回顧日本家電的起落

上世紀80年代，日本的家電產業風靡中國、美國、歐洲，在全球始終處於領先地位。家電產業是日本經濟的支柱，是日本引以為傲的資本。30年後的今天，我們再來看曾經傲視一方的日本家電行業，卻可以明顯地感覺到這片土地深深的落寞。「日本家電」，這個象徵著傳統家電行業最高端、最優秀、最有保證的代名詞，正不可阻擋地走向「敗落」。

從2009年起，日本已經從家電出口國變為進口國。

國內市場，在國產品牌的狙擊下，不少日資品牌諸如東芝、三洋乃至松下，已淪為二線品牌，前二者的銷量之和，還佔不到市場總量的1%。於是，越來越多的家電企業開始拓寬經營領域，尋求別的出路。

日漸敗落的日本家電大環境，使索尼不得不做出其它的選擇來彌補自己的虧損，轉而盈利。

松下：沒有一家廠商能通過電視機硬體來賺錢。

日本家電業已經敗落。上世紀後半葉，日本企業在電視生產方面的技術最高端、廠家最多，競爭優勢難以匹敵。「到了數碼時代，擁有組裝設備與技術、能採購到相關零部件，就能生產出物美價廉的電視來，品牌的力量相對弱化了。」東芝(中國)有限公司總代表桐山輝夫說。

日本企業轉而希望靠等離子佔領要津，但該技術本身未能在世界普及。。。產品價格的迅速下滑，讓日本企業基本上失去了在世界上定價的能力。日本電視由極盛開始進入衰敗。無獨有偶，其它產品的市場也急劇萎縮。

日本家電行業的整體沒落，不僅僅只是技術、生產線等硬體的問題，市場架構的改變同樣至關重要。八九十年代，佔據人們生活主角的是電視、冰箱等傳統家電，但隨著技術的推陳出新，數碼產品的日益普及，產品與產品之間的兼容性越來越大，例如電視可以被眾多的影音產品所取代，能製冷的也不再只局限於空調的使用。市場的豐富性已經不滿足於傳統家電所帶來的基本的生活享受，而是要求在保留傳統的基礎上不斷地創新出新的體驗價值。已經迷失的日本家電能否突破瓶頸，重振往日雄風，關鍵在於對過去的取捨以及對未來的選擇上，這對於一向守舊的日本企業來說是一次嚴峻的考驗。

雖然中國家電行業的起步遠遠晚於日本，但是經過幾十年的努力和探索，如今，無論從技術上、生產線的建構上、還是品牌的打造上都已基本成熟，即使是與日本家電相比，也具備了一定的競爭力。另外，家電下鄉、以舊換新、節能惠民工程等政策的實施，更是有力推動了國產家電的發展。而且，日本家電現在整體呈現下滑趨勢，市場份額銳減，這確實是中國家電入主的契機。

現在的日本不得不承認，昔日的家電霸主如今已經沒落，而且，國內的經濟危機也十分嚴峻，但日本仍像是反應慢半拍一樣，缺乏清醒的認識和及時的行動。

作者曲雲，網站慧聰家電網

目前國產品牌在國內市場上牢牢佔據前五名的席位。。。。中國家電企業首先是代工，其次則是買斷日系家電的某個產品型號或者在華生產線。

日家電業危機原因

大型投資失誤、產品結構不良、電視業務低迷等是日資三巨頭持續巨虧的共同因素。

自身原因

　　大型投資失誤

電視業務低迷

　　對於日系電子企業來說，電視是其一直以來的核心產品之一，但是近兩年來彩電市場供過於求，加之電腦、網路的普及，其份額逐步走低，企業地位也迅速下降。

　　產品結構不良

　　日本家電企業多採用垂直化的經營模式，將研發放在本土，這樣它的成品研發和更新周期就變長，流程變得複雜，在中國這樣的海外市場上往往跟不上變化，同時還增加了海外市場的運營成本，這也是近幾年日本家電在中國市場上節節敗退的主因。

　　忽視消費者偏好

　　日本企業沒有摸准消費者的心理和消費者偏好的演變，忽略從消費者的角度看待產品，忽視了人們真正關心的因素，例如產品的設計和使用的便利度，忽視了圍繞消費者需求變化進行創新的要求。

外部因素

　　世界經濟不景氣

　　2011年世界經濟增速放緩、全球股市下跌、日元持續升值、愈演愈烈的歐債危機等都使日本的海外市場大幅縮水，而海外市場又是日本家電產業的生命線。。。。國際金融危機導致液晶電視需求疲軟，液晶面板供過於求，價格大幅下滑。

中韓競爭

　　國外同行的競爭使日本家電業的優勢銳減。

　　一是在海外市場，日本家電巨頭越來越難與成本較低的韓國、中國同行競爭。隨著韓國、中國的家電企業崛起，在優質低價的攻勢下，日本家電企業的優勢日益減少，吸引力逐步減弱，市場份額不斷縮小。DisplaySearch公司的調查結果顯示，2011年1月至9月，世界主要品牌的平板電視在全球銷售額中所佔市場份額分別為：韓國三星電子22.8%；LG電子13.9%；索尼11.0%；松下8.2%。

　　二是蘋果、谷歌等美系企業藉助互聯網優勢打入世界家電市場，而日本家電企業卻未能跟上網路發展的潮流。如索尼公司雖引領了CD數字化之先河，但在電視機方面則固守以前的技術，未能實現聲像發送手段的數字化革命。

　　三是產業創新力不足成為日本家電巨頭的通病。十多年來，日本家電企業在技術方面進步不大，尤其是業務份額較大的電視業務。OLED電視作為新一代電視備受矚目，三星及LG已成功開發出大畫面的OLED電視並計划上市發售。但從電視機到顯示器，從平板電腦到智能手機，日本家電企業幾乎在每一個主要業務部門都未能持續創新，更沒有推出引領行業先鋒的產品。[15]

　　自然災害

　　2011年日本特大地震和泰國洪水等天災導致部分家電生產中斷，增加了企業物流配送和經營管理成本，擠壓了家電企業的部分業績。如在泰國水災中，松下公司損失約600億日元，索尼公司損失約250億日元。

　　政治因素

給中國的警示[14]

　　日本家電業「沉沒」帶給世界特別是中國企業以巨大警示。中國家電業處於中低端，這適應了中國國內以及發展中國家的消費層次。但是，邁上高端家電業的距離還有很遠。如果一味固守這個陣地，不但守不住而且是沒有根本出路的。必須適應世界電子消費品市場發展潮流，適應激烈競爭的需要，加大技術創新投入力度，主動出擊而不是固守，爭取在高端市場佔據一席之地。「不進則退」是日本家電業沒落的第一教訓，中國應該牢牢記住。

　　日本家電業逼近「沉沒」警示我們必須建立一個適應市場日新月異變化的創新機制體制。與日本家電業逼近「沒落」形成鮮明對比的是遠方的美國和近鄰的韓國。就拿美國為例，在信息技術領域，英特爾、AMD、微軟、谷歌、臉譜、蘋果等產品和品牌層出不窮。這些企業就是在金融危機時期也幾乎毫髮無損。我們進一步拿美國的電子通訊消費品來說，摩托羅拉手機是較早進入世界市場的，那時，在中國市場幾乎全部被摩托羅拉手機佔領。對美國經濟拉動是巨大的。後來，諾基亞和愛立信等產品進入市場後，使得摩托羅拉手機面臨空前競爭，最終被諾基亞和愛立信打敗。使得美國痛失世界電子通訊消費品市場霸主地位。然而，由於美國有一個良好的創新機制，很快蘋果手機誕生了，很快就將諾基亞等打敗了，美國重新奪回了世界電子通訊消費品市場的霸主地位，成為拉動美國經濟的巨大動力。將來蘋果很可能也會被打敗，但是，只要有一個創新的良好機制和環境，就不愁誕生不出知名品牌。韓國這幾年有著類似的情況。一個鼓勵創新迸發的機制體制和良好環境，依靠市場機制的無障礙發力，更離不開政府在創建這種機制體制中的重要作用。這對中國具有很大啟發意義。

曾經，日本家電企業是進入中國市場的外資家電軍團中的佼佼者，上世紀80年代開始，其產品就憑藉耐用、優質、精美等特點在國內市場站穩了腳跟。然而，隨著越來越多的外資家電企業紛至沓來，日系家電企業在中國市場上的競爭力逐漸減弱。尤其是2011年以來，不少日系家電業巨頭在中國市場上表現不佳，而後一些日系家電企業又著手縮減在華業務，撤出中國市場，這不得不令人懷疑「日本製造」正在走向沒落。

日系家電的下滑其實並不是最近才開始發生的，而且並不止發生在國內，即使是在日本本土，日本本土家電也在不走下坡路。

中金公司研究報告顯示，日系家電品牌在中國液晶電視、洗衣機、空調、冰箱零售市場的佔有率，2011年依次為25%、20%、14%和4%，2012年1-7月分別為23%、20%、12%和4%。

日本家電的下滑並非一朝一夕，也並非獨在中國。早在三年前，日本家電品牌就開始走下坡路，其欠缺的正是持續的創新能力和營銷方式。。。。主要是由於日系品牌缺乏創新力，營銷方式保守。

而在七八十年代逐漸強大起來,並在九十年代成為家電王國的日本由於受到亞洲金融風暴的衝擊近年來也不十分景氣,並開始逐漸放棄整機的製造,把關鍵技術和零部件的研發作為本國 發展的重點。

日本已成為世界上的家電消費大國， 日本消費者對家電商品的質量要求也非常嚴格。 近年來 由於中國家電行業的崛起，我國家電商品質優價廉，越來越受到日本消費者的青睞。

日本家電企業曾有過輝煌的歷史，創造過多項世界第一，松下、索尼、夏普、日立成為人們耳熟能詳的品牌。然而，曾經不可一世的「家電王國」今天卻面臨極大困境，家電企業全線虧損。

日本全國上下深刻反思家電業衰敗的原因。

一是日本企業過於依賴技術創新，而忽視了市場銷售。金美德認為，日本企業擁有最先進的家電製造技術，而且創新能力很強，如索尼的科研投資和技術力量都是世界一流的。但是，日本企業歷來篤信「好酒不怕巷子深」，固守「只要產品好，不愁賣不出」的觀念，對市場動向和消費需求的分析不足。

二是海外人才戰略的失敗。日本企業囿於傳統觀念，更相信本國人員，管理層和關鍵崗位大多使用日籍職工，因此當地職工就喪失了努力奮鬥、爭取更高職位的積極性。

三是日本政府自貿戰略（FTA）的失敗。

此次除了夏普之外其他日本企業都轉型了，

但是日本也是通過這次事件，

知道中國崛起了，

世界就這麼大，

我們和日本是狹路相逢勇者勝。

日本家電企業轉型了，

我們也要立馬跟上去，

讓他們無路可走。

來源：info.homea.hc360.com/2012/10/101705914735-all.shtml

wiki.mbalib.com/wiki/%E6%97%A5%E6%9C%AC%E5%AE%B6%E7%94%B5%E4%B8%9A%E5%B7%A8%E4%BA%8F

www.fpdisplay.com/news/info/content-143488-1.aspx

intl.ce.cn/specials/zxgjzh/201304/27/t20130427_24331116.shtml