花幾分鐘讀一下《TED 演講的秘密》

03-28

在笑來老師的文章看到這一篇感到蠻不錯的，在這裡分享給大家。

這本書的作者傑瑞米 · 多諾萬 (Jememey Donovan)

TEDx 大會組織者和演講者，TED 和 TEDx 演講者教練，高德納諮詢公司的營銷副總監，他拿出超過 10000 小時演講訓練的成果同你分享，幫你省下學習公開演講所需的 20 年時間，以及觀看和解構數百個 TED 演講所需要的無數小時。

看 TED 演講是怎樣一種體驗？你是否感到自己的注意力由始至終被演講者牢牢拴住？緩過神來，才發現自己的大腦已被植入一個值得傳播的觀點？緊接著，血脈噴張，摩拳擦掌，躍躍欲試？

TED 演講最長只有 18 分鐘，但這點功夫已足夠讓你上癮。對普通人來說，TED 演講就像咖啡因，而對痴迷演講的人來說，它就像冰毒。

然而，當全球的觀眾都開始為 TED 演講者歡呼時，我們和我們的下一代似乎不再善於用語言去表達他們的感受和想法了。那些在現實生活中不知道如何更好地表達自己的人，便會失去在這個越來越擁擠和喧鬧的世界被聽到的機會，從而喪失有所建樹的可能。

你也許永遠沒有機會真正地登上 TED 舞台，但你必須讓自己成為一個會表達的人。而且，TED 演講的理論和技巧同樣適用於商務演講和會議，甚至可以運用到任何一個公共演講場合，無論是在學校，還是婚禮或其他特殊場合。閱讀《TED 演講的秘密：18 分鐘改變世界》，你便可以掌握世上最讓人痴迷演講背後的奧秘，在人生舞台上大放異彩。

一、確定主題

明確你要「傳播的觀點」和你的「角色定位」

你有「值得分享」的觀點嗎？

「值得分享」的觀點與個人財富值沒有關係。著名的反貧困活動家邦克 · 羅伊在 TED 上做了一個《從赤腳運動中學習》的演講，它的點擊率幾乎是比爾 · 蓋茨的三倍。因此，如果你已經掌握了一個把生活變得更加美好的方法，那麼你就有了一個非常值得傳播的觀點。

「定位」自己的演講角色並提出一個「行動導向」的問題

角色定位分類

教育者：發明家、生命科學家、自然科學家、社會科學家；

娛樂者：喜劇演員、魔術師、作家、表演藝術家、視覺藝術家；

變革推動者：活動家、權威專家、商界導師、探索者、個人導師、社會創業者。

如何讓主題與觀眾建立「情感聯繫」

通過滿足人的四個基本需求來建立：

愛和歸屬感；

慾望和私心（如：瑪麗·羅切 TED 演講《性高潮不可不知的十點》）；

促進個人發展；

擺脫現狀，展望明天（如：「希望與變革」的口號是幫助奧巴馬贏得競選的核心內容）。

敲定自己要傳播的觀點後，就需要用一種易於觀眾理解的方式來組織這個觀點。那麼，如何組織講稿才能讓觀眾在知識和情感上都受到觸動呢？

二、構思講稿

觀點是脊柱，論點是肋骨，論據是血肉。

選擇「講故事」還是「講道理」？

講故事：將演講內容集中在一個故事，在結尾處揭示核心觀點；
講道理：將論點貫穿始終。

TED 演講就是通過講故事來講道理。吉爾 · 伯特 · 泰勒 TED 演講《吉爾伯特泰勒奇蹟》中講述自己得了種影響左腦語言中心的罕見疾病，藉此體驗到左腦屏蔽，完全活在右腦意識中的奇特感受。在故事的結尾，他以喜劇化的方式拋出了觀點：

只要我們花更多時間去關心右腦，尋找那片內在的寧靜，就會為這個世界帶來更多的和平。

用「歸納邏輯」還是「演繹邏輯」

歸納邏輯：通過一組特定的事件、趨勢來證明一個一般性結論 —— 一個值得傳播的觀點;

演繹邏輯：通過將範圍逐步縮小，從一個一般性結論中得出一個具體陳述或個別結論 —— 一個值得傳播的觀點。

在 TED 演講中，「演繹推理」是論證非傳統觀點的利器。結構最漂亮的推理鏈是「為什麼」鏈條，即在每個環節都應當回答上一環節提出的最緊迫的問題。

找到故事與觀點的「最佳結合點」

兼具論點和論據的 5 要素演講提綱

當你對演講的邏輯結構有了深入了解，你面臨的下一個問題便是如何選擇並講述有影響力的故事呢？

三、編排故事

「英雄之旅」是最基礎的故事講述模式。

你應當講述哪些故事

一堂課：如果時光可以倒流讓你為自己上一堂課，你會選擇什麼內容；

決定性的時刻：給你的人生方向帶來最大改變的決定性時刻是哪一刻；

克服弱點：哪些早期的弱點推動下你開發出自身的最大能力。

皮克斯動畫引人入勝的故事所需的最少元素框架是三幕中的每一幕都必須有清晰的開始和結尾，第一幕設定背景，第二幕描述問題，第三幕提供解決方案。

故事講述的黃金法則：

展現，而不要講述。

擁有弱點和複雜人性的真實人物才是所有引人入勝故事的基礎。至此，主題、邏輯與故事都已明了，內容的最後一關便是如何用詞來表達自己的觀點。

四、把握關鍵

口號、開場白、過渡與結尾。

將觀點精鍊為口號

短小精悍；

以行動為中心；

富有韻律；

至少重複 3 次。

開場是觀眾「注意力的最高峰」

告訴或暗示觀眾聽你演講的益處；

建立與觀眾的情感紐帶；

讓觀眾感覺到清晰的演講結構。

最引入入勝的三種開場方式

以」有針對性的故事「開場；

以」震撼人心的事實「開場：統計數字的力量；

以」有影響力的問題「開場。

根據」會場氛圍「隨機應變

觀眾筋疲力竭時拋出笑料，嚴肅的話題時選擇適當地沉默。

用結尾表達「清晰的中心思想」

「清晰的中心思想」就是那個值得傳播的觀點。當你擁有打動人心的內容後，你接下來要思考的問題便是如何引爆現場。

五、調動情緒

語言技巧與非語言技巧完美配合，最容易被記住的演講者都是會充分調動聽眾情緒的人。

如何激發觀眾的「想像」？

外行的演講者只關注視覺，而專業的演講者引導聽眾想像時，他們調動聽眾所有的感官 —— 視覺、嗅覺、味覺和聽覺。

用語言吸引觀眾的五種技巧

「修辭「讓語言更生動；

「事分三類」觀眾才容易吸收；

「發問」將演講變成對話；

「數字與細節」最具感染力；

「巧用代詞」拉近與觀眾的距離。

幽默的三種類型

基於優越感的幽默；

使用出人意料元素的幽默；

自我貶低的幽默。

語言表達成功轉型的四要點

語氣熱情謙遜；

絕對不要使用口頭禪；

發揮停頓的關鍵力量；

改變語速、音量和音調，打造有變化的聲音。

五、善用工具

用與不用的藝術。

幻燈片，並非決定演講者成敗的關鍵

圖畫比幻燈片更有效。多用圖片，少用文字。幻燈片的三種設計流派：

高汀流（Godin method）：將高解析度的圖片鋪滿整張幻燈片；

高橋流（Takahashi method）：只有極少的大字體文字；

萊斯格流（Lessig meghod）高汀流 + 高橋流全屏圖片 + 簡單文字。

同一系列字體粗細、正斜、顏色。顏色最多 5 種，保持圖片、字體和幻燈片背景的一致性。從圖片或圖片背景中選取顏色。

如果需要插入視頻，視頻長度最好在 30 秒之內，站在一側與聽眾一起看視頻。請對無聲視頻進行解說。

在演講台上「穿出成功」

需要有一個地方夾傳送器；

需要一個地方夾話筒；

連接傳送器和夾式話筒的連接線要藏起來。

結語

內容才是王道，要成為一個能演講的專家，而不是一個專業演說家。

能演講的專家主要關注內容，專業演講家則把大把時間花在完善演講過程上。幾乎所有最流行的和最具影響力的 TED 演講，都是由以思考和寫作為生的人傳遞的。