市場、創意、口碑、銷售、營銷，看娛樂大咖們如何玩轉這「五力」

2016年，當一大批網紅以直播的名義吸引著娛樂營銷業界的眼球時，當大製作與小成本的內容可以同台競技各自精彩時，當娛樂明星從線上的虛擬內容走到線下的營銷秀場，從簡單的品牌代言到真刀實槍的促銷叫賣時，娛樂營銷開始了從簡單的吸引粉絲到專業化的經營粉絲的過程，而更加講究實效與變現的新玩法越來越成為其主流。

加之VR、AR等傳播技術的新進展讓娛樂更具沉浸感的真實體驗，也為營銷增添了一

份科技時尚感，技術與藝術，理智與激情，在娛樂營銷的路上交匯;在技術與資本的驅動下，頭部IP與尾部內容的並駕齊驅、爭奇鬥豔成為可能。

1月6日，由《廣告主》雜誌、品微會主辦，中國傳媒大學商學院作為學術支持的「遇見未來·第六屆娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典」在北京泰富酒店圓滿落幕。

《呵呵說廣告》製片人賀赫赫

首先，中國傳媒大學商學院院長王雪野代表學術支持單位，《廣告主》雜誌主編劉再興代表主辦方致開幕詞後，《廣告主》雜誌在2016年下半年重磅推出的一檔短視頻節目《呵呵說廣告》製片人賀赫赫對這檔節目半年以來的成績做了總結，並展望了2017年創新點。吐槽廣告圈，就看呵呵說廣告!

「讓娛樂更具實效」主題論壇環節，在濤瀾北廣互動副總經理伍曉崢的主持下，京潤珍珠董事總經理周朔以「 杜鵑X聽海」為題開始了今天的主題分享。隨後，合潤傳媒總裁王一飛以「創新即本能，內容即生命」為主題分享了娛樂內容全場景化營銷的經驗。最後，傑士邦電商總經理周密在大會上分享了「傑士邦」的娛樂化營銷。緊接著，由合潤傳媒總裁王一飛、匯源果汁副總裁李生延、洛娃集團執行董事趙建利、阿芙精油市場總監姜承明、巧豆傳媒聯合創始人陳奇琦組成的圓桌互動嘉賓在台上展開了「如何讓娛樂更具實效」的激烈話題討論。

主持人：濤瀾北廣互動副總經理伍曉崢

傑士邦電商總經理周密

洛娃集團執行董事趙建利

阿芙精油市場總監姜承明

巧豆傳媒聯合創始人陳奇琦

在下午的5S金獎獲獎案例分享環節，貴州茅台集團習酒公司總顧問徐郢擔任主持人，6人游旅行網聯合創始人晁夕介紹了「6人游《西遊囧記》營銷傳播項目」活動，途牛旅遊網目的地營銷中心拓展經理金瑋蒙以及途牛旅遊網副總裁王樹柏做了「首屆海南國際旅遊島(陵水)青年狂歡節」的案例分享。此外，還有悠雲數字CEO楊浩向大家分享了今年「創維AR電視S9D上市項目」傳播活動。

主持人：貴州茅台集團習酒公司總顧問徐郢

6人游旅行網聯合創始人晁夕

途牛旅遊網目的地營銷中心拓展經理金瑋蒙

途牛旅遊網副總裁王樹柏

悠雲數字CEO楊浩

隨後進入最最激烈的全場大獎PK環節，經過組委會第二輪認真嚴肅的考證，將所有獲獎案例再次評分，最終天貓選送的「2016天貓雙11全球潮流盛典」案例和360公司選送的「潘婷X少女時代發布會花椒直播營銷」案例登上本次娛樂營銷論壇暨5S金獎頒獎盛典的終極PK舞台。案例陳述順序由現場抽籤決定，天貓和360公司圍繞各自案例分別進行了15分鐘的闡述後，接受大眾評審團的現場提問。最終，經過現場二十位專業評委公正客觀科學評審，天貓選送的「2016天貓雙十一全球潮流盛典」案例一舉拿下第六屆娛樂營銷5S金獎全場大獎。

天貓案例陳述代表

360公司案例陳述代表

(論壇詳情稍後見「第六屆娛樂營銷論壇」專題報道)

5S金獎嘉獎那些策略一流、創意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳的娛樂營銷經典案例，是甲乙雙方市場洞察力、創意創新力、口碑傳播力、營銷實效力、營銷服務力的集中體現。組委會遵循公正、客觀、科學、專業的原則，遴選出過去一年娛樂營銷方面表現突出的人物、公司、案例進行表彰。評選活動共收到來自廣告主、媒體經營機構、影視製作公司、廣告公司、公關公司、營銷策劃公司、品牌調研公司等選送的1481多份參評材料，經過業界企業家、學術專家、第三方機構等專業人士的評審打分，最終評選出124個獎項。