薦書|《營銷奇葩說》嘉賓推薦的9本書

雪領新媒體《營銷奇葩說》自2016年9月開播以來，成為業內首檔視頻+圖文形式的營銷達人訪談欄目，旨在尋找在營銷領域觀點獨特、口才出眾的「最懂營銷的人」。

曾做客《營銷奇葩說》每位營銷大咖，都會被要求在節目中為粉絲推薦1-3本值得看的書，今天第一次為大家整理如下，本期共9本書，後續陸續更新，請欣賞。

推薦1：《超級IP》

作者簡介：

吳聲，場景實驗室創始人，場景基金管理合伙人，中國電子商務委員會執行秘書長。

推薦人：

高超，《營銷奇葩說》第1期嘉賓，優客工場執行合伙人兼首席市場官,有言創始人。

推薦理由：

從迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi醬、羋月傳、鹿晗，IP浪潮席捲全球，相比於「超級單品」或者「爆款」這樣的概念，「超級IP」在品牌的延展性、持久性上考慮更多，而且聽起來沒有「超級單品」或「爆款」有那麼濃的投機意味。

所謂超級IP的定義，吳聲認為就是有內容力和自流量的魅力人格，它包括內容，原創，人格，流量，商業化這五個關鍵字。想知道「超級IP」這一新商業法則的奧義，就去看這本《超級IP》吧!

P.S.吳聲老師在此之前的《場景革命——重構人與商業的連接》一書也備受高超推崇，有興趣亦可一起閱讀。

推薦2:《爆品戰略》

作者簡介：

金錯刀，微創新思想提出者，互聯網創新教練，爆品專家。

推薦人：

高超，《營銷奇葩說》第1期嘉賓，優客工場執行合伙人兼首席市場官，有言創始人。

推薦理由：

本書是一本創新思維下的產品案例集，爆品專家金錯刀梳理了39個超級爆品，提出了「爆品研發金三角」法則，即痛點(一級)、爆點(用互聯網方式)、尖叫點(超越用戶預期)。

雷軍說「在當今的互聯網時代，要想成功，必須要做出爆品，有引爆市場的產品和策略。溫水你哪怕做到99°C，也沒啥用。」

想要打造爆品，不如先看看金錯刀關於爆品的研究。

推薦3:《新媒體革命——在線時代的媒體、公關與傳播》

作者簡介：

仇勇，16年傳統媒體工作經歷，傳統媒體老兵，新媒體新人。

推薦人：

高超，《營銷奇葩說》第1期嘉賓，優客工場執行合伙人兼首席市場官，有言創始人。

推薦理由：

這既是傳統媒體的大裂變年代，也是在線媒體開啟的新聞業的黃金時代。本書前半部分梳理了新舊媒體發展的乾貨更迭，後半部分則是先鋒人物的訪談，對新媒體時代的去中心化、去機構化的趨勢解讀得非常到位。

本書不提供良方，不關乎實戰，不解決問題，只希望能刺激人們進行思考。送給不浮躁、愛思考的新媒體人。

推薦4:《重來——更為簡單有效的商業思維》

作者簡介：

賈森?弗里德(Jason Fried)，37signals的合夥創立人。

戴維?漢森(David Heinemeier Hansson)，編製並創建了網路開發框架Ruby on Rails。

推薦人：

萬能的大熊(宗寧)，《營銷奇葩說》第5期嘉賓，知名自媒體，公關品牌專家，暢銷書作者。

推薦理由：

讀完這本書，你就會明白為什麼計劃實際上百害而無一益，為什麼你不需要外界投資人，為什麼將競爭視而不見反倒會發展得更好。事實是你所需要的比你想像的少得多。你不必成為工作狂，你不必大量招兵買馬，你不必把時間浪費在案頭工作和會議上，你甚至不必擁有一間辦公室。所有這些都僅僅是借口!

本書用直截了當的語言和崇尚簡約的方式，呈現更好、更簡單的經商成功之道，為什麼不讀一讀呢?

推薦5:《無價——洞悉大眾心理玩轉價格遊戲》

作者簡介：

威廉?龐德斯通，美國超級暢銷書作家，迄今為止已出版作品13部，兩次獲得普利策獎提名。

推薦人：

萬能的大熊(宗寧)，《營銷奇葩說》第5期嘉賓，知名自媒體，公關品牌專家，暢銷書作者。

推薦理由：

本書作者告訴我們：價格只是一場集體幻覺。在心理學實驗里，人們無法準確地估計「公平價格」，反而受到無意識、不理性、政治等不正確因素的強烈影響。

想知道從價格心理學出發，你的商品應該如何定價，如何做優惠活動嗎?想知道你怎麼和商家討價還價嗎?這本書完全可以當你的「價格顧問」。

推薦6:《格局逆襲：普通人的制勝之道》

作者簡介：

宗寧，知名自媒體，公關品牌專家，暢銷書作者，微營銷第一社群大熊會創始人。

推薦人：

萬能的大熊(宗寧)，《營銷奇葩說》第5期嘉賓，知名自媒體，公關品牌專家，暢銷書作者。

推薦理由：

本書用年輕人的話語體系，通過故事講道理，淺顯易懂，道出了當下年輕人關於工作、生活、人際關係的思想誤區。

宗寧在書中提出格局逆襲的觀點，幫奮鬥路上的年輕人再次定位自己，找到方向。 本書非常適合在職場路上迷茫著的你我。

推薦7:《人類簡史——從動物到上帝》

作者簡介：

[以色列]尤瓦爾·赫拉利：1976年生，牛津大學歷史學博士，現為耶路撒冷希伯來大學的歷史系教授，青年怪才，全球矚目的新銳歷史學家。

推薦人：

李國威，《營銷奇葩說》第2期嘉賓，江湖人稱「姐夫李」，聞遠達誠管理諮詢公司總裁，資深公關和媒體人。

推薦理由：

該書講述從十萬年前有生命跡象開始到21世紀資本、科技交織的人類發展史：規模宏大但絕非泛泛而談;具有時代性又不花哨，觀念驚世駭俗但絕不是個簡單的反對者。其中包含了很多學科的內容，例如考古學、生物學、物理學、經濟學、宗教、社會學甚至計算機科學等等。

每個人都能在書里找到一部分和另外的人開始討論，但是弄清楚是哪部分、為什麼，對我們都有好處。

推薦8:《眾病之王：癌症傳》

作者簡介：

悉達多?穆克吉(Siddhartha Mukherjee)，印度裔美國醫生、科學家和作家。

推薦人：

李國威，《營銷奇葩說》第2期嘉賓，江湖人稱「姐夫李」，聞遠達誠管理諮詢公司總裁，資深公關和媒體人。

推薦理由：

本書圍繞癌症，展開一場交織醫學、社會和情感的探索，是一本關於「生與死」的力作。《眾病之王：癌症傳》雖然是一個科普著作，但是更充滿人文關懷，令人動容。

推薦9:《羅生門》

作者簡介：

芥川龍之介，日本新思潮派代表作家。

推薦人：

周自強，《營銷奇葩說》第3期嘉賓，星空時間創始人&CEO，標籤「柳秘」(柳傳志秘書)。

推薦理由：

本書收錄芥川的中短篇小說共十三篇，以風雨不透的布局將人推向生死抉擇的極限，從而展示了「惡」的無可迴避，第一次傳遞出作者對人的理解，對人的無奈與絕望。

對於為什麼要推薦這些書籍，我們的營銷大咖有自己的解讀——

李國威老師：

「我們豐富營銷理論不要總是看營銷本身，我是強烈建議大家去看一些營銷以外的書，豐富你的感覺和你自己的理論體系，營銷是人的利益和情感關聯的一個東西，就像你去談一次戀愛，完成一次銷售，要研究如何去打動別人的心。

「營銷理論是一個方面，如何跟人打交道又是另一個層面，文學，社會心理學，社會學，這些知識都能夠打通，形成你自己的一套方法論，不斷顛覆，不斷演變、進化，永遠沒有一個固定的答案，這是營銷讓人抓狂又興奮不已的地方。 」

周自強老師：

「營銷實際上就是把握人性。

「個人不太愛看工具書，但我喜歡看小說，寫小說寫得好的人對人性有深刻的理解。」

宗寧：

「學營銷還是盡量看外國的書籍吧，中國的營銷書籍基本都是廢話，當然《格局逆襲》除外。」

當然，還有更為奇葩的——

戴政：

「其實互聯網營銷大部分都是實戰經驗的總結，這個領域真的沒什麼書可以推薦，一線工作的人沒時間寫書啊!推薦了也不要看!(笑)多關注案例和實戰吧。」

貌似打了很多人臉，就不評論了，畢竟關於營銷，每個人都有自己的考量。

我們處在一個浮躁的時代，也是一個加速的的時代，要求我們擁有不斷學習的能力。在信息碎片化的時代，優質的閱讀和安靜的思考變得越來越奢侈。我們會時常更新這個書單，希望營銷大咖們推薦的書對諸位有所幫助。

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