4 · 影視 |中國影視能先出去走兩步么？

人家《太陽的後裔》以單集23萬美元的價格刷新了韓劇在華的售價紀錄，還巧妙地進行了價值觀輸出，我們是不是得做點什麼？

近期，韓劇《太陽的後裔》攜「韓流」再次席捲亞洲國家，不僅賺得盆滿缽滿，以單集23萬美元的價格刷新了韓劇在華的售價紀錄，還巧妙地進行了價值觀輸出，用特種兵的故事既突出了韓國在世界維和行動中的貢獻，還為韓國軍隊進行了義務徵兵宣傳。在文化產業「走出去」方面，我們應該向韓國學習哪些經驗？北京電影學院影視文化產業創新園主任告訴馬同斌告訴中國經濟導報記者：「把文化產業納入國家戰略新興產業，提升至國家層面，對於文化產業大發展大繁榮是極大的促進。」

潤物細無聲，影視劇帶動周邊產業發展

韓國為什麼重視影視劇等文化產品的輸出？中國藝術研究院研究員孫佳山撰文指出：因為一部好劇，恰恰是對其國家形象的最好宣傳，而且它的附加值特別大。據統計，在韓國的文化產業中，每100美元的文化產品輸出就會拉動有412美元的相關產業。細分到具體領域，手機等信息技術產品會增加395美元，服裝增加35美元，加工食品增加31美元。韓國有51.9%的企業銷售額，都是受到「韓流」走紅的影響。

由於韓劇在世界範圍內大受歡迎，大幅度帶動了汽車和電子產品，包括三星手機的銷售。2011年，據韓方統計，「韓流」創造的附加值已經達到了56.17億美元，「韓流」的無形資產總值達到了947.9億美元，相當於三星的一半。韓國文化產業，每100萬美元的出口，就會帶動14至15個人就業，而傳統製造業卻只能帶動7至8個人就業。

我們不能看到別家的孩子比自己家的孩子優秀，就責備他甚至討厭他，我們要做的是如何讓自己家的孩子變得和別人家的一樣優秀。同樣中國的影視劇相比韓國影視產業來說確實我們有差距，但是不能一味的吐槽，而是研究如何去趕超。

而中國的影視的特點:中國電視劇著重於講述電視的故事內容，不太注重劇中的服裝、飲食、音樂。而故事內容多數是跟風形式的，比如現下流行後宮，結果一窩蜂的後宮大戲隆重登場；流行穿越，一窩蜂的穿越戲也華麗麗的出現。而且中國電視劇製作者對音樂的商業意識相對單薄，很少有ost發行。由於對電視劇的音樂運用還未形成專輯意識，音樂都是零散的。很少有一部電視劇中的每首音樂都能深入人心，大多是注重主題曲的創作。

政策面資金面大力扶持，中國電影在全球的電影市場總體所佔份額還很小。2009年,美國電影的全球票房收入接近300億美金,同時還有與此相當的衍生品價值。而中國電影的全球票房僅僅相當於美國電影票房的3%。這說明我國電影的國際市場競爭力還不強。不論是電影產品還是其他產品,在國際市場上的競爭更加依賴於品牌的力量。電影產品具有獨創性和唯一性,單個產品無法形成品牌。電影品牌來自於那些可以重複使用的高知名度、高滿意度、高識別度的品牌元素,如電影明星、著名導演、製片人、系列化的題材和類型化的風格等電影元素。目前,我國電影產業還缺少具有國際影響力和票房號召力的大導演、大明星,還沒有形成中國電影的創意品牌。

到目前為止,中國電影「走出去」的商業渠道仍顯不足,國際商業運營能力還不強;一些電影企業利用港台發行人才開拓國際市場,雖然取得了一些成績,但自主渠道的建設力度不足;藝術類電影節、國外中小院線仍然是我們「走出去」的主要方式,《英雄》類「商業大」 的海外發行渠道則主要是由海外公司買斷發行權的方式。

目前部分電影企業在海外推廣過程中主要依靠港台地區和海外機構,雖取得了暫時的收益,但從長遠來看難以適應中國電影「走出去」 的需求。必須從長遠著眼,做好政策保障,建立長效的獎勵、補貼制度。

在確保本土電影票房份額的前提下,引入競爭機制,發掘、培育具有良好發展前景的本土電影製作、傳播企業。推進中國電影國際製作、傳播企業資本構成的多元化,參照好萊塢經驗,鼓勵本土其他產業資本為中國電影「走出去」做貢獻。借鑒西班牙等歐洲國家經驗,設立專項引導基金,資助電影人拍攝可供輸出的影片。通過稅收優惠、財政補貼等經濟槓桿,鼓勵電影企業走出國門。針對中國電影海外推廣公司等專門的電影海外推廣機構,給予特殊政策扶持,增強其整合資源的能力。

為了推動文化產業成為國民經濟支柱性產業，去年，財政部下達了2015年度文化產業發展專項資金50億元，支持項目850個，較2014年增長6.25%。「今年，國家發展改革委出台政策，加快推進文化產業發展，推動文化創意和設計服務進一步對外開放，產業做大做強。繼續支持有條件的文化企業上市融資或發行債券，支持重點文化企業的海外投資項目，加強對文化領域境外投資的風險防範。」馬同斌細數國家各部委關於文化產業政策。

中國電影在「走出去」的過程中必須淡化「與狼共」 的競爭性觀念,強化合作性的「融入理念」 。事實證明,過分強調「中國製造」的武俠大片並未對中國電影海外推廣、中國文化影響力提升起到理想的推動作用。今後在推動中國電影「走出去」的過程中,我們應該同時強調話題、主題的共通性和視角的差異性,明確我們「走出去」的電影是以中國視角看待人類共通性問題,而不是刻意表現中國式民俗、陋規或武俠精神。這也是奈及利亞等非洲國家電影在奧斯卡頻頻獲獎或受到提名的原因所在。

4F籌創始人譚皓天表示：中國的影視劇遇到了發展好時機，在價值觀輸出和中國形象塑造上，國產影視劇還需多下功夫，作品的觀賞性、趣味性和代入感仍需提升。

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