4· 影視市場|點擊量多少才穩賺不虧，各平台分成究竟哪家高？

騰訊保底，宣發資源好。愛奇藝會員多，樂視分賬高。影片究竟該選擇什麼平台？是獨播好還是多平台！?

a.愛奇藝

作為網大的視頻巨頭，愛奇藝在14年3月宣布啟動「網路大電影」後，便在網大市場高歌猛進。15年，上線「網大」近700部，其中90%以上在愛奇藝發行。據愛奇藝預估，2016年該數據或將達到2200部，其中分賬超過百萬的影片數量將超過200部。而在今年五月，愛奇藝出台了全新的網大分成政策。

A

2.5元/有效播放

獨家

B

2元 /有效播放

獨家

C

1.5元/有效播放

非獨家

D

0.5元/有效播放

非獨家

付費期限：1-12個月

授權期限：2年起

註：有效付費點播：每付費用戶播放單一付費影片超過6分鐘的一次或以上的觀影行為，計為1次有效付費點播。

影片是否獨家，可由合作方申請，是否獨家合作及合作分成單價由愛奇藝內部評審作品質量確定。

片名

盲少爺的小女僕

上線時間

8月3日

影片成本

300萬

劃分級別

2 元/有效播放 獨家B檔

截至目前有效播放量

4108萬

是否已盈利

是

先暫且從獨家說起，以《盲少爺的小女僕》為例。據說《盲少爺的小女僕》成本為300萬，筆者暫將其定位在B檔。300萬的成本，在網大製作中算中等水平，瑪麗蘇題材、霸道總裁故事坐上了獨播的快車，按照B檔單純計算，有效點擊量只需超過150萬即可收回成本。

片名

仙班校園2

上線時間

8月19日

影片成本

2000萬

劃分級別

2．5 元/有效播放 獨家A檔

截至目前有效播放量

3013萬

是否已盈利

是

再以群星雲集的《仙班校園2》為例，影片因第一部打下的良好口碑，在第二部開拍時便號稱獲得千萬級的投資。考慮到影片中有五百多個特技鏡頭以及眾多明星出演，筆者擬定該片成本為兩千萬，劃分該片為A檔。簡單算下來，影片雖然在點擊量上平平，但因為躋身A檔，只需有效點擊量在800萬以上便可收回成本。

b.騰訊視頻

百部計劃

一次性買斷播出權或保底分成（即確保影片最低收益，多出部分3.5元/有效點擊）

常規獨播

3元/有效播放

非獨播

2.5元/有效播放

付費期

付費分成期獨播項目為6個月，非獨播項目為3個月。

大部分百部計劃里影片都與騰訊視頻簽署了一次性買斷播出協議，即收益是固定的，無論影片播出後大火還是反響平平，虧的賺的都是平台的事情。但這也不失為片方們的明智之選，市場風險無法預估，先收回成本才是正經事。對於騰訊而言，企鵝影院里的網大質量較高，點擊量都不俗，也是穩賺不賠的生意。

企鵝影院影片片名

點擊量

深宮遺夢

2.0億

大內密探王二狗

8301萬

超能聯盟

6651.2萬

兵乓俠

5180萬

除了百部計劃外，騰訊視頻的常規獨播影片分成也較高，3元一次的有效點擊。以《寵靈實驗室之狸奴艾莉》為例，截至目前點擊量為7535萬。若預估其製作成本為八百萬，只需點擊量過26萬即可收回成本，現在的高點擊量換算下，盈利的綽綽有餘。

c.優酷視頻

優酷視頻，在16年，宣布將圍繞「超級IP」打造「超級版權大劇+超級自製網劇」的精品內容生態布局。網大在其平台戰略中沒有成為重點扶持項目，但也並沒在網大市場名落孫山。

優酷獨播影院

影片片名

點擊量

仙俠學院

4208萬

東京不熱

1361萬

催乳大師

1145萬

千門唐八將

1084萬

但是，優酷與其他平台分成方式不太一樣，投放在優酷的網大的分成是廣告分成。即不同客戶和類型廣告銷售之和（廣告銷售單價*此類型廣告曝光）*30%。對於這個分成，官方的解釋為廣告分成把原創作品產生的廣告收入在扣除銷售折扣後的30%反饋給視頻創作團隊。不同客戶和類型廣告銷售之和會隨著視頻播放量、時長、種類、銷售周期等因素變化。視頻創收平台將按照廣告的實際銷售價格和固定的比例嚴格執行分成。

具體廣告投入與銷售價格，筆者不好預算，若以現在網大中的植入廣告和視頻播放曲線來看，收益可能不會太多，能把成本拿回來已經算不錯了。

d.搜狐視頻

獨家

非獨家

合作

保底+分成

分成

分成

2元/有效播放

0.5—1元/有效播放

補貼

0.5-1元/有效播放

無

註：

1.品質較高的影片可以在保底、分成、補貼外，獲得一定的扶持。如：廣告支持（提供硬廣位、視頻貼片等廣告支持）

會員分成（即拉新分成，在因本片而帶來的會員消費中，可獲得一定的分成）。

2.有效點播時間節點為8分鐘。

付費期限：3-6個月

網大在搜狐視頻的分成制度是取騰訊與愛奇藝的精華，再加以創新。在搜狐獨播的影片不僅可以保底，還享有2元/有效播放的分成、補貼、拉新會員等等。

但實際上，搜狐的眾多補貼可能是因為其在網大市場的弱勢地位。在上周新片榜中，排名前二十的新片，騰訊獨播有9部，愛奇藝獨播有1部，樂視1部，搜狐0部，搜狐上榜的都是多平台播放的影片。

e.樂視視頻

評級

檔位

時長

LeTV(元)

PC/APP(元)

獨家

S

90

3

2.5

S

60

2.5

2.5

A

90

3

2.5

A

60

2.5

2.5

全網

60

1

樂視視頻與其他視頻平台最大不同之處在於0TT端，即網大可在樂視電視上播放。獨播影片開通TV端渠道，用戶基數增加3倍、開通院線升級計劃（根據內容評級決定）。年度票房前三，可額外獲得樂視票房獎勵基金，冠軍高達100萬。

最近在樂視視頻獨播的《獵靈師之鎮魂石》更是播放量過億，單次有效點擊高達3.8元，同時樂視還推出影片周邊、VR手游、有聲讀物等同步資源，還為會員推出「密室探險」等配套活動，這樣的大手筆可見樂視視頻在網大上所押的籌碼有多少。

總結：

除此之外，筆者大膽預測，在網大洗牌期結束後，多平台播放的影片將不會存在，以後網大只會有獨播一種形式。優質網大的不斷出現，將徹底轉變片方被動選擇平台的局面，各大平台搶奪一部網大，也不無可能。後續網大究竟如何發展，我們且等著看吧。

數據來源：網路電影觀察