一個點歌台，網易雲音樂與口碑會撩到商家和用戶的3個G點

這件音樂的事，可能會改變很多人的生活。

大家會好奇：不會是什麼噱頭吧？先來看事件本身：2017年12月19日，網易雲音樂和口碑宣布達成平台合作，聯合構築「音樂生活王國」。在兩家共同推出的「萬有引力計劃」中，網易雲音樂提供趣味音樂內容，口碑負責對接10000家品牌商戶，線上的音樂內容和線下的商戶打通，從而實現音樂對生活場景的全覆蓋，為用戶帶去「音樂+生活」的趣味體驗。

網易雲音樂和口碑的合作，最值得關注的其實是點歌台。為什麼？有沒有發現，在餐廳、咖啡店等場景中，背景音樂很重要？不合適的背景音樂會給人造成不愉快的消費體驗，而恰當的背景音樂則能令人心情舒暢。這是特別大的用戶痛點，網易雲音樂和口碑聯手，兩家拿出各自產品最核心的資源，打造了一個點歌台。而我認為，這可能會撩撥到商家和用戶的3個G點。

1個點歌台連接10000家商戶，付費機制或許很快形成一種新的商業模式

目前，點歌台已經在Kuma Cafe(南京艾尚天地店)、四川香天下火鍋(蘇州觀前店)、南京大牌檔(北京悠唐廣場店)、豬爸餐廳(杭州嘉里中心店)四家門店開放體驗版，消費者可以先行體驗。未來，點歌台將逐步開放到10000家口碑商戶。

什麼概念？還記得曾經風靡一時的廣播電台和電視台的付費點歌嗎，誰過生日家人集體花錢為TA在廣播里點一首歌，某某學校高考成績喜人也在電視台付費點幾首歌感謝全市人民的厚愛，誰想要向自己心愛的人表白也重金點歌求愛……網易雲音樂和口碑合作推出的點歌台，目前是免費的，但不妨設想一下，以後能不能加入付費機制，用戶群體一直存在的點歌需求，在越來越多的商戶實體店裡也可以實現？

物聯網已經來臨，人與歌的連接，在線下實體店裡可以藉助點歌台完成。網易雲音樂提供趣味音樂內容，滿足用戶的個性化音樂需求。那麼，萬物互聯時代的點歌台完全可能將用付費機制很快形成一種新的商業模式。商戶、口碑和網易雲音樂甚至音樂創作人……都可以從中分成，是不錯的共贏局面。

點歌台一箭雙鵰：三方利益點+用戶玩樂性，將建立全新的生活場景社交機制

很多人會關心，這個點歌台怎麼用？我試用後發現很簡單，主要3點——

• 1 、消費者到達口碑門店後，通過掃描口碑碼或登錄口碑搜索到商戶，進入口碑商戶頁-點歌台板塊，即可在網易雲音樂提供的歌曲列表中自行選擇想聽的歌曲。
• 2 、每一首在播歌曲的播放期間，視為一輪投票，被點播次數最多的歌曲將在下一首播放。
• 3 、如果無人點歌，則列表循環該店點歌台所有歌曲。

本質上講，點歌台是通過類似KTV里的置頂功能的方式，讓消費者擁有改變門店背景音樂的權利。想像一下，一群朋友通過努力為過生日的壽星點上了生日歌，大家歡聲笑語中享受著生日歌曲帶來增進友誼的氛圍，難道不是能建立一種全新的生活場景社交機制嗎？一位男士要在餐廳想心愛的女友求婚，用點歌台一首蔡依林和陶喆的《今天你要嫁給我》讓全場營造出適合的氛圍，愛情的升華和甜蜜時刻，點歌台給力助攻，難道不美好么？

在我看來，點歌台的作用簡直一箭雙鵰，既為網易雲音樂、口碑、商戶三方帶來內容、用戶量、客流量等新的利益增長點，又增加了用戶在現場吃喝同時的玩樂性。「萬有引力」計劃，涉及的口碑商戶是10000家。不過，目前入駐口碑的線下商家超過250萬，從長遠來看，假若這些商家都逐漸開通點歌台，潛移默化的會讓消費者和商家們建立一種吃喝玩樂的生活情感，這將會是點歌台建立的生活場景社交作用的巨大想像空間。

趣味音樂內容打造的連接閉環，貢獻了另一種獨有文化輸出方式：樂評與歌單直達用戶

如果說點歌台的商業模式和場景社交作為展望性的G點還在路上，那麼另一種網易雲音樂的獨有文化輸出已經作為第三個G點，正在實現：網易雲音樂、口碑、商戶、用戶四方通過雲音樂趣味音樂內容完成了一個連接閉環，同時還在豐富的生活場景中，體現了網易雲音樂在音樂行業中獨有的文化輸出能力，讓具有差異化特色的樂評文化、歌單文化，通過點歌台直達了用戶。

網易雲音樂已經成為國內最大的音樂社交平台，樂評數和歌單數都超過4億，到2017年11月，用戶數也突破4億。隨著產品的快速增長，網易雲音樂上也積累了豐富的趣味音樂內容，而且有大量內容貼合生活場景，成為口碑、商戶、消費者的連接器。藉助點歌台這個載體，線上優質的音樂和線下廣大的用戶有機融合，可以看到，一個音樂生活王國的雛形正在形成。

點歌台的線下場景很快會拓展到上萬家商戶，這個王國的音樂閉環正在更多的影響人們的生活。同時，網易雲音樂的趣味音樂內容也不斷豐富，除了有更多適合餐廳、咖啡廳、健身房等場景的歌單生成，四川香天下火鍋、南京大牌檔、CoCo都可……越來越多的品牌商家有了網易雲音樂為它們專屬定製的歌曲。反過來看，這為線上的網易雲音樂「石頭計劃」、自製音樂節目等原創音樂提供更豐富的音樂推廣渠道。

消費升級的大時代來臨的當下中國，線下消費場景包羅萬象，競爭也愈發激烈，不少商家開始通過娛樂、親子、遊戲等延伸內容去吸引顧客，提高品牌競爭力，對口碑而言，也有必要為各類消費場景拓展更多趣味內容。不得不說，通過「萬有引力計劃」，網易雲音樂的優質和趣味音樂內容在線下的消費場景直接觸達用戶，點歌台不僅會一定程度上改變消費者群體的生活，而且讓商家變得更有吸引力。

而這一切，都說明音樂是生活中不可或缺的重要調劑品。如果愛生活，愛音樂，大家就去試試網易雲音樂跟口碑推出的點歌台吧：2017年終社會實驗：背景音樂重要嗎？ - 網易雲音樂 - 高清MV - 網易雲音樂

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