在以前是根本無法想像的，而在今年都被打破了，說明了小眾文藝片在觀眾審美逐漸提升下的潛力。
說是文藝片的春天還為時尚早，但小眾文藝片出黑馬的事實擺在眼前。在貓眼公布的2017年十大黑馬中，小眾文藝片就佔了一半，《忠愛無言》《岡仁波齊》《二十二》《地球：神奇的一天》《七十七天》的最終票房是首日票房幾十倍不止，由於其製作成本低，這樣的票房已足夠回本或盈利。
問題：檔期依賴症，大片屢撲街，票房兩極分化
從今年「史上最擠國慶檔」就可看出國產電影普遍有檔期依賴症，在看到黃金檔期的市場優勢後，扎堆上映成為了目前國內電影市場的普遍現象。這樣的結果就導致了很多電影遭到排片擠壓，淪為炮灰，只會讓電影市場更加混亂、生態更加不健康。
根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告，從2017年的趨勢來看，在檔期中享有最大利益的仍然是頭部內容，大部分同期上映的影片只是陪跑而已。數據顯示，《戰狼2》《羞羞的鐵拳》及《功夫瑜伽》占國產片票房收入超過37%。
還有一些大投資大製作的電影遭到「滑鐵盧」，票房不理想，口碑撲街。如《鮫珠傳》《降魔傳》《奇門遁甲》《追捕》《空天獵》等影片，都算得上高投資的商業大片，然而並沒有得到市場的認可。很大原因在於觀眾口碑的影響，在口碑迅速崩壞下票房也隨著撲街。
另外出現的問題是，影片票房兩極分化的趨勢更加明顯。根據貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》研究報告顯示，2017年總共15部影片票房收入10億以上，其中2部20億以上的影片，60%的影片票房不足1000萬。票房最差的《故鄉面·參花情》，僅為169元，令人哭笑不得。
此外，貓眼研究院研究報告數據顯示，國產片單片票房與進口片之間的差距也繼續擴大。2017年國產片還是票房主力軍，376部國產片貢獻了50.5%的票房，98部進口片貢獻了49.5%的票房，但進口片單片票房為國產片的3.8倍，去年同期為3倍，差距的擴大表明了國產片與進口片的量與質的不平衡。
啟示：重視口碑營銷，深耕電影類型
由於購票端及自媒體端天然聚焦，以及消費者的注意力有限，當同期三部以上影片上映時，會造成排名較後影片的失焦，因此口碑營銷對觀眾的爭奪尤為重要。
前幾年行之有效的票補大法逐漸失效，以今年賀歲檔為例，重金砸下票補的《機器之血》雖然在首日拿到了高排片，但在次日票補優勢失去後，瞬間被《妖貓傳》反超。票補只是短期吸引用戶的手段，影片要想走出長線還需後續口碑支撐。
從貓眼研究院《2017中國電影市場數據洞察》下圖研究報告可以看出，2017年8分以下影片非首日票房佔比持續降低，低口碑對影片整體票房影響非常明顯，也側面反應了這一屆觀眾審美不斷攀升。
給電影創作者的啟示就是要深耕電影類型，在類型方面做到極致，能獲得市場最大概率的支持。大部分國產電影就是因為在類型上不倫不類，造成觀影斷裂，口碑一落千丈。
一些冷門的電影類型蘊藏著巨大的市場潛力，這一點《戰狼2》已經很好的說明了，軍事類型電影讓人刮目相看，成功地開闢出了國產軍事片的新模式。
以往國人看好喜劇片和動作片，但類型的同質化只會帶來觀眾的審美疲勞。一些之前被看好的喜劇片比如《絕世高手》《縫紉機樂隊》的表現都不太理想，動作片方面如張晉的《狂獸》等也都表現的不理想，最終票房表現好的都是少數幾部題材創新性比較強的作品。
但今年懸疑片意外地成為新的主流類型。西班牙引進片《看不進的客人》不僅豆瓣口碑爆棚，達到8.7分，在票房上也創造了1.72億的好成績，是今年難得的好片之一，其他懸疑片諸如雜糅愛情題材的泰國引進片《天才搶手》亦大受歡迎。
因此從某種意義上來說，懸疑題材電影是2017年的黑馬題材電影。
觀眾的口味在變，創作者的思路也應跟上觀眾的腳步。新生代觀眾的崛起，將會進一步打開新類型影片的市場空間。
附：2017年中國電影大數據
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