當狼人殺成為一種社交

03-28

「感覺1號位身份不做好」

「3號這邏輯我有點聽不懂啊，7號明明是我發的金水」

「昨晚2號死了」

「帶走10號」

「爆，天黑」

「。。。。。。」

2016年下半年開始，這個叫做狼人殺的遊戲突然火了起來。

基本已經到了席捲全國的地步，在年輕人圈子裡，不會玩狼人，基本沒辦法一起聚會了。

十幾個人聚在一起，每個人扮演不同的角色，靠套路、發言和邏輯推理判斷大家的身份。

我很好奇，為什麼狼人殺火了，為什麼它在這個時間點火了，為什麼其他桌游沒有火，狼人殺中反映出了怎樣的社會心態。

這很有趣。

狼人殺的走紅全過程

狼人殺的正版本體由法國公司Asmodee在2001年正式出版，本名The Werewolves of Miller』sHollow.1.0版本中功能牌有預、女、獵、守、丘、盜、小女孩。2005年推出了新月事件，2009年迎來了第一個正式的擴展包（簡稱二擴），新增了白痴、長老、替罪羊、吹笛者，2012年三擴，就出現了十幾個新角色，其中比較有代表性的為白狼（並非現在流行的白狼王）、種狼、野孩子、狐狸、綉劍騎士、熊；2014年四擴，也是琳琅滿目。

不過其中的很多角色受玩家人數限制，而且很難達到平衡，所以沒有被開發。

可以看出，狼人殺不是個新興的遊戲，我初中的時候，又一波同學就已經是高手了，但當時我沒玩。六七年過去了，竟然成了年輕人的社交標配。

從百度搜索指數上來看，狼人殺的走紅源於兩個「引爆點」。

2016年6月是個小高峰和2017年1月是個大高峰。

整個走紅過程可以追溯到2015年，基本可以分成6個階段。

第一階段：從2015年6月中旬，狼人殺指數從1500點上升至5500點。應該是因為戰旗TV的LyingMan.

LM節目讓更多的人知道了狼人殺。

第二階段：2015年暑假。這段時間，雖然LM的搜索指數下來了，但狼人殺的搜索指數還是很堅挺的。可以認為，LM帶動了學生們對狼人殺這個遊戲的興趣。

第三階段：2015年秋季學期，新學期，假期和同學玩過狼人殺的人們，把狼人殺介紹給了更多人。同時，LM又帶著狼人殺有進一步的上升。

第四階段：2016年春季學期，這個階段狼人殺指數始終高於LyingMan，這個趨勢表明，越來越多的人不止滿足於貓在宿舍看LM的節目，而是想和同學玩狼人殺，自己體驗一把Carry的感覺。

第五階段：2016暑假，這個暑假狼人殺迎來了大幅增長，一是因為學生放假，另外就是戰旗TV主播跳槽到熊貓TV，並自己組織退出了SuperLiar（後改名為PandaKill）他們還在節目中推出了四個原創角色：白狼王、狼美人、潛行者、禁言長老。

第六階段：2016年秋季學期。2016年8月27日，馬東推出了《飯局的誘惑》，特邀嘉賓包括佟大為、沙溢、胡可、大鵬、喬杉、沈騰、馬麗、柳岩等人。讓另外一個群體接觸到了狼人殺。

至此，狼人殺一發不可收拾，形成了自己完整的生態系統——線下桌游吧、線上app，線下全民娛樂、線上網路綜藝娛樂全民，主播職業玩家和狼人殺互相捧熱度。在廣州，一些桌游吧變成了從職業比賽到大眾娛樂的聯絡中心。

狼人殺為什麼能走紅

不難看出，在狼人殺的走紅基本是直播綜藝一手策劃的。如果沒有LM、PandaKill和《飯局的誘惑》的推波助瀾，知道狼人殺的人可能都沒有現在的一半那麼多。

在娛樂圈，以直播、網路綜藝為載體，以電競、桌遊玩家為主體的一波娛樂節目正在悄然佔據著人們越來越多的娛樂時間。

移動端直播走過了美女社交直播時期，總要有新的形式來掌握住用戶的注意力。網路直播綜藝應運而生。

另一方面，好的內容十分匱乏。

綜藝的原創一直是中國娛樂圈的一大難題，電視綜藝往往承載著電視台的厚望，只能成功不能失敗，網路綜藝做出了更多的嘗試。

桌游作為一種有社交性質的遊戲，可以「自動產生內容」。小範圍內實驗成功之後，自然受到了資本的關注。

這是從內容生產者的角度來說，從消費者的角度來講，狼人殺確實是我們所需要的。

社交永遠是人類最重要的需求之一，想要社交，必須要有事可做。城市聚落逐漸吞噬農村之後，生存在市中心的人們遊山玩水的難度加大了，城市之間的差異變得越來越小。城市中的娛樂項目也變得越來越少。

尬聊肯定不是好的選擇，逛街、看電影、唱K是老三樣，年輕一些的人們偶爾還玩玩密室逃脫，其他真就沒什麼可以玩的了。而且這幾種娛樂還都受場地、人數的限制，社交效果也不是很好，看電影的時候沒法多人交流，唱K一般都是一個人唱一堆人玩手機。

這時候，人們需要一種能多人共同參與，每個人都能說話、發表觀點，場地隨意、成本低廉的娛樂活動。

狼人殺再合適不過。

和其他桌游相比，狼人殺需要的牌非常少，甚至知道身份之後就不需要任何卡牌。這筆早期的遊戲王，後來的三國殺要方便很多。

狼人殺的人物衝突主要在玩家之間，而怒海求生一類桌游非常強調遊戲中的人物。

狼人殺基本沒有性別傾向，男女都可以玩，也都會感興趣。從百度描繪的搜索人群畫像中，我們能明顯看出狼人殺的用戶男女比例比三國殺平均得多。

▲ | 三國殺

▲ | 狼人殺

狼人殺中的社會心態

感覺我實在是喪心病狂，連分析個狼人殺都要談到社會心態。因為我始終相信，每一個事物、話題的走紅，都要有相應的社會心態在支撐。

上面已經說過娛樂和社交需求，就不再贅述。

其實，如果狼人殺沒有走紅，我們真的很難找到一個能讓半生不熟的人們短時間聚集起來的遊戲，而且整個遊戲過程必須全神貫注，別人發言的時候自己必須認真聽，自己發言的時候別人也不能開小差，這一點在注意力如此稀缺的社會中非常珍貴。

今天，自由兩個字被前所未有的強調，沒有人能逼迫其他人做自己不願意的事情，於是人們在信息發達的時代落入信息繭房，變得閉塞，在交流越來越容易的時代選擇封閉，圈子越來越小。

狼人殺作為一個完美的共同話題，承擔了從熟人社交到陌生人社交的兩種作用。

功利價值觀甚囂塵上，所以物質上的「自我表現」成為眾矢之的，人們需要一種能夠「裝逼」的娛樂方式來填補自己缺失的自信。

於是，這個狼人殺這個集邏輯、心理、演技與一體的遊戲開始像病毒一樣傳播。我們都希望自己能Carry一次，來證明自己不僅邏輯強大，而且能拿小金人。

於是LM和PandaKill中的各種套路被應用到線下和同學、朋友的娛樂局。

最後的局面就是，那些看過直播、綜藝的玩家，和沒看過的「萌新」水平不在一個層次上，萌新們自以為智慧的一舉一動都落入了套路的陷阱。

玩得一手好狼人殺開始變成社交中不可或缺的條件，遇到高手的時候，你要確保他能棋逢對手，不會因為套路施展不開，被隊友坑死而落得遊戲體驗太差。

如果你自己已經成長為高手，也不能太過招搖，一是在遊戲里容易第一晚就被殺，二是太過強勢的表現，也會讓萌新們遊戲體驗很差。像極了和領導下棋，不能過不能頹。