許知遠採訪羅振宇的觀感
今天花了三個小時,看完許知遠採訪羅胖的視頻。幾點感受:
前面部分都是羅胖自我成長的故事,講得還蠻有趣的,但可吸收的點不多。
許知遠的主持水平還有待提升,總體感覺許的知識結構很精英化,典型的高級知識分子。但是在語言表達能力上,離羅胖差了十個羅永浩。
但是,儘管羅胖滔滔不絕,其實很多時候內部邏輯偶爾會出現斷裂,圓不回來,睿智的許知遠在採訪後段部分,抓住了幾個,比如對時間的焦慮和時間消失了等等,體現許知遠分析問題的能力。說實話,一開始挺替許知遠著急的,看著他被羅胖帶著走,都快問不出問題了,憋得小臉脹紅脹紅的,但越到後期,越發現許和羅是兩個不同維度的人,不需要相提並論定高下。
最吸引人的,還是在採訪的後半段,羅胖暴露了他公司後期的商業規劃,做內容收費平台。
這是一個偉大的創想,也是一個偉大的商業計劃。
首先,這個事情前所未有,至少在互聯網之後,公認的互聯網思維,其中一項準則就是免費,看看淘寶的崛起,360的崛起,都是利用了免費的策略,實際上,互聯網最大的誘惑力之一,就是提供了更廉價、乃至免費的信息獲取,如果一個平台對內容收費,按照傳統互聯網的思維,兩個弊端:
一是傳播範圍少了,損害作者的影響力。這點羅胖在採訪里也出了解答,拿韓寒、馮唐的影響力和網路上免費自媒體的影響力做比較,但是,在韓寒寫微博的前期,也是全免費的啊,那時的微博連打賞功能都沒有。這點不太認可羅胖的解讀。只有已經積累了一定勢能的名人可以這樣操作,普通自媒體人,還是正兒八經的到處發出自己的聲音,努力積累能量再說。
二是受眾。互聯網的受眾,都習慣了免費,忽然收費,必會減少很大一部分受眾群體,這對於內容平台來說,是一大損失。影響內容平台的影響力。
當然,也有好處,精準用戶應該定位在高端人群,時間比金錢寶貴的人群,無暇自我篩選內容的人群,解決了精準信息獲取的問題。
對已經累積了勢能的知識分子,比如許知遠之流,也是有好處了,從此收入不再局限於版稅,增加收入管道。
再從資本市場來看,內容收費平台的可行性,一是羅胖的影響力,他個人勢能、視頻節目能量的累積,已經有700多萬的受眾,目前全國來說,只有他一家最有可能做成內容收費平台,這是毋庸置疑的。
二是羅胖個人的定位、視頻節目的定位,已經篩選出了,這700多萬的受眾,都是中國比較上進、愛學習、能接受新鮮事物、部分相對高端的人群。別忘了,這700萬受眾裡面,大部分都給羅胖供養過會員費200、1200每年的,有過為內容付費的習慣,或者說,為喜愛的人付費的習慣。
再來分析這個市場前景:
內容收費平台,不斷入駐各行各業的資深人士,比如像上一次,華興資本的分析師的文章,賣個9.9元,很廉價,但是700萬人裡面,假設10%的人付費,就是70萬人,營業額達700萬。這只是一個內容作者,如果入駐100個收費作者,人均營業額500萬一年好了,那就是5個億的收入。平台方抽佣20%,就是一個億的利潤。有多少個上市公司能夠做到年純利一個億?
而且,隨著碎片化越演越烈,人們的時間會越來越寶貴,人們無瑕、沒有相關資源獲取一些高端內容,比如華興資本分析師對於某行業的分析報告,花個9.9元就能得到人家多年的積累、整個機構的評估數據、業界精英的前瞻性判斷,實在太划算。
以上,內容付費的需求很明顯,市場空間很大,作者和讀者雙方受益,這個項目前途無量。
羅胖在採訪里多次強調,這是一個個人崛起的最佳時代,因為互聯網的基礎建設普及,個人更容易獲取學習機會、獲取信息,決定一個人成功的是提升自我認知的能力,而不是知識存量的多少。
個人要在這個時代崛起,首先要形成個人品牌,發出自己的聲音,獲取知名度,體現自己的價值,這和創業公司一樣,通過商業模式、各種數據、藍圖描繪等方法,把估值做大,才有機會謀求上市。
這是最好的時代,這是最壞的時代。
加油吧,少年。
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