4 · 視頻 |美拍，快手……為什麼說短視頻平台成了網紅經濟的造星工廠

質疑派的觀點主要集中在「如何避免」火一把就死的尷尬局面，畢竟在互聯網界這樣的例子多的數不勝數，如果這些短視頻平台上的草根網紅不能夠維持其不斷的內容生產力，是不是會像這些被施加「速生速死」魔咒的現象級產品一樣，在大紅大紫之後迅速消失在人們的視線之中？

質疑也好，力挺也罷，在我看來都忽視了一個關鍵的事實，網紅經濟爆紅背後，短視頻平台已經成為了網紅經濟的溫床，這些不斷湧現出的網紅主播，成名路徑都非常相似：先在美拍這樣的短視頻平台上傳短視頻，積累用戶和名氣，成名之後再延伸到其他領域，短視頻平台實質已經成了網紅經濟的。

為什麼短視頻成了網紅經濟的溫床

我們回顧一下移動互聯網發展的歷程就能發現，移動互聯網內容形態大致經歷了這樣的幾個階段，從最早的圖文，到語音，再到短視頻，以及現在風頭正勁的直播，每一代形態的擴充都是為手機用戶增加了更多的使用場景。背後的推動力是智能手機的普及，以及手機技術的升級換代。現在的智能手機的運算能力已經堪比小型電腦，或者換句話說，電腦正在朝著手機的形態進行演變，便攜是標配，短視頻的興起，很大程度上迎合了這種場景的需求。

來自Talkingdata《2015移動視頻應用行業報告》顯示，在所有移動視頻應用中，短視頻應用款數最少，僅佔6.1%，但用戶數增長幅度卻是最大的，同比增長401.3%。可見短視頻在整個移動互聯網的受歡迎程度。

短視頻的興起無外乎兩個原因：一方面是需求長期處於窪地，另一方面是因為視頻生產門檻已經降到最低——我已經想不出有什麼比拿起手機打開app就可以錄視頻直播更方便的方法了。有死角？沒關係，自動幫你p圖，需要固定位置？淘寶有支架可以買。不想加五毛錢的特效？AE級別的特效做不到，但一般簡單的特效肯定沒問題。在這樣的情況下，圖文時代，語音時代中，具有表演，搞怪，模仿能力的人被賦能和激活——於是我們看到，在類似美拍這樣的網站上，才能誕生這麼多有才藝有趣的的視頻內容。

網紅經濟某種意義屬於社群經濟或者粉絲經濟的範疇，但實現形式主要是通過直播（秀場）平台來實現的。從技術角度來說，相對直播，錄播也是最容易過渡的一種內容形態，因此我們看到，大量的移動直播app，映客也好，花椒也好，ME直播也好，早期的市場擴張，都是圍繞短視頻平台進行的，美拍，唱吧， faceU等都是網紅們活躍的平台，市場推廣人員在這些平台里不斷搜羅已經成名的或者潛在的女主播，邀請其加入直播平台。因此，在某種意義上，這些短視頻平台成了直播行業的上游供應商。

短視頻是風向標，國外已經在這麼玩了

短視頻是天然的篩選工具，UGC很大程度上能夠解決信息過濾和分發的問題，尤其是對於擁有巨大流量和分發能力的短視頻平台，播放量，粉絲數，評論數，以及能否出現在首頁，這些數據都決定了這個主播的人氣以及潛在的商業價值。放眼國外，老外現在已經在這麼玩了。

來自好奇心的報道，Instagram 成為了印第安納大學的另一個研究要素。Instagram 已然成為時尚圈的重要陣地。如今品牌找代言人、經紀公司找模特，都要繞不開它。為了預測下一位超模，研究者會評估新人的 Instagram 表現，包括關注人數、發圖片的頻率、點贊數量、評論數，甚至還要統計評論的有效性。比如喜歡你的記為正向，吐槽你的標成負向。

「80% 都是準的。對一個新面孔能不能在最近火起來。」參與了大部分調查的計算機科學家EmilioFerrara 表示，「 他們很快都能走上頂級的秀場。」

而對於中國的短視頻平台來說，他們就是線上的前哨，就是星探，就是經紀公司。網紅經濟時代已經到了，不同之處在於，明星經濟是高高在上，刻意與你保持距離感，而現在則是接地氣，拉群，打賞，發祝福，給粉絲過生日……從這一點來看，網紅經濟倒是很符合互聯網的氣質。

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