4 · 影視 |檔期對電影的重要意義

從發行方、院線和電影院的角度：檔期是由發行方、院線以及放映方根據影片的上映日到下檔日的時間間隔。

從觀眾的角度講，檔期是市場上某類潛在觀眾有暇時間並且願意集中看到某種類型影片的時間段（觀眾有時間看電影的時間段）。

2012年6月28日零點，《畫皮2》一上映，馬上就刷出了一個「零點點映票房600萬」的紀錄。接下來的幾天，它的票房以幾乎細胞分裂的速度飛快增長，迄今已經拿到近七億。其中首日票房更超越了《讓子彈飛》和《阿凡達》，僅次於《變3》和《泰坦尼克3D》，位列中國影史第三名。

與此同時，它在垂直類網站（如豆瓣、時光網等）的評分也在以相同的速率下降。截至目前，兩個網站的評分分別是6.4和5.9。形成了典型的中國電影之怪現狀。

可回想一下，又覺得理所當然。《畫皮2》同期上映的六月底，實在沒有一部片子可以與之抗衡。與它同日上映的影片，一部是《賽爾號2》，一部是《豬豬俠之囧囧危機》，任何觀眾只要看片名就可以做出選擇。整個七月幾乎沒有西片，緊隨《畫皮2》之後上映的《搜索》和《四大名捕》同樣一路飄紅。連《筆仙》這樣的小成本電影，都有相當不錯的成績。

而類似的事情之於中國電影已經不是第一次了。「口碑不好的片子賺錢，口碑很好的片子不賺錢，口碑不好但預計會賺錢的片子不賺錢，口碑很好但預計沒市場的片子最終大賣。」中國的電影市場愈發波詭雲譎，也難怪很多業內人士都抱怨參不透。不過很顯然，一切都是宣傳與檔期雙重作用的結果。結合華語片宣傳明顯缺乏公信力的事實，檔期自然成了起決定意義的砝碼。

需要看具體情況來分析案例。比如《變四》上映期間，正常的邏輯都是避開這個檔期，大部分電影也都是這麼做的。但是《分手大師》卻隔了一周就上了，側面叫板，吃准了一定有一幫人是不愛看變四的，而且當時也沒有什麼好電影可以選。

國產電影很少提早宣布檔期的原因特別簡單，就是因為影視工業不成熟，初具雛形。老美敢說自己某部電影兩年後的某一天上線，是因為有一套成熟的工業邏輯在支撐它，就是能夠這麼精確。

為什麼北美電影預告片經常上電視，中國就沒有。這裡邊就有個梗，電視台的廣告都是提前半年預訂的，電影的宣導期和上映時間之間的關係也是很緊密的。

小編總結檔期對電影的重要意義為以下4點：

1. 電影檔期的出現作為電影營銷整體的一部分在電影攝製前期就開始籌劃。

2. 它的出現以及針對不同檔期的電影市場營銷策略，是一個國家電影市場化程度高低的重要標誌。

3. 它作為影響票房成敗的一個重要因素，越來越為電影營銷者所重視。

4. 如果說發行區域是一部電影的空間橫向市場，那麼檔期就是一部電影的時間縱向市場。