4· 廣告植入|影片的廣告植入你會嗎？

生活之中營銷廣告無處不在，我們營銷者所做的事情就是把生活再藝術，把平淡化為精彩。在生活片斷中，總是會有廣告的核心點出現。春晚是一個消費者高度關注，娛樂過度濃縮的展示平台，想通過短短的幾分鐘節目把幾個產品名的記憶點放大，這並不容易。娛樂的前提必須是娛樂，但是廣告商恨不得在每個節目中都出現植入式廣告，表現得過於牽強，俗話說欲蓋彌彰，欲速則不達。

小編認為，想要做好一則成功的植入廣告，首先以下三點必須做好：

第一，80%的植入式營銷都以影視劇為主要載體。

第二，所有成功的植入式營銷中，基本上都不是全新的品牌，往往都有一定的知名度，植入式營銷只是幫助廣告主把品牌知名度鞏固、放大而已。這並不是說新品牌就一定做不到，但較為成功的植入式營銷案例中無一不是早已成名的。

第三，企業在衡量是否需要做植入式營銷時，有9個因素需要重點考量。

1、品牌是否與內容有相關度，即要選擇一部優秀的電影植入；植入必須要對產品形象帶來正面積極的效果，否則，不建議企業去做。

2、創意最重要。在中國市場上，某一品類中往往有太多的競爭對手，廣告主要做不一樣的東西。

3、品牌是通過產品來展示的，在植入的內容中盡量多展示品牌優勢。如可以把旅遊公司植入內容當中，內容有可能是發生在旅遊途中，這樣消費者不僅可以知道品牌，還可以看到旅遊公司的服務品質，不致反感。

最後最主要的，產品與消費者的生活在一起，植入式廣告才能成功！

小編在這裡拿麥當勞的舉個例子，在武漢，公交IC卡，剛開始普及時，充值是一個很麻煩的事情，公交公司據說讓一些企業參與，企業認為繁瑣且不值得投入不願銷售。很多市民一時不知道怎麼辦才好？沒多久，武漢麥當勞承諾，所有的麥當勞店面都可以隨時提供充值服務，這一下子，充值卡使用的人越來越多了，再後來，麥當勞開始規定充值時間，可是充值的人還是很多，再後來，麥當勞把時間做得更細，分階段分時間，為了等待這一時刻，不少人還是排起了隊，其實這時候武漢市已經有了很多的充值地點，有超市還有銀行，還可以提供網點的，可是，人們還是會去麥當勞，有時候，麥當勞在櫃檯上還放一個立牌「卡機故障，暫停服務」，也不知道是真是假，但在規定的時間裡，充值的人還是絡繹不絕。

隨後，一些公益的植入廣告也見此出來了，貼近生活，與消費者的生活黏到一塊，這樣，用戶在觀看電影的時候會很快的被帶入電影中，情緒上的波動，其實已經在向你的產品招手了，這時，你的廣告已經植入成功！

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