4 · 看法 |淺談植入式廣告

隨著當前商業廣告的迅速發展，營銷者通過各種途徑對自己的商品進行營銷，並在現代的廣告的傳播媒體中出現一種新型的廣告模式——植入式廣告。

4F籌創始人譚皓天表示：隨著網路技術的不斷發展，以及傳統的影視植入式廣告高昂的廣告費用，加上影視資源的稀缺，網路大電影隨著商業化的運作模式下，網路大電影植入式廣告受到越來越多企業主的青睞。

由於媒介環境的變化，電視廣告時段越來越多，品牌越來越多，而當下最流行的話語從「請不要在電視中插播電視劇」已經轉化成「請不要在廣告中插播電視劇」。傳統的平播廣告遭受「瓶頸」障礙，投放效果越來越差，邊際效益遞減。而受眾在媒介環境複雜的廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任剛，對各種營銷信息表現得越發麻木和冷漠。

隨著社會的不斷發展，市場競爭的不斷加劇，消費者對於產品德要求越來越高，加上精神文化的審美水平的提高，導致廣告的審美屬性不斷提高，才能符合現代人受眾群體的心理。對於廣告展示的內容，企業已經不會已經不會讓廣告表現出消費者所需要的物質性和功能性需求的經濟層面，而是逐漸將廣告作為一門藝術的展示形式。

面對傳統的廣告媒體，消費者已經開始厭倦了，因此開始追逐新的廣告投放模式。企業主為了將廣告的範圍擴大化，總是花重金去宣傳自己的商品，而觀眾由於審美疲勞，因此會當成垃圾信息進行去除。面對當前商業廣告的激烈競爭，植入式廣告便成為企業主的最佳選擇。，植入式廣告避免了人們在現實生活中接觸廣告產生的不相信或者抵觸情緒。觀眾在欣賞電視電影時看到演員和自己一樣使用某種產品而不自覺產生親近感，甚至有不少觀眾因在電影中辨認出相應的廣告品牌而產生成就感。

目前由於互聯網技術的不斷發展，以及網路的不斷升級，人們不是再單純的通過電視來接受信息，智能手機的普及讓人們對信息的了解更加的便利。企業主於是把目光注意到了互聯網，而傳統影視節目高昂的廣告贊助費用也讓一部分廣告主望而卻步，加上傳統影視籌備期太長，不能及時推出市場導致企業主遭受重大的損失，但是網路大電影的出現，重新讓對植入式廣告失去信心的企業主看到希望。

由於網路大電影製作周期短，覆蓋範圍廣以及草根化親民等特點，一時間讓廣大的企業主趨之若鶩。4F籌旗下目前的網路大電影也正是瞄準這一市場，為各界企業主提供專業化的服務。

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