什麼是認知？淺談認知的建立和實踐

03-27

最近「認知」這個詞在我的圈子中出現的頻率很高。炒幣和關注區塊鏈的朋友會提到區塊鏈投資主要靠「認知」；創業的朋友也會提到如何認清業務邏輯脈絡的「認知」；傳統行業做生意的朋友會提到所謂為人處世的「認知」；

聽多了，不免就想，「認知」的具體定義是什麼？如何可以建立「認知」？建立「認知」後該如何真的達到提升自己的目的？

我特地查看百度百科定義「認知」為：

「認知，是指人們獲得知識或應用知識的過程，或信息加工的過程，這是人的最基本的心理過程。它包括感覺、知覺、記憶、思維、想像和語言等。

人腦接受外界輸入的信息，經過頭腦的加工處理，轉換成內在的心理活動，進而支配人的行為，這個過程就是信息加工的過程，也就是認知過程」

抽象出的三個關鍵點即為 接受信息、整理信息、落地執行。小張結合自己的理解來看，這三點挺符合認知建立的邏輯的，那麼接下來就通過對這三點的具體描述來闡述我對建立認知和實踐的一些看法。

01 接受信息

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在我的日常中，較常接受信息的途徑為讀書、朋友交流以及通過各類的網路產品：

1.1 讀書

讀書，是知識體系化、低成本、路徑清晰的獲取信息的方式。

知識體系化：讀書和其他方式相比較，最有優勢的就是知識體系化，你在知乎、微信公眾號、微博等其他地方看到的信息都是零散的，不利於你形成對事物的整體理解，通過讀書建立初步體系認知的方式是時間性價比最高的；
成本低：買書基本花不了大家多少錢，主要是需要大家耐下心去讀；
路徑清晰：養成長期閱讀的習慣，是個不需要太多技巧的事兒，下苦功夫就好；

我比較佩服的朋友都有長期閱讀的習慣，無論是從生活還是工作需要的角度出發。例如做投資的朋友，在了解一個行業時，會去快速閱讀行業的基礎書籍，建立基本、系統的初步認知。在以前的文章中也提到過，身邊好幾個朋友為了解區塊鏈，都在短時間內讀完了好幾本區塊鏈相關的書籍；

我大概是從大學時開始保持長期閱讀的習慣，也讓我一個工科生，在一點點地建立對不同領域的初步認知，包括互聯網產品&運營、投資、金融、經管、市場、歷史、政治等，不經意中讓我有更多的意識去嘗試不同的領域和獲得不同領域的機會，包括最後畢業時進入互聯網做產品經理。

1.2 交友交流

和朋友交流，是有私密價值、快速的建立認知的方式

私密價值：雖然在互聯網時代，許多信息可以在網上查到，但是我們還是發現，大部分有價值的信息都具有私密性，是在和關係較好的朋友在私下交流中獲取的。
快速：如果你有願意和你分享的朋友，且願意帶著你一起玩，那麼這無疑是最快速的獲取信息、建立認知的方式。

以創業為例，有朋友的創業項目是在細分領域，例如教育、線下餐飲信息服務等。這個時候，如何快速建立對行業的認知、發現痛點、找到有效的打法，都是需要和行業里的人私下深入交流，了解行業方方面面的信息，建立對行業的整體認知。

再以玩幣為例，老韭菜都知道，幣市在很多時刻還是消息盤，能夠提前獲知到一些信息，可能就有不錯的收益。同樣，如果一個沒有玩過幣的朋友，想要快速的學習玩幣，最好的方式就是有個好朋友帶路，有不明白的地方直接請教。

1.3 其他途徑

除了上述兩大類方式，我看來還有其他方式去獲取信息，建立認知。

搜索：遇到新的名詞、不了解的事物，學會快速搜索一下，能幫大家解決很多小問題，就像我對「認知」的定義的好奇；
社群：這兩年知識付費的社群很火，其主題豐富，例如投資、信用卡、讀書、各行業交流等，加入你希望建立認知方向的社群，可以幫助你結識人脈、獲取信息；
善用工具：善用一些互聯網產品，可以幫你提到信息篩選和整理的效率。這裡推薦下我常用的「即刻」、「有道雲筆記」、「微信的收藏功能」（這不是廣告，有機會可以講下我具體如何用）。

02 整理信息

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在建立新認知的過程中，獲取信息只是第一步，而如何篩選、整理、分析信息就是隨後必須進行的第二步。簡單來說，當你看到信息的時候，不要僅僅「看到」，而要多留個心，多思考。

2.1 保持敏感：

保持好奇心，對獲知的新信息要保持足夠的敏感，這對合格互聯網產品狗來說是必備素質，對不斷追求新事物的人來說也是必備技能。

以產品狗為例，需要對用戶習慣變更敏感，對朋友圈和社會新熱點敏感，對市場上新的玩法和熱點產品敏感，以找到新的產品機遇點，更到位地滿足用戶的新需求。對熱衷理財的朋友而言，發現他們的共性是對於各類理財產品的收益率的敏感，對於玩幣、玩信用卡、玩基金的新玩法的敏感。

2.2 整理總結：

經過整理和關聯的信息，會讓你建立更為體系化的認識。

在獲取信息的部分提到，讀書是最直接的獲取體系化知識的方式，通過其他途徑獲得的信息基本都是瑣碎的，所以如果你希望在某一個方向建立長期的認知，最好是可以將碎片信息進行收集整理，主動總結，並抽象出自己對這些信息的體系化認知。

例如如果你剛了解區塊鏈，那從什麼是比特幣、什麼是區塊鏈入門，再到區塊鏈的實際可應用場景，當前公鏈的分類，在區塊鏈產業鏈中的各類角色及作用等等多個維度去分類、整理、總結，形成自己的整體的理解。

再舉個關於讀書的方法，我現在除了讀一整本書的方式，還會採用另一種方式，即讀多本書的相關章節。例如有段時間我希望研究各類互聯網產品發展早期的情況及遇到的問題，則會將寫京東、美團、360、淘寶的幾本書都買來，然後只看每本書和產品早期的相關章節，並自行再進行整體總結。

3 落地執行

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前面談了獲取信息、整理信息，那麼第三部分就是將認知落地執行。

3.1 從知道到做到

從知道到做到，是一件看起來很簡單但是真做起來不容易的事情。不容易不是說事情做起來有多難，而是大部分人認知落地的動力不足的，或者說執行力偏低。所以，如果能及時的做到從知道到做到，就已很難能可貴了。

讀書是大家都知道應該保持的好習慣，但是現在身邊能保持長期閱讀的人真的不多。再以17年幣市大熱為例，身邊有好幾個朋友來問我如何入場，我也和他們分享了如何購買等一系列操作，但是真正能在2周內完成執行的人少到不行，等後來又漲的時候，就又是長嘆一聲怪自己執行力太弱了。

3.2 不斷迭代

在執行的過程中，會發現很多問題和需要再學習的地方，這時候，就不斷調整優化不斷迭代。

互聯網產品講究快速上線後，根據用戶和市場的反饋快速迭代，個人做事兒其實也是相似的邏輯。開始做一件事後，必然會發現有很多新問題，有很多不知道的內容，這個時候再去繼續學習、請教他人，然後再來優化自己的思路和做法，實現正向循環。

尾言

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建立認知是個需要持續投入時間&精力，且不斷主動思考的過程，從獲取信息、整理信心、到落地執行都不容易，大家且行且努力，一起加油。