4· 情感解答|靠著情懷賺錢對不對？

03-27

今天，我們不談市場，就想說說觀影感受。

當你看著年過六旬的成龍大哥在銀幕上拚命心疼時，當《絕地逃亡》的票房高開低走、口碑急轉直下時，就能發現，這兩個月以來一直都是高關注的電影，陷入了一個消費「情懷」的局面，而與大眾期盼正相反的，就是口碑陷入爭議，票房的高收成績可能只能挺過首周，再之後的時間裡，就呈現一個下坡的趨勢。

你為哪些情懷買過單？

「回歸」到十幾年前《尖峰時刻》的成龍，等了二十年的《獨立日2》，難產了十二年的《大魚海棠》，盼了八年的《魔獸》……

伴隨著一部又一部情懷電影的上映，情懷的價值被反覆透支。而情懷到底是什麼東西，又能運用多久？這可能是觀眾與宣發方都需要思考的問題。

情懷＝懷舊？

相較於《大魚海棠》《大聖歸來》，觀眾對《魔獸》的情懷更多地源自於對遊戲的喜愛，而這喜愛可能長達十年以上。十年，可以是一代人的青春，也可以是另一代人的白髮。所以，我們發現太多太多情懷的本質是懷舊，並且伴隨著動物性的感傷。

情懷無用

2038年，當單飛多年的TFboys重聚在這年的春晚上，吳亦凡告別歌壇演唱會在工體上演，周星馳、成龍也到了領取終身成就獎的年紀。那時候的情懷，會不會像今天我們所看到的一樣？吳亦凡演唱會上的媽媽，會不會無限感慨地告訴女兒：「這就是當年我願意為他生猴子的男人」？

情懷，是我們每個人都有的，但是過度地去「消費」情懷，最終的結果將會是什麼呢？這值得我們去思考一下了......