中秋營銷最終衝刺階段，給你一波腦洞醒醒神

今年的中秋小長假被腰斬了，然而中秋營銷brief並沒有腰斬。如今距離中秋還有10天時間，想必你也在加班加點把手頭工作完成。小編來給黑眼圈的你打雞血了，看看品牌爸爸們的中秋營銷創意，相信能激起你超越它們的雄心（並不）。

一、詩詞派

還記得《中國詩詞大會》的走紅掀起了全民讀詩的風潮，詩詞看起來精緻養眼，讀起來朗朗上口。中秋作為歷史悠久的傳統民族佳節，自古以來就有不少描寫中秋節的經典詩詞名句。如今在現代社會，我們也可以用古詩新作的方式，仿照詩詞的辭藻和音韻來撰寫中秋文案。

像掌生榖粒的2016年中秋文案，月滿人情厚，關於團圓，關於茶飯，關於醇酒，寥寥數語儘是品牌詩意和人間溫情，美得恍如大片。

方太雖為家電品牌，卻總愛「不務正業」地賣著洗頭水廣告、咳藥水廣告、戒煙廣告……在2016年的中秋方太再度跨越詩詞界，為旗下智能油煙機、水槽洗碗機、同溫烤箱而作的三首宋詞《蝶戀花》、《點絳唇》、《相見歡》，竟然能把現代家務瑣事描繪得如此古色古香。看完之後，是不是你也愛上了用方太來做家務了？

《蝶戀花》

桂枝新妝芙蓉面。淡掃娥眉，花顏鏡中鑒。

似有雕車待堂前，卻執五味烹家宴。

何懼飛煙染羅衫。一瀑流雲，直上九重澗。

青絲紅袖芳如蘭，不負金屋藏落雁。

豈容飛煙染羅衫，愛若無缺事事圓。

方太智能油煙機，四面八方不跑煙。

《點絳唇》

金風秋實，鬱郁香穠頻頻顧。

蘭心小躇，微瑕怎堪入。

飛流縱馳，時光不相誤。

斜陽暮，瓊漿凝露，君在歸時路。

不忍素手洗杯盤，愛若無缺事事圓。

方太水槽洗碗機，

豈止會洗碗，還能去果蔬農殘

《相見歡》

溫酒對坐西樓，宴清秋。玉瓶幾度輪轉幾度休。

月需圓，人需瘦，何處求。

又道今日貪歡明日酬。

怎堪俗藝敬嬋娟，愛若無缺事事圓。

方太同溫烤箱，

層層處處都同溫 簡單烤出不簡單。

不得不說，古風十足的詩詞真的和中秋節配一臉。同樣的，如果需要製作中秋專題的活動網站，古風設計再適合不過了。現在凡科建站的文本模塊也增加了多款字體選擇，其中像版宋、夕禾、潤行等都是很氣質很古風的字體，好好利用起來能為網站設計增色不少哦~

另外，我們看中國古代的書法文字，都是自上而下豎書成行，自右向左換行。所以在古風網站設計中，我們也不妨運用這樣的文字豎排來呈現出一種古典文化的雅緻。

操作很簡單，在凡科建站編輯器左端點擊「+模塊」，找到「常用」的下拉頁，選擇「文本」。然後在輸入框上面的快捷鍵點擊「編輯內容」-「文字排列方式」，則可將文字切換成豎排排版。文本的對齊方式也新增支持兩端對齊，顯得更加工整，拒絕被狗啃的效果，完美解救了處女座。

二、風物派

中秋節自有獨具特色的節日風俗，賞圓月，品月餅，毫不意外地，月亮和月餅就這樣雙雙結伴刷屏了。

支付寶曾經打造過一個名為「掃月亮」的現象級事件營銷，號召全民打開手機支付寶掃天上的月亮，獲取節日祝福、簽文、紅包等。後期玩法更是升級了，大家不滿足只是「掃月亮」，連一切類月亮的物體都不肯放過，包括臉蛋、饅頭、乒乓球、屁股……你別笑，居然還真能掃出來……

至於月餅戰場更是激烈，從口味、形狀、包裝都拼了個你死我活。

王寶和的小龍蝦月餅，新鮮現剝的龍蝦，滿口都是肉，還會爆汁！

萬豪酒店的老乾媽鮮肉月餅，咸辣刺激的口感，重口味人士的至愛！

故宮淘寶與北京稻香村今年推出的月餅禮盒，有「月亮」、「祥雲」、「兔子」、「花瓣」、「印章」，超萌超萌的。

百草味心機月餅，包裝盒子做成了小清新童話書的形狀，裡面還配有果醬、刀叉、果仁等。對了忘了說，這款月餅是蘸醬吃的哦~

新加坡Cult月餅就像一個優雅的貴婦，黑色蕾絲盡顯低調奢華。

奢飾品牌Fendi的月餅盒是一個走馬燈，上面的圖案正是Fendi在羅馬的總店。

三、祝福派

中秋少不了誠意滿滿的祝福，品牌不妨給用戶一個自定義祝福的平台，鼓勵UGC的輸出，為營銷「推波助瀾」，帶來更豐富的內涵與附加值。

沒有辣眼睛的五毛錢特效，國館《舉杯邀月，遙寄相思》的這個中秋節H5賀卡稱得上是H5賀卡界的清流了。「中秋賞月」、「荷塘月色」、「富貴牡丹」、「高德君子」四大賀卡主題，就像是打開一卷清雅婉約的書簡，只覺寧靜致遠。

當我們遠離故鄉在外奔走，偶然聽到的一句家鄉話總是讓我們欣喜雀躍。相宜本草《手心握有故鄉》的H5收集了全國各地的家鄉話祝福，給你暖心的中秋問候，你可以聆聽那些熟悉的鄉音，也可以錄製你的鄉音祝福，傳遞溫情。

四、情懷派

中秋與春節一樣都有團圓的象徵，然而有別於春節的喜慶，中秋似乎帶了更多的愁緒。中秋假期短，大部分人無法在中秋回家，只能懷著「但願人長久，千里共嬋娟」的心情。所幸的是，今年中秋撞上了國慶，總算可以回家一趟，與父母好好團聚。關於回家，關於團圓，關於親情，中秋的情懷營銷雖然老生常談，但確實是最容易打動人心。

鏈家的中秋微電影《家的遷徙》講述了一對母子的遷徙故事。兒子遠赴美國地追逐音樂理想，為夢想與生存血淚拼搏。後來父親去世，他接母親來到美國。然而對於母親來說，這完全是另一個世界，有著她難以熟悉難以習慣的規則，想要減輕兒子媳婦的負擔卻總是事與願違。無奈之下，母親帶著歉意與自責返回國內。而兒子經歷了多年的迷惘，也看清了家的方向，他決定放棄綠卡，回到國內照顧母親，一家人在不斷的遷徙中迎來了真正的團圓。短片結尾的文案很戳心：「我們在某個路口，道別家人。又在天涯海角，盼望團圓。一路遷徙，才知道家在哪裡。」真心希望每一個人在顛沛流離後，最終還是找到了自己的家。

五、另類派

除了上述主題元素，也有的品牌另闢蹊徑，從獨到視角切入，詮釋不一樣的中秋。

阿里旅行去年的中秋營銷，讓古代人物穿越到現代過上枯燥而乏味的職場生活，你總能在他們其中看到自己的影子：嫦娥成了碼字的文案狗，打過的字可繞地球一圈，走過的路卻只有一星半點；月老成了電話不離手的銷售經理，經常聽到「您撥打的用戶正忙」，自己卻忘了歇會兒在忙；后羿成了加班得日夜顛倒的廣告人，凌晨的月亮看多了，為什麼不試試看看日出呢？怎樣打破忙碌工作這種死循環？旅行就是最佳的良藥秘方。

天貓國際今年則是結合香港回歸20周年推出的港牌月餅，打造了一波港味十足的回憶殺，主題為「人生百味，最愛尋味」，帶我們追溯香港從1997到2017發生的具有紀念意義的事件，像97年的香港回歸、99年的《喜劇之王》上映、00年的《花樣年華》上映、03年哥哥的離世、05年迪士尼的開業等等，每一事件代表一種味道，巧妙地與月餅的口味對應起來，也很好地勾起了懷舊情愫，讀來娓娓動人。

以上品牌爸爸們的中秋營銷創意給到你啟發了么？總之，最大的啟發就是完成了brief就能回家，筒子們再加油一把，曙光就在眼前了喂~

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