4· 視頻直播|探秘視頻江湖，天下已被瓜分，細分市場還有縫可鑽嗎？

「2016年的視頻網站格局已經較為清晰，綜合視頻領域格局穩定，但更多的細分市場，諸如短視頻和垂直視頻領域則暗流涌動，正發生著非常多的創新。」日前，易觀副總裁婁洋在第八屆網路視聽產業論壇上表示。

其中，綜合視頻用戶規模遙遙領先，月活躍用戶數接近3.5億。騰訊視頻、愛奇藝視頻以及優酷視頻用戶規模達億級以上，騰訊視頻月活躍用戶數接近2億。

除此之外，短視頻、垂直視頻用戶規模位列二三位，細分市場有更多內容來滿足用戶需求，如小咖秀、B站、咪咕影院、VR應用及直博行業如映客、YY等。

據艾瑞諮詢研究報告數據顯示，2015年中國網路視聽用戶群體已超過5億，在線視頻市場規模超過400億，同比增長率為61.2%。視聽產業整體市場規模保持快速增長的同時出現了新的增長點，如付費用戶數量增加、創新營銷廣告、追求高質量的IP和內容運營，使得視頻內容有了更多的利潤想像空間。

愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，商業視頻網站的發展已經開始成熟，「從平移電視內容到原創內容的崛起，市場化集中度提高，用戶收費規模化，垂直專業性網站開始成長，但故事好依舊是網路視頻自製內容的核心價值。」

三分天下：網生代內容崛起

2016年1-8月，國內視頻網站的播放量比去年同期增長55%，視頻網站的廣告收入從2015年的228.2億元增長至2016年的321.8億元。

騰訊公司副總裁、企鵝影業CEO孫忠懷出示了上述數據，「整個視聽行業現在正在朝著更快更高更強的方向轉變。得益於投入的增加和製作團隊的成熟，電視劇、綜藝、電影、動漫，都有越來越多的精品內容產生。」

擁有億級用戶規模的綜合視頻網站騰訊視頻、愛奇藝及優酷，均在自製內容上不斷發力。

如騰訊成立企鵝影業，發展網劇、電影投資、綜藝節目的製作和藝人經紀等方面；愛奇藝不斷創新播出模式、投入重點做頂級IP、貫穿作品不同的形態；優酷土豆布局UGC、PGC，與其背後的阿里一起將視頻電商、在線支付、互聯網金融等方面進行聯動。

合一（優酷土豆）集團副總裁邵峻表示，「打造系統化爆款內容，是優酷土豆內容差異化中重要的一環。」

這些由視頻網站主導的「網生代內容」是指所有由互聯網公司驅動生產製作的內容，從網劇、微電影、網綜、動漫等等，孫忠懷錶示其「內容類型和題材豐富，更加能夠滿足視聽網站細分用戶群的需求，與電視台的內容形成差異化互補。」

根據vlinkage數據顯示，截至2016年8月，網生代內容的播放量比去年同期增長180%，流量佔比從去年的8%漲至14%。事實上，網生內容在海外已有成熟的模範案例，如美國專營在線視頻服務的Netflix，為緩解購買版權的壓力，逐年加大在自製劇上的投入。

2013年，Netflix在版權內容購買和自製內容上的投入分別為20億和2億美金，且自製內容佔比持續增長。9月21日，據Variety報道，Netflix CFO David Wells稱，在未來的幾年內，該公司將提高近一半的原創內容，其他一半則來自授權的TV show和電影。在2016年，Netflix預計發布600小時的原創內容節目，2015年為450小時。

「這其實為視頻網站進軍上游、實現盈利提供了更廣泛空間。」孫忠懷錶示，這是對網生代內容最好的時代，「內容和用戶屬性的契合，優質製作團隊入局，網台聯動新模式以及國家政策扶持都在推動這個行業的發展。」

根據婁洋出示的數據，網路視頻中僅次於綜合視頻的是短視頻以及垂直視頻的發展。這些細分領域是視頻競爭的新市場，不同板塊、不局限於前三家的爭奪。

月活躍用戶規模達300萬以上的視頻應用中，包含了短視頻、直播等多個領域。

短視頻領域中，快手和美拍月活躍用戶規模達到千萬以上；垂直視頻領域裡B站（bilibili，嗶哩嗶哩動畫）月活躍用戶數接近2000萬，咪咕影院和A站（Acfun）分別位列第二和第三，月活躍用戶數均達到300萬以上。

其餘如3D播播、橙子VR以及暴風魔鏡等VR應用月活躍用戶均突破百萬；視頻直播領域，排名一、二位的應用映客和YY，月活躍用戶數均超越1500萬；遊戲直播中鬥魚TV月活躍用戶規模接近1100萬，虎牙直播700萬。

「垂直專業性網站在成長，如二次元網站、直播網站等逐漸成熟，不再是定位不清晰、而是有自己的目標人群和內容定位，」龔宇表示，「傳播方式在變，收入人群的用戶畫像在變，訴求在變，應該抓住這些機遇，為他們去創造出更加優秀的作品。」

站在細分市場垂直視頻網站第一梯隊的B站是多元化、個性化的代表。「B站90%的投稿是自製原創。」 B站董事長陳睿表示，2009年的B站「用戶非常少，但非常垂直，基本上由動畫創作者、一些骨灰級別的動漫愛好者組成。」

後B站逐步衍生出包括音樂、舞蹈、科技、鬼畜等原創內容，現在B站成長為一個包括7000多種文化圈組成的文化社區，有超過100萬活躍的UP主。據陳睿披露的B站用戶的年齡數據，0-17歲用戶佔37.55%，是絕對主流；18-24歲佔29.96%；而25歲以上的用戶加起來不到10%。「北上廣的大學生和中學生里，B站用戶超過50%。」

「相比較初期的全人群社交，眼下出現了精準的社區化趨勢。熟人社交、專業社交、年代感的二次元等，推動社交向社群、社區升級。」

四方眾籌（北京）科技有限公司總裁譚皓天表示，「隨著垂直度更加清晰、個性標籤與社會消費行為更加立體的社區化漸漸成為人際溝通的新常態，誰與直接用戶的物理與心理距離最近，誰就離實現價值挖掘終端越近。」