震驚：他一個隨機閃念，竟引爆出巨大商機？

國慶中秋雙節長假過後的20多天時間裡，我幾乎都被公司的三個項目工作給霸佔了，其中一個是極萃飲養機，目前正在籌備全國渠道網路的招商工作，各種瑣碎的文案特別多，而且有些文案隨著設計師的深入，需要隨時配合。

第二個是物流項目，在提交完客戶喜歡的營銷策劃方案後，雙方確認了一個主攻方向，所以需要把一個可以落地的方案給完整的設計出來，這就需要我做很多的市場復調工作，以確定策略的可行性，同時還需要創新出一種全新的物流品牌租賃服務模式，而這又需要我全身心找到影響這一策略的障礙來。

而另一個就是修正葯業的大豆異黃酮產品，這是我在最近十年營銷策劃經歷中所沒有碰到過的女性保健產品，所以我特別地重視，希望能為這款產品創造一種全新的營銷策略，促使全國適合服用的女性能夠全部被品牌策略所吸引。

為此，我通過多次橫向思維的思考，對產品的營銷和品牌的傳播等方面進行了無數次的創新探索，即便我因為突發性家事而回到上海老家處理，我也抽空在酒店裡用筆記本電腦進行獨自創意突圍。為了讓大家明白，我一個人如何運用橫向思維創意品牌營銷策略，我就把其中一次的創意活動記錄下來，給喜歡橫向思維的朋友一個參考和指導。

當時我的思考切入點是「為一款女性保健品提供營銷創意」，實際上也就是想尋找一個比較貼切需求的營銷方向，因為我不想憑經驗先入為主地去做策略設計，而是通過橫向思維的隨機觸發，來給我更多的營銷新思路和新方向。

我閉著眼睛想了一個由四個數字組成的數字地圖：6365。這是橫向思維創新工具的一個概念辭彙表格，一共有六張表，每一張表橫向有六列，縱向也有六行，而縱橫相交的空格里，也有六個不同的片語概念，所以，我只要隨便想幾個數字，就能找到對應的辭彙概念。

與6365相對應的概念是：「思想」。然後我開始思考「思想」究竟是什麼意思？我也通過百度搜索來理解更完整的思想解釋，以使這個概念的全部意思被完整地確定，這樣我就可以開始對「思想」概念進行橫向思考，並提取創意。

關於思想一詞的解釋如下：思想，一般也稱「觀念」，其活動的結果屬於認識。人們的社會存在，決定人們的思想。一切根據和符合於客觀事實的思想是正確的思想，它對客觀事物的發展起促進作用；反之，則是錯誤的思想，它對客觀事物的發展起阻礙作用。思想也是關係著一個人的行為方式和情感方法的重要體現。

以下是我根據思想的定義所提取的幾個創意方向：

思想1——這是一種改變消費觀念的產品，每一個使用者，都是有一種被人認知的有性格的積極行為，不採取這種行為的人，將會被同類視為落後或者貼上另一種被歧視的標籤。而積極採取行動的人，將被認為是一種思想和觀念上的實踐者，被人敬仰或者尊重；

思想2——它不僅僅是產品，更是一種某種思想轉變的行動和信號，因此我們可以鎖定目標人群並號召目標人群採取行動，這個行動一定是能影響目標人群某種精神力量的思想指南。我們為這群人提供有思想有見識的證據，同時品牌也將為這群人的行動樹碑立傳。

思想3——思想也是一種意識的流動，這個產品，可以是一種在某種人群中被傳頌的產品，也可以是在人群中彼此可以成為銷售或者產生關係的人的，譬如微信群和朋友圈或者所有女性中都在傳說流動的產品，這就有可能被設計成一種女性自動口碑推薦的產品。

思想4——思想是一種觀念，而社會中都會形成這樣一種現象，思想或者觀念一致的人都會做朋友，譬如情侶或者某種組織。如果這樣，我們是不是可以成立一個女性消費者組織，這個組織可以解決成員的某一個問題，譬如女性成員中因為小三的出現而產生的愛情問題。

思想5——思想是大腦中的，是看不見摸不著的東西。我們的產品消費者服用以後也許不能馬上見到效果，但它會在消費者的身體內會產生重大影響，像一種思想影響一個人那樣，慢慢產生一系列的變化，因為一個人的思想，最終會影響他的行為。

思想6——創意一個體現有獨立和自由思想的女性品牌名稱和定位概念，率先影響一批有知識有思想有獨特人生見解的女性，因為她們會特別愛惜自己的身體，同時更滿意自己的大腦思想，所以，品牌將以她們為榜樣去激勵和影響更多的女性消費者。

思想7——思想也是一種成熟的標誌，成熟的人，做事做人都有沉穩的習慣，她們不容易衝動，也不容易發火，甚至也不會輕易上別人的當，看事物都能看到本質。我們可以把品牌塑造成這樣一種逼格，就會吸引對人生對社會有獨特見解的消費者的欣賞和追崇。

思想8——我們可以樹立一個有思想的女性典型，讓她成為女性消費群體的偶像，或者成為這個女性品牌的人格形象來代言品牌。塑造一種全新的思想來武裝品牌，這種思想應該是這個社會比較另類的，但又符合這個女性群體的，也許有一般人會反對，但必須要一半以上的人強烈地反響並支持這種思想。

思想9——思想，乾脆直接將品牌定位為一個有思想的女性品牌，然後為品牌和目標消費群體設計一個有思想深度的品牌價值主張，即便是品牌傳播的時候，也要將各種廣告文案和設計，製作得非常有思想，成為一個有思想的女性保健品品牌……

思想10——這是一種全新的思想，這種思想會影響女性的行為，譬如這個思想能為她們帶來穩定的愛情、獲得尊重和自信等。這種思想將會影響一大批的女性去追隨，如同一種信仰被病毒式傳送，無論是圈子中，還是圈子外，這種思想都會大規模地影響到我們鎖定的目標人群，這應該是一種什麼力量的思想呢……

那天我一口氣就接連從「思想」概念中提取了18個創意思路，有些已經影響到我的策略設計，有些直接被我採用於策略，因為涉及到創意保密，我不能全部公布出來。所以，這裡我只能公開十個策略思路，大家也能從這些策略方向中找到感覺，並能猜測這個品牌的策略方向。

橫向思維是一種可以很客觀地進行全方位思考的創意方法，只要熟練運用，不斷地轉換思考的切入點，哪怕是每一個思考切入點只動用一個隨機辭彙來觸發創意，也能給我們帶來很多全新的策略思考，而我的很多營銷策劃項目中的營銷策略，都是來自於這種貌似無厘頭的創意方法。

這種運用隨機辭彙來產生新想法的創意方法，其實就是橫向思維中的偶然性觸發新思維的方法，是模擬科學家們在創造突破性科研成就的時候，往往都是被偶然發生的突然性事件給觸發而產生各種關聯性思考，最終獲得靈感啟發實現巨大突破。

到本文為止，我已經在平台公開過10個橫向思維創意過程的案例文章，凡是喜歡橫向思維或者看過我的書籍的讀者，應該都能理解我文章中所寫到的創意方法、創意步驟和數字概念工具，我也希望更多人能夠學會這種全新的創意方法。

我在一篇文章中說過，在傳統思維中，我們總認為一個人的智商高和學識豐富就代表聰明，其解決問題的能力自然比普通人更強，而學習了橫向思維之後我們才明白，只有善於使用創新方法和工具的人才是真正的智者，所謂天才其實是並不存在。

而經過運用橫向思維創意設計出來的修正伊更美品牌創新營銷策略，昨天已經獲得修正葯業坤葯事業部高層的高度認可，伊更美品牌營銷中心的核心骨幹幾乎一致認可了我的創新舉措，項目也全面進入執行期。橫向思維這個創新神器，再次不負所望，為我立下功勞！