4· 媒體廣告|還在做紙媒廣告嗎，你OUT啦！

03-27

「植入式廣告」是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞台產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。"植入式廣告"是隨著電影、電視、遊戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、遊戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。由於受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

收費電視無疑是近幾年媒介產業的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，「收費頻道傳輸節目不插播廣告」。事實上，只要廣告投放的原動力存在，廣告就不會消失在銀屏上：一方面廣告主不會輕易放棄電視媒介這一受眾面最廣、傳播方式生動的信息渠道；另一方面，電視媒介也不會輕易放棄每年200多億的廣告收益。所謂的變化不過是廣告將從「顯性」向「隱性」轉變。可以做一個假設，收費電視如果真能成為電視業的主流，植入式廣告必將大行其道。

4F籌創始人譚皓天先生講到，「植入式廣告是廣告主的需要，同時也是節目或影視內容提供商的現實需要。」

植入方式

1、台詞表述：即產品或品牌名稱出現在影片台詞中。代表性例子是《一聲嘆息》，徐帆扮演的妻子在電話里多次提到「歐陸經典」，特別在影片結束前，徐帆在電話里再次說到，「過安慧橋，過了安慧橋左轉，就是『歐陸經典』，牌子很大，一眼就看見了！」特寫鏡頭：這是植入式廣告最常見的出現方式，具體方式就是「道具應用」，比如《手機》中平均幾分鐘就出現一次摩托羅拉手機。在葛優主演的《沒完沒了》中，中國銀行的廣告則堂而皇之地印在「依維柯」車身上，在整個影片中反覆出現。

2、扮演角色：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個角色，這屬於深度嵌入型的廣告形式。品牌或商品在影片中出現頻率極高，更可以為品牌導入新的聯想。《海爾好兄弟》則是用海爾的吉祥物做主演，在低齡觀眾心目中根植下對海爾品牌的廣泛認同。

選擇植入，勢必要選擇好優質的影片，劇情不可枯燥乏味，其次，要與實際情況相結合，才能達到預期的效果。