喪文化VS燃文化的營銷思考，喪到深處必自燃？

2017年已過了大半，回顧這段的網路話題和營銷事件，相信你都會感受到一陣陣芳香撲鼻的「喪」氣息……

其實在更早的時候，我們對「喪」文化已有接觸和演練，讀著咪蒙的毒雞湯，在朋友圈悲憫自黑。動漫界更不用說了，喪到人神便秘的銀魂，還有被稱為「喪界四大天王」的表情包：悲傷蛙、馬男波傑克、堡比希爾、長腿閑魚……

從以上現象，我們可以窺探得到「喪」文化的內涵……好像也沒什麼內涵可言，反正就是一種把傷疤揭開，笑得淚流滿臉或者哭得樂開了花的抽搐狀態……

然後到了今年「五一」假期，網易新聞和餓了么哭著開業的快閃店「喪茶」，再一次將「喪」文化推向了高潮。從視覺海報、店面風格、招牌飲品，都讓廣大民眾大呼「被虐得好銷魂」。

UCC咖啡結合自身產品「黑」、「苦」的特點，炮製了一系列腹黑語錄，句句戳心。然而，心居然奇蹟般的沒有爛掉，反倒有種歷經了佛光洗禮的感覺！？

玩物志與岡本、EBiSU 惠百施、本來生活邀廣大網友一起做喪屍……不，是喪詩，不得不說，高手在民間，大家的生活到底是有苦……

恩，也許就是因為生活苦，所以才需要以毒攻毒吧。

如今互聯網用戶的主體——「80後」「90後」，有「垮掉的一代」的別稱，在相同的年齡下，我們的確享受著長輩難以企及的優越物質條件，但也承受著學歷貶值、天價房貸、無止境加班等多座大山，身體被掏空了，希望的曙光也還是遙遠得看不見一丁點，只能心虛地對自己說「再努力下吧」。然而，「喪」文化的到來就彷彿是不帶麻醉地給我們來了當頭一棒，我們得以大方地宣洩情緒，不用藏著掖著自己的浮躁和迷惘，難道不就是另一種意義的痛快么？

另外，「喪」文化還有一種「神轉折」、「不從眾」的特徵。主流文化都在告誡著我們要積極，要樂觀，要笑著活下去。「喪」文化反道而行之，要你哭著活下去，就像是打開了一種新的世界觀，讓我們覺得「居然還有這種操作」。我們看那些廣為流傳的「喪」文化語錄，其實很多都是從經典名句改編而來，例如「上帝為你關上一扇門，還會為你放出一條狗」、「鹹魚總有翻身的一天，但翻身之後還是鹹魚」等等，都在刷新重構我們既有的認知，這其實也是年輕群體所追求的不按常理出牌的獨有個性。

可是很奇妙的是，你會因為看到「喪」文化而萌生認命、放棄的念頭么？並沒有。你從不否定自己的「喪」，卻從沒放棄過改變自己的「喪」，哪怕你可能「喪」足了一輩子，你依然清醒地活著，不帶著安慰劑地清醒地活著。

這麼說來，其實也很燃吧~

對，除了「喪」文化，「燃」文化也開始走紅了。

「燃」文化，我們更熟悉的正能量展現，生機、熱血、陽光，追夢，是不斷拼搏，永不言敗的鬥士。

《戰狼2》的燃爆，還有《海賊王》、《火影》等少年漫畫，為「燃」文化添了一把火。

日清的新款咖哩飯TVC，全程高能，燃得狂暴，燃得神經病（此詞是褒義）。

騰訊視頻在今年暑假沿用的新slogan「好時光一起燃」，配合推出四大IP內容，音樂偶像養成類節目《明日之子》、翻拍冒險系列經典影視劇《鬼吹燈之黃皮子墳》、人氣網路小說改編《逆襲之星途璀璨》、電競動漫題材《全職高手劇場版》，為品牌定位注入了更多的青春活力。

蘇寧易購的「818發燒購物節」，以「每個人都是易燃者」為主題打出了一系列元氣滿滿的宣傳。先是在報紙、地鐵貼出黃燦燦的海報，解讀各種人生易燃時刻，再號召了一群骨灰級發燒者，如滑板少年、玩火愛好者、人偶迷、coser等，共同演繹「燃」風采，無關年齡，無關職業，只管張揚到底。

各大運動品牌，NIKE、adidas、NewBalance等更是「燃」文化的長期代言者，往往帶有血性、直白、有力的鼓動和號召，也造就了視覺設計上的獨特美學：大膽鮮明的顏色，簡潔利落的線條，形象突出的人物或者符號。我們看「凡科建站」的體育健身行業網站模板，也是利用這樣對比強烈的色調，硬朗派的線條，特別是強調肌肉感、汗水來讓你感受到一種血脈澎湃。

分別看完了「喪」文化與「燃」文化的經典案例，我們再回到標題，解讀下為何「喪到深處必自燃」？

「喪」文化是為喪而喪？並不是，前文也提過，「喪」文化並沒有讓你感到真正的絕望，真正的絕望是不會這樣喊「喪」的，你會喊出來，不正是證明了你內心還有一團火么？「喪」文化的內核，在於用自黑、戲謔、幽默的方式去調劑，去減壓，去正視生活里的負面因素，歸根目的都是一種自我疏導，雖然「喪」，但不「怨」。這種隱藏在「喪」氣之下的樂觀，其實也是「燃」文化的另一種表現形式。

我們總是會把「燃」文化想像得很外放，一定要有遠大的目標，一定要拯救世界，一定要當上XXX，或許父母也會對我們飽含期待，但最終都會回歸到一句「開心就好」。在這多元化的時代，英雄不再是唯一的出路，當個平凡的小人物，在自己合適的位置活出坦然自在，不需過多被所謂的「目的」及「意義」所綁架，屢敗屢戰沒什麼可恥的，不耀眼，也很燃。

如此看來，「喪」文化和「燃」文化並沒有像表面意思那樣站於對立面，你看到自嘲喊「喪」的人，同時也在很燃很熱血地努力生活。他們都來源於同一種群體，都是敢於直麵灰霾與荊棘，哭個痛快後笑著往前走的勇者。

最後用羅曼·羅蘭的一句名言獻給所有「喪到深處必自燃」的人，「世上只有一種英雄主義，那就是當你認清生活真相後，依然熱愛生活。」