4· 獨家原創|新媒體廣告的發展前景

03-27

廣告篇

網路文化產業

」新媒體相對於傳統的報紙、電視、廣播而言，目前的新媒體廣告指網站、手機報、網路視頻等。現代生活中新媒體廣告傳播技術已經有了一定程度的應用，如：數字電視、移動電視手機4G業務等。正是在這樣的以數字化和網路化為特徵的信息技術的飛速發展下，在技術創新的引領下，我們的廣告傳播找到了一個適合自己新的發展方向。

新媒體廣告傳播作為重要的信息傳播途徑，從政治宣傳、商業信息、社會公益、普法教育、環境保護等方面，為人類社會的全面發展做出了貢獻。正是由於新媒體廣告傳播在社會發展中的作用越來越顯著，社會也給予廣告傳播以應有的肯定和全面、快速發展的空間。為了使新媒體廣告傳播適應社會發展的需要以及其本身求新求變的需要，必須從社會與新媒體廣告傳播本身及相關的領域，全面深刻地探索新媒體廣告傳播的發展趨勢。審視新媒體廣告傳播的發展進程及其各類作品。

我們就可以看到其發展趨勢主要表現在：

不斷運用高科技技術

高科技不斷為社會各行業的持續發展開拓空間，開闢途徑。其中新媒體廣告傳播也取得了令人注目的社會效益和經濟效益。新媒體廣告傳播對高科技技術的運用主要表現在：

1、

新載體的運用。

新媒體廣告傳播正在運用雲計算的概念和技術以數字化和網路化為載體向人們傳達信息。

2、

高科技技術的運用。

新媒體廣告中一些逼真的畫面都是運用特技效果展現給大家的。例如雅虎搜索引擎三部網路視頻短片中的《前世今生》中，飄渺的自然風光就給人一種仙境的感覺，使觀眾能夠身臨境，體會廣告本身所要傳達的信息。

3、

新理念的御用。

新媒體廣告傳播不再像傳統媒體的傳播那樣使人們被動的接受信息，而是使人們根據自己的需要通過各種高科技手段，如電腦、手機等主動的去搜索信息。

李莫籌有話說

4F籌創始人譚皓天先生談到：「數字化新媒體的出現，使網路技術與網路廣告，數字電影與電視廣告，多媒體互動廣告等等新一代的廣告視覺傳播方式相繼登上了歷史舞台，這使得廣告視覺傳達超越了其原有的範疇，走向越來越廣闊的領域。這也是新媒體不斷地挑戰傳統廣告傳播形式，不斷擴展當代視覺傳達設計外延，讓新媒體廣告傳播成為一種能夠自如地融合多種學科的載體的過程」。