4· 影視分享|你的網路電影是如何營銷的？

03-27

常看美劇的童鞋們，肯定知道「周播劇」這個概念，它和日播劇不同的不僅僅是播出時間，從拍攝、製作、宣傳到播出周期，一系列的流程都完全不同。由於國產的電視劇需要經過廣電總局審核，批准同意後才能在電視台播出，所以電視台拿到的都是成片，因此美劇的「周播劇」在中國還很少見。

現在中國流行的是另一種「周播」：就是以周為單位播齣電視劇。比如之前的《花千骨》，每周播出兩天。在去年暑期檔，拿到了平均2.123收視率的好成績，穩坐收視冠軍。正在熱播的《老九門》同上也是周播，每周四集，剛開播不久的《誅仙青雲志》也是周播，為什麼這麼多的劇都玩周播呢？

延長播出時間

就像《老九門》，現在每周播兩天，每次兩集，一共有48集，那麼全部播完正好是3個月，播出時間全在暑期檔內。如果換成原來的日播劇，一般一天是兩集，1個月就能播完，後面的暑期檔自然會被別人接替。延長播出時間是周播劇最明顯的優點，能夠累計觀眾的熱度，引起口碑發酵。

減少競爭壓力

暑期檔一直都是競爭最為激烈的檔期。因為夏天學生都要放暑假，收視人群增多，所以不少IP都想在暑期檔播出。但是，暑期檔的時間以及各個電視台是有限的，如果重量級的劇日播，那也就意味著某個時間段電視中全是一部劇。各大劇為了搶佔最黃金的時間段只能犧牲更多的利益去交換。如果改成了周播，每周就能同時出現多部熱門電視劇，其中到底選擇哪部，自然由觀眾來決定，競爭也會變小。

不論是出於什麼原因選擇周播，最根本的肯定要有一個吸引人的故事，觀眾會用手中的滑鼠或者遙控器，對這些周播劇做出最直觀、最殘酷也是最真實的判斷。如果周播劇後續內容不能被觀眾看好，那麼極有可能造成觀眾的流失。

好內容是周播劇維持觀眾的基礎，能否有一個好的IP，顯得至關重要，當然不要改的太離譜。周播劇的熱度是會有一定波動的，會隨著播出時間有著相應的起伏。雖然IP改編的周播劇有著灰常多灰常多的優點，但也有著一些較為致命的弱點，比如盜版。

之前周播劇黑馬《餘罪》則是一個比較典型的案例。第一季的《餘罪》爆紅，但是第二季的點擊率下降的嚴重，除了劇情本身的一些瑕疵以外，第二季還沒上線就遭到盜版的全集泄露也是一個原因。

對於周播劇的這種播放形式，提前泄露劇情肯定是致命的，所以周播劇防盜版一定要放在首位。