為什麼維秘要在上海舉辦？

在去年當劉雯、奚夢瑤、何穗與雎曉雯四位中國超模一同登上巴黎 Grand Palais 的舞台時，便已傳出 Victoria』s Secret 2017 年的內衣秀將移師中國上海舉辦，近日此消息終於得到了多方證實，上海黃浦區商務委員會主任陳湧接受新聞晨報採訪時透露，維密2017 內衣大秀確認將在上海舉辦。

Victoria』s Secret

這也是Victoria』s Secret 首次在亞洲舉辦發布會。雖然目前具體場地和時間仍有待公布，但可以預知的是，屆時將會有眾多名流、藝人和超模聚集這座東方時尚之都。此外值得一提的是，Victoria』s Secret中國大陸首家直營旗艦店也將於 2 月 23 日在上海力寶廣場正式開幕，據悉還將會有「天使」空降助陣。

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▲Victoria』s Secret中國大陸首家直營旗艦店-上海力寶廣場

為了拉近與中國消費者的關係，2016年的維秘大秀特別設置了中國元素，以突顯對中國市場的重視，但是效果卻不佳，品牌對中國文化的了解以及對中國風的設計都遭到了消費者的吐槽，還有國外媒體發文稱這是「種族主義」的行為。

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維密2016年開始在上海組建管理團隊，海外官方旗艦店也於「雙十一」前夕登陸天貓。

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▲Victoria』sSecret天貓旗艦店

維秘為何選擇在中國辦秀？

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1.中國具有強大的購買力

維多利亞的秘密一直沒有在中國的門店出售內衣產品，但是中國消費者每年通過代購，海淘購買的數額可能驚人，畢竟每年維多利亞的秘密秀場覆蓋的中國受眾巨大產生的購買力同樣也不可低估。去年5月，L Brands宣布收回維多利亞的秘密在中國經營權，RBC Capital Markets分析師Brian Tunick對維多利亞的秘密在華業務的擴張表示看好。

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2.低迷的市場，讓維秘更加迫切的尋求中國市場。

-維多利亞的秘密2017年1月份可比門店銷售同比下跌10%

美國內衣巨頭維多利亞的秘密的母公司 L Brands 在2月1日公布了2016年第四季度的部分財務數據，總銷售額為44.89億美元，同比增長2%。由於退出泳裝和成衣領域，維密的業務受到了一定的衝擊，該季度的可比門店銷售額同比下跌了3%，其中2017年1月的跌幅達到了10%，對L Brands 的整體表現造成了一定的負面影響。截止到2017年1月28日的2016-2017財年第四季度，L Brands 的部分財務數據如下：

總銷售額為44.89億美元，同比增長2%，可比門店銷售與去年同期持平。1月的銷售額為8.05億美元，同比下降1%，可比門店銷售額同比下跌4%。凈利潤將為每股1.90美元左右，與此前預期的1.85到2美元每股相符。低迷的市場，讓維秘更加迫切的尋求中國市場。

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3.美國消費者對該品牌的新鮮感正在逐漸喪失

在低迷的零售環境與缺乏創新模式的情境下，2016維多利亞的秘密大秀今年在社交媒體上的關注度再次下滑，有數據顯示，美國消費者對該品牌的新鮮感正在逐漸喪失，過度的營銷讓人忘了產品本身。

根據Listen First Media針對消費者在維多利亞的秘密大秀當天在社交媒體上對品牌的關注度調查與統計結果顯示，與#Victoria"sSecret的關聯有機對話同比前一天增加1170％，相關話題搜索量也比秀前增加了105%，但該分析結果與2015年維秘大秀相比，仍存在明顯差距。分析公司表示，品牌相關聯有機對話同比去年下降了34％，相關話題搜索量也較同期減少12％。

2017年維密大秀將在中國上海舉辦，並於美國時間2017年11月28日在CBS播出，14位天使將出席大秀，目前61名模特確認上秀，今年也是維密史上亞裔模特最多的一年，官方已敲定了劉雯、雎曉雯、何穗、奚夢瑤、謝欣，以及法籍華裔超模陳瑜。

上海是個摩登之城，近年來各種時尚活動紛紛上演，而上海的時尚秀場也是推陳出新，風景更是特別，下面，我們就說一下上海的這些時尚秀場。

上海展覽中心建成於1955年，原名「中蘇友好大廈」，是上海的代表性建築之一，也是上世紀50年代上海市建造的首座大型建築。戶外場地由建築自然分隔為6個廣場，這些廣場除為大型會議、展覽提供充裕的停車場和放置展品集裝箱外，還可搭建臨時展館。上海展覽中心承辦了許多國內外重要的展覽會，也舉辦了不少時尚大秀，尤其是友誼會堂經常舉辦各種品牌發布會。

尚9·一滴水佔地5000平米，位處濱江畔一滴水獨特的透明水滴狀球體建築外觀，無疑是上海灘醒目的地標之一。尚9·一滴水內部也以全新的商業理念打造，一共分為3層，一樓的多功能廳擁有1500平米的通透空間，全玻璃落地窗慷慨地呈現了上海最迷人的天際線。多功能大廳可依活動需求分割成多種大小，最多可容納1000人，也是國際時尚品牌發布的好去處。

亞洲規模最大的時尚中心——上海國際時尚中心原為上海第十七棉紡織總廠，該中心外牆為清水紅磚，既保留了上世紀20年代老上海工業文明的歷史年輪，又融入了當代時尚的審美元素。其中，1500平方米的多功能秀場保留原廠房鋸齒形屋頂的工業建築風貌，可同時容納800名觀眾觀看時裝秀，是上海乃至全國設施最完備、配套最齊全的專業秀場，也是世界頂級品牌發布的首選地，成為上海國際服裝文化節、上海時裝周的主場。

雖然不能確定2017維秘大秀會不會在這裡舉辦，但總要說說淮海路上那座3層樓高（加上地下室其實是 4 層），銷售面積達 2401 平方米的粉色宮殿。這家旗艦店裡可以真正觸摸到維密旗下的全線內衣產品，店內還引入了更加年輕化的 Victoria』s Secret PINK 系列的內衣、居家及美妝類產品，以及更專業的 Victoria Sport 運動系列。店鋪延續了品牌一貫的粉、黑配色，加上閃到眼花的奢華水晶牆面和各種羽毛、蕾絲、鮮花裝飾，簡直能滿足各種類型、各種年齡的少女心。

今年的維密秀已經開始籌備了！雖然離秀的正式開場還有幾個月，但世界各地的Super Model們已經奔赴紐約開啟第二輪面試。而且因為今年的秀將會移師上海，所以參加面試的中國面孔比往年多了不少。

截止目前，參與2017維密秀複試的中國及華裔麻豆有：劉雯、奚夢瑤、雎曉雯、秦舒培、賀聰、王路平、Jessie Li Wong、游天翼、陳瑜、李小星、謝欣、王新宇、吳宜樺共13人。除此之外，維密官方在中國辦的綜藝節目《天使之路》會直推一名中國麻豆參加維密秀。

維多利亞的秘密時尚秀是由美國女性內衣與睡衣品牌維多利亞的秘密主辦的年度時裝表演。在美國，維密秀不只是一場盛大表演，它同時也在電視台黃金時段進行轉播。時尚秀自1990年代起定期舉行，自1995年以來，時尚秀只離開美國本土三次，此次首度進駐亞洲，上海將與巴黎、倫敦齊名，受到世界超級大秀的青睞，此舉恰是證明了世界級時尚品牌對上海作為一個時尚界標杆城市的認可，而上海也以自身海納百川的氣度為眾人所知，成為各大國際性時尚品牌在中國開拓市場的首選。

每年的維密大秀是時尚界的春晚，超模顏美身材棒，內衣性感布料少，是宅男們翹首以盼的盛事。事實上，維密T台上的每一位模特，不管在模特界是個什麼咖位，每一年都要進行面試。只不過往年國內媒體對面試環節的報道不多，而今年的面試之所以熱度高，是因為今年參加大秀面試的亞洲麻豆比較多，中國觀眾熟知的劉雯、奚夢瑤、何穗、雎曉雯，都將擔當此次大秀重頭戲。

上海主辦方已經為這次大秀籌備了將近一年，相信這場有時尚界的奧斯卡之稱的大秀，將成為年度盛事。