一周案例精選｜日本魔性舞蹈和神曲「入侵」國內營銷圈，星巴克、德芙等品牌紛紛推出原生動畫圈粉

一周營銷案例精選，專註收集和解讀最新新媒體營銷案例，每周一更。

本周新媒體案例已經幫你整理好了~

主角有滴滴，神州，小米，天貓，德芙，星巴克，支付寶，去哪兒網，歡迎收藏與轉發！

滴滴：聖誕節歡脫神曲

自從彩虹合唱團火了以後，各大互聯網公司都愛出神曲。

滴滴今年就趕著聖誕節來了一發——

趁著聖誕節，滴滴竟然出了洗腦歌 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/s03587piu6c.html

比起以往的神曲們，這首歌少了很多獨創性，只是借著 < Jingle Bells > 的曲調填詞。歌詞也很不寫實，什麼「衝破霧霾天」，什麼「從來不遲到」，儼然變成一直廣告宣傳曲，少了很多趣味。

雖然之前網易笑招SHE的《浙江杭州網易互聯網招聘了》也是借了《浙江溫州江南皮革廠倒閉了》的調子來填詞，但是因為曲調本身魔性，歌詞又間接吐槽了社會現實，傳播度和影響力就很大。

不過，借著聖誕節，滴滴選 < Jingle Bells > 也是沒錯，就當是給滴滴用戶送祝福呢，雖然更多地是自說自說。

神州買買車：買買買車

神州買買車請來王祖藍代言，這衣服看著是不是有點辣眼睛and熟悉？

沒錯，就是Piko太郎的裝束，今年大熱的魔性神曲 <PPAP> 你不會不知道吧？

神州買買車的廣告，就請王祖藍和Piko太郎來了一支《買買買車》給大家洗腦。

宋社長說，這跟當年腦白金思路有一拼，叫什麼，幹嘛的，灌到你記住為止。

不信，掃下方二維碼聽聽看！順便還可以學會其中舞步，可能對你出公司年會的節目有幫助。

http://act.maimaiche.com/1226/indexWX.html?from=timeline&isappinstalled=0 (二維碼自動識別)

小米：機器人挑戰

這周，霓虹國的機械舞天團World Order也在國內有曝光。

12月23日，小米官微發布了時長2分34秒的視頻廣告，主角是日本著名機械舞天團World Order（隊長須藤元氣缺席）。機械舞精緻好看，整個視頻還結合了小米的10餘款產品做展示，叫好聲不斷。

World Order星機械人受邀拜訪地球,探訪小米 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/u03591p10jw.html

緊接著，小米向全人類發出了#機器人挑戰#：模仿視頻中出現的動作，最酷的人就可以拿走被模仿的智能產品。這顯然是個極難的挑戰，看官微的轉發參與度一般。

參與度一般是小事，有網友指出小米這一廣告創意抄襲天梭。據了解，天梭在日本開的第一家旗艦店就請World Order在店內大跳機械舞，作為開店暖場廣告。

關於抄襲廣告創意的爭論，也引出很多小米黑的產品設計抄襲的問題。撇開這個問題不說，也有很多人吐槽——小米作為國貨，用帶有濃濃的日本文化氣息的舞團做代言，拍了一個很日式的廣告。

能引發爭論，可見這一次策劃案至少很有噱頭，你覺得呢？

天貓×德芙：《雨中曲》

都說，下雨天，巧克力和音樂更配。

天貓超級品牌日，邀請德芙，通過向好萊塢經典歌舞片《雨中曲》致敬的方式，將德芙巧克力化為墜入愛河的吉恩·凱利，上演了一出「喬克利先生的雨中曲」。

這一次策劃是真正地讓巧克力和音樂更配了。

奇妙研究所 | 下雨天，巧克力與音樂更配 - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/g0357d0k0st.html

這一期奇妙研究所，即便人們不在意德芙這個品牌，也可以純欣賞，在聖誕節來臨前看個甜蜜蜜的視頻。而如果你有那麼一下下注意到了德芙，這個視頻還對德芙的經典廣告語做了更深層次地詮釋，非常之妙。

星巴克：動物故事系列動畫片

先看集動畫片？

1st & Main第一集 Baby Names - 騰訊視頻 https://v.qq.com/x/page/y0357iznfya.html

星巴克近幾年在數字化營銷方面動作頻繁，最近他們找《辛普森一家》的編劇，帶來他們第一支動物系列動畫《1st & Main》，以一種有趣好玩的方式呈現著星巴克的文化。當然，初衷是為了讓顧客在排隊等待時不無聊。

很多人都被萌到了，該片動畫風格和《辛普森一家》也類似，而在《辛普森一家》中，也出現過星巴克的畫面，所以一切看起來合情合理，毫不違和。

以前我們粉到了某個劇某個明星某個動畫片，再去粉它的周邊，現在是要因為星巴克的周邊反過來粉星爸爸家的咖啡嗎？簡稱「反粉」？

支付寶：AR紅包來襲

今年的春節紅包大戰在聖誕節前就打響，支付寶推出AR實景紅包，結合了LBS+AR+搶紅包，比以往的網路紅包互動性和趣味性更強。多走一公里，有可能「撿到」很多錢。

這是支付在社交領域的一次嘗試，宋社長說——支付寶紅包AR這事，可能是阿里最接近社交的一次革命性嘗試，雖然抄襲了pokemon go。

支付寶在社交領域的這一次嘗試，也為商家提供了一種新的營銷模式。

AR實景紅包首批接入的商家包括可口可樂、寶潔、優衣庫、餓了么等，1月1號正式上線。

通過商家放出的介面可以和商家互動，最終也有機會獲得商家發送的紅包。商家結合AR實景紅包能有什麼樣的火花，讓我們拭目以待。

去哪兒網：提前買票，安心回家

說了那麼多聖誕新年的，過年回家的票，你買了嗎？

春運搶票難，去哪兒網推出了系列海報。

有「我的哥」系列，有點萌——

有古代名人系列，很幽默——

還推出了《測一測你的購票難度》的H5，藉助春運這一話題，和同事和朋友比比誰回家更難。互動性不錯，我在同事中間排名第一，雖然好像不是什麼好事……

但是這只是機票的測試，畢竟12306才是手握生殺大權的那一個！

掃描下方二維碼測一下

https://touch.qunar.com/hd/springTicket.html?from=marketa2 (二維碼自動識別)

http://www.ixueling.com