13部影片80家公司混戰國慶檔，《羞羞的鐵拳》《空天獵》《英倫對決》爭奪冠軍寶座

國慶檔到來還有近二十多日，現已確認上映的影片高達13部，如此擁擠，看來今年的國慶檔又是一番群雄亂戰。

從題材上來看，國慶檔的影片類型很多樣，包括了青春、犯罪、軍事、愛情、喜劇、魔幻六種不同題材。在導演上，有老牌導演馮小剛、王晶，也有新銳導演大鵬、李晨。明星陣容上也囊括了成龍、劉德華、黃軒、馮小剛、鄧超、劉詩詩等。

雖說類型較為齊全，可以滿足觀眾多元化的需求，但是13部電影扎堆在一個檔期內，競爭的白熱化很容易使一些影片淪為炮灰。以近三年國慶檔的情況來看，雖每年票房總量都在10億以上，但分到大塊票房蛋糕的都是2到3部左右的第一梯隊，其餘幾乎都在默默陪跑。

市場今非昔比，觀眾也不是當年的觀眾了，《戰狼2》的火爆也證明了觀眾需要的是有實力有質量的作品，這就是當下的市場規則。不管是幾大民營公司還是影視新貴，唯有產出優質內容才能保證票房，如果沒有硬實力，躋身再熱門的檔期也沒用。

80家資本博弈國慶檔

五大民營和新貴公司各有壓力

今年國慶檔要上映的13部影片背後的資本方超過80多家，既有五大民營公司萬達、華誼、光線，博納、樂視，也有新貴影視公司如開心麻花、北京文化、耀萊等。

雖暑期檔有《戰狼2》扛下了56億的票房，但今年電影大盤仍比較蕭瑟。由前段時間幾大民營影視公司發布的半年報來看，總體並不是很樂觀，以光線和華誼兩大巨頭為例，由於營業成本上漲，毛利率集體都在下滑。

而以上半年的作品來看，求「穩」的五大民營公司基本都缺乏爆款，今年票房TOP10影片中，沒有一部影片是由五大公司主投主控的，包括《戰狼2》。對比之下，很多影視新貴公司卻因打破傳統玩法，而賺得了紅利。以北京文化為例，因成功押寶《戰狼2》這部爆款，市值曾一度飆漲50多億。

國慶檔對上半年成績並不漂亮的五大民營公司可謂相當重要，如果能在國慶檔中突出重圍，則全年業績自然會增色不少。以華誼為例，其出品的馮小剛導演的《芳華》很早之前就宣布入駐國慶檔。

與《我不是潘金蓮》同樣的文藝屬性、同樣遠征多倫多國際電影節、同樣定檔國慶，《芳華》似乎並非外界認為「培養新人」那麼簡單。華誼押寶《芳華》，馮小剛也有業績對賭的壓力。

馮小剛的東陽美拉和華誼曾簽署了一份五年對賭協議，去年東陽美拉搭上了馮小剛的個人片酬，才勉強完成了2016年稅後凈利潤1億元的業績承諾，按合約規定，自2017年起的後四年，東陽美拉每年需完成上一年度基礎上增長15%的業績，而2017年的目標數字是1.15億。

這也不難解釋為何馮小剛加快了製作步伐，在《我不是潘金蓮》上映後的一個多月，就接檔開機《芳華》。去年《我不是潘金蓮》5億保底宣告失敗，今年對賭的業績目標增長，由此看來，製作成本1.3億的《芳華》肩負的資本使命可謂重大。

而國慶檔其他四家公司中萬達的作品是《心理罪》，光線是大鵬的《縫紉機樂隊》，最近負面重重的樂視推的是《那一場呼嘯而過的青春》，而博納撤下了《紅海行動》，換成了《追龍》。

其實不光是五大民營公司，新貴公司也面臨著自己的考驗。被譽為「話劇第一股」的開心麻花在《夏洛特煩惱》和《驢得水》成功後可以說是大爆，2015年推出的《夏洛特煩惱》拿到的14.42億的票房，也助其2015年主營業務收入達到了3.83億，凈利潤1.31億。

但去年其業績卻大幅下滑。2016年開心麻花主營業務收入分別2.92億元,歸母公司凈利潤為0.72億元，較2015年下降23.8%；凈利潤更是較2015年降45.08%，凈利同比下滑四成，出現較大波動性。

這也讓開心麻花的IPO之路壓力不小。從開心麻花的財報可以看出，在其IPO前夕，六家機構突擊入股，在這輪融資中，開心麻花的估值高達51億，募資4億投資影視業務。所以此次國慶檔《羞羞的鐵拳》的成功與否，對其衝擊IPO有重要影響。

除了開心麻花，《羞羞的鐵拳》還肩負著新麗傳媒IPO的壓力。作為之前《夏洛特煩惱》的主投方之一，新麗傳媒今年三度衝擊IPO，自然需要爆款作品加分，除了其主控的《妖貓傳》和《如懿傳》外，《羞羞的鐵拳》也是其一大押注。

在這場資本博弈中，還值得關注的就是刷新了票房紀錄的《戰狼2》背後的出品公司。《戰狼2》暑期檔一舉拿下56億，吳京更是承諾分紅，這也使得其背後21家出品方獲利匪淺。此次國慶檔，21家出品方中春秋時代、鹿鳴影業、捷成世紀等8家聯合站隊主旋律作品《空天獵》，打造下一個爆款的野心明顯。

13部影片囊括六種類型

喜劇片和動作片最具爆款潛質

以市場的喜好來推測，國慶檔最具爆款潛質的就是動作片和喜劇片了，事實也是，13部電影廝殺競爭慘烈，但頭部內容的空間只有一點。一般來說，只有2到3部左右的影片能站在第一梯隊，成為爆款，收割絕大部分的票房，其他多是落得陪跑的下場。

喜劇片一向是熱門電影檔期的頭號選手。2014年的《心花路放》，2015年的《港囧》、《夏洛特煩惱》，2016年《王牌逗王牌》等喜劇片雖體量小，但都是檔期內的票房擔當。

此次國慶檔沈騰、馬麗、艾倫再組「鐵三角」，演繹開心麻花的第三部作品《羞羞的鐵拳》，可以說贏面頗大。開心麻花在之前兩部電影《夏洛特煩惱》、《驢得水》的高口碑後就成了「金字招牌」，此次自然更受關注。

且《羞羞的鐵拳》話劇版在市場上久經考驗，一度成為開心麻花劇場的年度票房冠軍，這個強大的「IP」也為其加分不少。之前業內人士評價，「開心麻花現在是一家IP公司。」目前來看，開心麻花的電影都是改編自話劇IP，從話劇到電影，不僅有受眾群體重合的優勢，這些原創IP也提高了開心麻花的競爭力。

此外，李晨執導並聯合范冰冰主演的軍事動作片《空天獵》也有很大競爭優勢。其出品方春秋時代影業董事長呂建民在接受採訪時表示，將對軍事動作題材進行類型細分，保持住自己的優勢，這也將成為公司未來的重要發展方向。

作為國慶檔影片中最重工業的一部，《空天獵》有異質於《羞羞的鐵拳》、《縫紉機樂隊》等小體量劇情片的優勢，《戰狼2》徹底燃爆了觀眾對重工業電影的熱情，如果《空天獵》乘上這股東風，再借著李晨和范冰冰搭檔的話題性，也有望成為爆款。

除了《羞羞的鐵拳》、《空天獵》，不能忽視的還有成龍的《英倫對決》。春節檔的《功夫瑜伽》斬獲了17.53億票房，就已經證明了成龍的國民票房號召力。這次的《英倫對決》可以說是國慶檔中好萊塢氣息最濃厚的一部動作片。

成龍也是一改輕鬆喜劇的戲路，轉到為女復仇的嚴肅戲路，從故事情節來看，與《颶風營救》有相似之處，加上執導過《007》的馬丁·坎貝爾擔任導演，這部電影的市場競爭力也不容小覷。

剩餘的影片中，馮小剛的《芳華》因是文藝片題材，體量太小，除了黃軒也沒有其他明星加持，突出重圍的可能性較小。而大鵬雖有前作《煎餅俠》加持，但之後的一些列作品都很平庸，再加上《父子雄兵》的失敗帶來的市場消耗，《縫紉機樂隊》能否成為黑馬還很難說。

再熱的國慶檔也最多容納三部大片

群雄亂戰多炮灰

今年國慶檔的電影雖說類型較為齊全，可以滿足觀眾多元化的需求，但再熱門的檔期容納大片的數量也是有限的，很多影片盲目扎堆國慶檔可能會以失敗告終。

首先，片子數量太多意味著每部片子的排片剛開始都不會很高，而在上映一天之後院線就會向高票房影片傾斜，如果沒有口碑加持，馬太效應下，頭部的2到3部影片會獲得更高的排片，這也意味著第二梯隊和第三梯隊的排片就會較低，自然容易淪為炮灰。

2014年國慶檔票房高達10.75億元，成為當年春節檔後又一個破10億元的檔期，但就《心花路放》一部電影分走近六成票房；2015年國慶檔拿下18.5億的超高票房，但仍是《港囧》、《九層妖塔》、《夏洛特煩惱》「三分天下」；去年，國慶檔票房15.8億首次負增長，支撐票房的還是頭部的《湄公河行動》和《從你的全世界路過》。

歷史還會不斷重演，今年國慶檔《羞羞的鐵拳》、《空天獵》、《英倫對決》等第一梯隊影片預計會搶佔絕大部分的市場，而在這三部影片的夾擊下，其他影片若是沒有過硬的實力，想要突圍可不容易。

雖然一部《戰狼2》讓國產電影稍有回溫，但電影市場的寒冬仍沒有過去。截止截至9月4日，2017年累計票房400億，同比2016年增長19%，預計2017年大盤535億，同比2016年增長18%，而不含服務費的分賬票房為500億，僅同比增長10%。

而今年1月至8月，國產影片在上映數量多出引進片近5倍的優勢下，票房佔比僅為53%，同比下降5個百分點，若是沒有《戰狼2》的56億加持，這個數據怕是會更不好看。

經歷了幾年的高速增長後，國內電影票房增速放緩的趨勢已經很明顯了。幾年高速狂奔造成的市場泡沫被打破，市場開始回歸理性，「爛片」當道成了票房持續低迷的主要原因。

《戰狼2》成為爆款，也說明了國產電影市場已經進入了內容驅動時代，觀眾需要有創新、有質量的電影作品，只要內容優質，觀眾就會願意走進電影院為影片買單。

觀眾的審美不可同日而語，創作者和資本應該跟著觀眾走，尊重觀眾的審美水準，進入良性的、真誠的、有創意的創作中。以內容為王，方可取勝，如果沒有過硬的質量，躋身哪個熱門檔期都是沒用的。

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