4·直播|網路視頻直播，未來路在何處。

網路視頻直播，未來路在何處

摘 要：與P2P類似，網路視頻平台也處於快速發展、亂象叢生的狀態。我們對379位觀眾的調查顯示，直播平台要在大浪淘沙中生存下來，需要在內容選擇上，兼顧高品質與娛樂；營銷上，採取性別差異化策略；提高直播平台質量，改進畫面清晰度與流暢度；同時，在打賞之外，開發周邊產品，最大限度地利用平台增值業務來創收。

直播平台的現狀，與互聯網金融P2P何其相似。同樣被資本看好，同樣如雨後春筍般在層出不窮，也同樣亂象叢生。眼下，對P2P行業，政府正通過最嚴厲的監管大力清理不合格平台，力求寒冬過後還給投資者一個積極向好的市場。那麼，視頻直播平台又會走出一條什怎樣的發展路線呢？

飛速發展 雜草叢生

近年來網路直播平台飛速發展。據不完全統計，2015年下半年以來，移動端直播App已經超過200款，映客、花椒等直播平台用戶增長迅猛，優酷、土豆、美拍、秒拍、小米、陌陌、Bilibili、芒果TV等相繼上線直播功能，阿里、騰訊、百度、網易等互聯網巨頭也躋身其中，多點布局，意圖分一杯羹。

快速發展的同時，直播平台也存在為人詬病之處，尤其是充斥大量低俗內容。據相關報道，六間房、酷我(聚星)、花椒、在直播、映客、69秀(玖秀)、陌陌和黑金直播等9家直播平台的40名主播因涉黃被永久封禁，這些是自2016年4月13日北京20家網路直播平台公布《北京網路直播行業自律公約》後，因違規首批被列入主播的黑名單。

未來發展方向

直播平台未來的發展趨勢大體如下：

第一，內容為王。以針對性內容切入海量用戶，佔據市場。

第二，主播為帥。擁有大量明星、名人、知名主播、網紅的平台，極易產生客戶的群聚效應，進而反哺平台發展。

第三，IP為將。借勢於熱點，如果可以獲取熱點內容產品的獨家授權，就很容易獲得大量客戶。

第四，社交性為兵卒。直播平台如果能做到真正意義上的主播與客戶互動，讓客戶有機會與主播深度接觸，將會是一大發展噱頭。

第五，增值效應為軍規。直播平台如果拘泥於打賞等簡單的報酬方式，其發展會後繼乏力。平台周邊產品的高度開發才是直播平台發展的正道。舉個最簡單的例子，漫威公司的電影在熱映過後終將下線，但其周邊產品的售賣卻長盛不衰，每年帶來的收益絕不亞於電影票房。

觀眾調查

直播APP，是智能手機高速發展的大環境下，網路直播平台在移動端的衍生品，具有設備便攜、操作簡易、內容豐富不亞於PC端、普及性強等特點。鑒於移動互聯時代智能手機扮演重要角色，未來數據接收端發展將是「小而美」的大趨勢，直播APP將是網路直播平台發展的重點。

小編根據直播APP的特性設計了一份調查問卷，在線上、線下分別投放，共收回問卷379份，其中線下問卷50份，線上問卷328份。（加起來少一份）主要結果整理如下：

1.性別概況：

男性192人，佔比50.7%；女性187人，佔比49.3%。

2.樣本從事職業分布：

IT從業人員105人，佔比27.7%；學生84人，佔比22.2%；金融業44人，佔比11.6%；其他146人，佔比38.5%

3.樣本年齡分布：

90後208人，佔比54.9%；80後141人，佔比37.2%；70後27人，佔比7.1%；00後3人，佔比0.8%。

4F籌譚皓天先生建議：

1.性別差異化策略：由於男女在直播內容上存在較大差異，在制定營銷策略時，應注意向男性強調主播顏值高，內容上傾向於遊戲、體育，對女性觀眾則推送以放鬆娛樂為主的內容，如綜藝、美食、歌唱類直播。

2.提高直播平台質量：要注重直播內容，改進畫面清晰度與流暢度，直播時間盡量與用戶空閑時間一致，以晚6點至10點為宜。

3.直播營收：開發多樣化的收入渠道，在打賞之外，開發周邊產品，最大限度地利用平台增值業務來創收。

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