4· 廣告消費|時代以變，消費者還是看效果說話！

03-28

2016年是網紅經濟爆發元年，網紅群體作為新媒體一股不可忽視的力量正在迅速崛起。從商業模式來看，網紅經濟與粉絲經濟緊密粘合，通過廣告或者電商產品直接變現，是一種當代消費者十分願意的一種途徑。

在過去，70後、80後成長起來的化妝品市場信息較為封閉，大家容易被強廣告、強轟炸的信息所吸引。就是所謂的一個頻道里由兩位男女搭配的推銷員慷慨激昂的宣傳著自己的產品是如何如何厲害，在這裡，小編不禁想問問他們嗎：你們真的親身用過嗎？

然而，90後、95後成長起來時，已是互聯網興旺發達之時，由於從小到大在充斥著廣告的環境中長大，他們對硬廣告其實很無感，在選擇上更偏向於熟人或喜歡的人推薦，以及參照使用者口碑、意見和視頻分享等。

下面是小編用幾組數據分析了年輕消費者在媒體接觸的習慣

1.最常接觸手機。90後平均每天使用手機長達3.8小時，居所有媒介之首。相比之下，報紙、廣播、電視、雜誌等傳統媒體每天使用時長不足1小時。

2.熱衷社交媒體。眾多網路內容中，90後對社交媒體的偏愛僅次於遊戲，且在社交媒體的停留時長遠超平均值。

3.最喜歡看視頻。90後每人每月在線收視121個視頻，總時長達840分鐘，居所有年齡層之首。

4.不愛廣告。只有9.4%的90後購買決策時會參考廣告促銷信息；只有5.5%的90後會聽取導購的意見。

5.相信熟人推薦。31.9％的90後表示，自己進行購買決策時喜歡聽取朋友的意見，30.5%的90後會著重參考商品的口碑質量。

根據以上數據，我們不難看出，當代年輕人最注重的還是產品的實際使用效果，尤其是產品使用了很長時間的效果。而這些在傳統的廣告模式中我們是看不到的，看到的更多是一些儀器的數據分析，實際使用效果我們不得而知。而像現在的網紅，或是微信營銷，這類產品的售賣者一般沒有誇張的語言描述，有的都是用戶使用後的真實評論，以及使用前後照片的對比，這樣，對當代年輕消費者來說，他們是願意的。

李莫愁有話說：

當下的網紅還未成熟，但是，用網紅與電商結合已是大勢所趨，一個擁有上百萬的粉絲，實則就是一個有效的自媒體，但是如何在這百萬粉絲當中從無效轉為有效，即受眾群體忠實度的長久性，是每個網紅應該考慮的問題。