2016暑期檔票房遇冷，中國電影終於不吃激素了！
文編：慕容清嘉
暑假來襲，一大批的電影也來襲，小夥伴們有沒有很心動呢？不過今年的暑期檔可遭遇冷門很多備受矚目的華語電影紛紛撲街，這是為何呢？回想去年暑期檔《道士下山》《小時代4》《捉妖記》都創下了輝煌的戰績，而今年卻是如此慘淡，暑期檔5年來首度暴跌，這到底是為什麼呢？我們又該拿什麼拯救「暑期檔」呢？想知道更多？關注微信公眾號「文化產業新聞」，回復「暑期檔」，小編帶你就去看中國電影市場為什麼寒氣逼人。
去年的暑期檔，由《道士下山》預熱，《小時代4》推波助瀾，《捉妖記》《煎餅俠》和《大聖歸來》暑期檔三劍客揭竿而起，直達三足鼎立之勢，共砍下35億元票房的輝（可）煌（怕）戰績！而到了今年，暑期檔開始變得非常慘淡，很多備受矚目的華語大片紛紛撲街，甚至成為啞彈。我們不禁要問，2016年暑期中國電影市場到底怎麼了？按傳統來說的國產保護月難道也失靈了嗎？
國產保護月爭議
1國產保護月的前世今生
國產電影保護月是國家電影局從扶植國產電影的角度考慮，2004年口頭下達的希望全國各院線支持國產影片的通知，每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期間，不鼓勵引進海外分賬大片。這段時間則被媒體和業界稱為「國產電影保護月」。保護月存在的初衷，是為完成國片每年所佔票房比的份額。
在2004年到2011年這八年當中，國產保護月起到了相當大的作用。最明顯受到「保護」國產電影是《十面埋伏》、《唐山大地震》、《建黨偉業》等幾部。2004年，好萊塢進口大片《蜘蛛俠2》、《怪物史萊克2》分別在北美的上映時間為6月30日和5月19日，在中國推遲到8月5日和8月10日上映，為7月16日上映的《十面埋伏》騰出了將近三周的檔期。2010年7月22日上映的《唐山大地震》前後都沒有好萊塢進口大片上映，北美7月16日上映的《盜夢空間》一直到9月1日才姍姍來遲，考慮到此片在國內拿下的4.5億票房，不得不說它的推遲成全了《唐山大地震》當時的票房紀錄。2011年的《建黨偉業》讓路的則是創下10億票房的《變形金剛3》，遲了將近一個月。
由此可見，設置伊始，該政策還是起到了一定的積極作用，既有效保證了國產片的票房份額，也給國產片提供了相對安全的競爭環境。
2真正值得期待的國產片根本不需要「保護」
國產電影保護月的設置初衷，是為了在來勢洶洶的好萊塢大片面前，為國產片留住「一片天」。可是，隨著時間的流逝，這條政策的弊端也日益凸顯。對一些不思進取的國產片而言，「保護月」反而成了他們的「避風港」，這裡反正沒有「西風凜冽」，好不好看都有人看。長此以往，「保護月」竟有演變成「爛片」集中地的趨勢。
其實，注重提高自身品質，才是抵抗好萊塢的治本之道。從《人在囧途之泰囧》開始，2012年年底到2013年上半年，幾部亮眼的華語片，都是在與好萊塢直接對抗中拿到傲人成績。《泰囧》的對手是《少年派的奇幻漂流》；《西遊·降魔篇》則面臨《007大破天幕殺機》、《霍比特人》和《俠探傑克》的圍追堵截；《北京遇上西雅圖》連破《虎膽龍威5》和《生化危機5：懲罰》；《致青春》則終結了《特種部隊2》。
3或許已經「名存實亡」
7月到8月間，國產電影主要依靠港片撐場，典型代表如《絕地逃亡》《使徒行者》《危城》等。另外，《忍者神龜2：破影而出》、《泰山歸來：險戰叢林》、《愛寵大機密》、《冰川時代：星際碰撞》4部分賬大片已在內地上映。被大家戲稱「進口片保護月」的情況下，每年內地最「黃金」的7、8月檔期也向進口片開放了，國產片保護月似乎已經名存實亡了。
觀眾口味變刁，審美眼光提高
1得IP者不等於天下
無論是在大銀幕還是電視熒屏上，今夏暑期檔上映的IP改編影視作品「不約而同」地集中與觀眾見面。然而這些作品卻普遍沒有「火」起來——不僅電影票房表現遠不如預期，電視劇作水平也頻遭觀眾吐槽。近年來被影視市場視為制勝法寶的「IP」，似乎在這個暑期檔集體「啞火」了。參照往年的經驗，此前不少業界人士對暑期檔電影票房滿懷期待，然而現實卻令人大跌眼鏡。
截至上月底，全國電影院單月總票房約為45億元，比去年同期下降了10個億，降幅達18.2%。這是近五年來中國電影暑期檔首次出現票房負增長的情況。縱觀今年夏天，堪稱最弱暑期檔，《寒戰2》《夏有喬木雅望天堂》《絕地逃亡》票房加起來都不如去年暑期檔冠軍《捉妖記》，而被寄希望複製《大聖歸來》的《大魚海棠》，也只達到了前者一半的票房。從片方到院線，都期待8月有一部電影能成為暑期檔的救市之作。在一片嘩然之中，電影《盜墓筆記》的出世無疑激活了暑期檔匱乏已久的活力。這部改編自南派三叔原著的大IP電影，輔以紅到發紫的鹿晗、井柏然，再加上李仁港的重出江湖，自8月5日公映以來，截至17日，票房已達8.58億元。
坦白說，《盜墓筆記》之所以能從一眾撲街電影中脫穎而出，靠的是高排片率、高上座率，院線、粉絲、觀眾等方面都給足了「面子」。但在電影發行人高軍看來，以《盜墓筆記》目前呈現出的品質，「其一是它的IP屬性，《盜墓筆記》的讀者數量不少；還有一點演員陣容比較值得期待，顏值還是挺高的，井柏然、鹿晗，演技也基本上被認可。」也就是說，若非它有「盜墓筆記」這個經典IP護體，又殺進了號稱「國產片保護月」的暑期檔，很難擁有現在的輝煌。
暢銷書、小鮮肉、大導演……幾大賣座元素堆積起來，似乎就成了一個好項目，這個項目投資人滿意、院線放心，唯獨觀眾覺得不好看。從本質上說，IP電影根本不能算作電影，充其量只是華麗的產品。在這種風潮主導下，李易峰、鹿晗、吳亦凡等小鮮肉幾乎承包了大銀幕，而盜墓、青春等故事也反反覆復，觀眾買了不同的電影票，看到的卻是差不多的內容，長此以往，不煩才怪。當下，「IP電影」已經走到了一個拐點，一不小心，它就可能由香餑餑變成「貶義詞」。根據貓眼專業版數據顯示，去年IP電影《尋龍訣》最終取得了16.82億元的票房，《港囧》收割了16.13億元，即使豆瓣評分僅為4.1分的《梔子花開》總票房也有3.79億元。而今年的IP電影似乎不再是票房保證，《致青春2》的票房僅有3.35億元，《夏有喬木雅望天堂》上映幾天連億元大關都沒破。2票補之戰窮途末路
觀眾正變得越來越理性，要吸引他們走進影院看一部電影越來越難了，即使《魔獸》這樣的大片在消費完遊戲粉絲之後，票房也很快下滑了。過去一段時間，由於各大電影在線售票電商的價格大戰，湧現出大量低價票，吸引了不少觀眾。如今，價格戰進入尾聲，票房補助幅度越來越少，習慣了低價看電影的觀眾進入觀望狀態，客觀上造成上座率的下降。
3市場需要高質量電影
著名導演何平表示，中國進入新世紀之後，丟掉了上世紀80年代、90年代中國電影已經建立並被世界接受的獨特的電影美學方向，個別好的有，但都各自為戰，難成氣候。尤其是創作人自覺地異化是最悲哀的。故事是電影藝術的核心。好的電影、好的故事源自創作者的心靈，是數字無法度量和計算的。在著名導演車徑行看來，故事是創意的過程，不是計算的過程。大數據對電影營銷固然重要，但無助於電影的創作。電影創作需要激情和理性，而不是被電影市場的高熱度蒙蔽雙眼胡編亂造，有靈魂、接地氣的電影才是好電影。例如今年上映的中國第四代導演吳天明先生的遺作《百鳥朝鳳》和年輕導演畢贛的處女作《路邊野餐》，都可以稱得上是良心之作。
電影市場去泡沫化，軟肋凸現
相比前幾年高歌猛進的30%—40%的增長，電影市場今年增速明顯放緩，也許，這正是業界所希望看到的——去「泡沫化」。正如導演李安在2014年的上海國際電影節上所說的，希望中國電影能「慢」一點，自然生長。
電影市場增速放緩的同時，中國電影的軟肋也越來越明顯，真正好的產品太少，像《美人魚》這樣的影片，絕對是稀缺品。像去年暑期檔的「黑馬」《大聖歸來》《捉妖記》，今年也特別少見。更多的是期待速成掙快錢，藉助模仿各種橋段、甚至不乏一些不倫不類的影片，各種亂象令很多電影人痛心。「我們不用著急什麼時候本土票房能超過北美，因為我們人多，超過他們那是當然的。但電影是文化層面的事情，大家還應該多給它一些時間，耐心一點，繼續努力。」李安導演在上海國際電影節上的這番話，至今令我們印象深刻，「近年來我們的電影票房確實在飛速增長，但不能因為票房增長而『一白遮百丑』，最該關注的是我們的電影文化強了沒有？市場上有沒有出現更多好的影片？不能讓票房增速掩蓋了文化缺席的問題。」
中國電影人不必對一時的票房暴跌過於焦慮，面對所謂的「危機」，如果能夠冷靜下來，沒準會成為一次發展的良機。
資料來源：新浪新聞，百度百科，百度新聞，央廣網
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