4 · 觀點 |網路直播巨變前夕：巨頭向左，新秀向右

隨著移動互聯網時代的到來，某些變化正在悄然改變著視頻直播行業，機會似乎來了。

在網吧風行的年代，一到凌晨午夜，除了玩遊戲的主流用戶，在角落中，總會有人悄悄打開那些被稱為視頻聊天室的網站，然後欣賞房主或者管理員充滿挑逗甚至色情意味的表演。正是由於初期階段內容混亂，在直播行業剛剛萌芽的時期，它便被動地帶有了色情原罪。之後，在很久的一段時間內，網路直播甚至成為一些釣魚詐騙網站最為常用的伎倆之一。醜陋的頁面上，一段挑逗的直播視頻，引誘著尋視頻聊天室而不得的網路小白，無數人在荷爾蒙的刺激下紛紛上鉤，所以在那個時代，當提到視頻聊天的時候，所有人都會會心一笑。

直播產業三主流：秀場、遊戲、泛生活

目前的直播產業，正在呈現三方分化的狀態，而其中最為知名的就是秀場類直播。這種最早脫胎於視頻聊天室的直播模式，販賣產品非常簡單，那就是美色，主播們往往都是長相美麗、衣著性感的妹子。由於這種形態存在時間最久，並且長期覆蓋了海量的三四城市的網路男性用戶，導致秀場已經成了網路直播的代名詞。而有趣的是，除了9158、YY視頻這類傳統直播平台一直主打秀場，像百度、新浪、搜狐、網易這些互聯網巨頭們，也對直播行業充滿覬覦，紛紛親下戰場，意圖從中分得一杯羹。而他們進入這個行業的方式，也是主攻美色經濟為主的秀場模式。

除秀場模式外，目前人氣最高的直播形態就是遊戲直播，雖然相對秀場直播，遊戲直播的模式出現稍晚，但這種結合極具粘性和趣味性的電競產業的直播方式，不但救活了被主流媒體排斥的電競產業，自己也藉此成為直播產業中不可忽視的力量，像鬥魚、熊貓、龍珠、虎牙、戰旗，在推動了直播產業的同時，都堪稱當前遊戲直播的霸主，這其中尤其以鬥魚為最。不過長遠來看，遊戲直播平台如果過度垂直，最終難免會淪為遊戲的第二產業。

事實上，分享與陪伴正成為視頻直播的新動力，越來越多人希望將自己的生活搬到攝像頭前。在移動互聯網浪潮之下，除了主打秀場與遊戲直播，正有新的一批泛生活類的直播平台誕生，並且迅速崛起。其中以花椒、趣播、光圈直播最為突出。他們的最大特點是，直播的內容已從秀場、遊戲類的狹義直播轉向了移動化的全民秀，並且高度去PC化。而這些新秀之所以崛起，正是因為依靠PC端發跡的秀場和遊戲直播們，受自身模式所限，無法及時放下以PC端為中心，移動化緩慢造成的。

百度和網易搜狐新浪等巨頭們對網路直播市場蠢蠢欲動，低調部署了自己的直播平台戰略，使得業內誕生了百度百秀、新浪秀場、搜狐千帆、網易BOBO背靠大樹的直播平台，但是耐人尋味的是，這幾大巨頭涉足的主流模式，不約而同的都選擇了門檻最低的秀場模式。目前的局勢可以說是巨變前夕，秀場模式由於巨頭加入一片亂戰。但遊戲直播似乎也好不到哪去，由於其專業性和垂直性，遊戲直播也被鬥魚，戰旗等幾大平台瓜分，互相打的不可開交。在互聯網行業，老大老二打架，受傷的往往是老三，所以，剛剛興起的泛生化移動直播能有機會嗎？

巨頭們一出場便做最原始的秀場直播，遊戲產業硝煙四起，在這種背景下，、充分說明了網路直播行業依舊還在初始的摸索階段。而這一次，引領互聯網潮流的巨頭們的選擇方向則不一定是對的，因為網路直播移動化已經不可避免。在移動互聯網碎片化、去中心化的趨勢下，泛生活的直播模式其實更符合用戶的體驗需求。所以未來更有機會的，極有可能是那些移動化的直播新秀們。而這個推斷，主要有以下三個原因：

1.直播時間正從夜產業向全天產業延伸

從這個行業誕生之初，以秀場為主的直播平台，用戶活躍的規律幾乎就沒有變過，即使百度搜狐網易等巨頭介入之後也並未有所突破，比如擁有巨大流量入口的百度百秀，依舊在用戶活躍時間上和YY視頻、9158這類老牌直播平台一樣，都是以深夜至凌晨為主。而以基於移動直播的光圈直播為例，用戶活躍時間除了夜晚跟傳統平台一樣，白天用戶活躍時間明顯要高出一大截。

2.直播現場正從固定場景到任意場景延伸

遊戲直播平台也將面臨一個棘手的問題：雖然遊戲直播與PC端具有天然的契合性，但是隨著直播平台的移動化，在手機屏幕較小的情況下，需要展示技能細節的遊戲直播將會受到極大的限制。同時，秀場和遊戲直播基本都是在固定場景進行，而像移動化的網路直播平台，比如花椒、光圈直播，有一個最大的優勢，那就是開拓了主播們的直播範圍，將主播從電腦面前解放到了幾乎任意的場景中，顯然秀場和遊戲直播目前無法跟上這個趨勢。即使是秀場直播在多數情況下也局限於室內。而移動直播平台所走的泛生活化社交路線，與這個趨勢非常契合。只要擁有網路和智能手機，便可以在任何時候任意場景進行直播。

3.內容生產正從主播經紀聯盟向個體傾斜

在移動化之前，秀場與遊戲直播所涉及的唱歌、跳舞、競技的確非常適合當時的直播模式，而這類的直播，由於具有一定的門檻性，已經被當前無數的主播經紀聯盟所把持。一個沒有經紀人庇護和推廣的主播很難在競爭中獲得關注，更遑論變現。但是隨著網路直播向移動端遷徙，泛生活化直播將會趁勢崛起，在全民直播的浪潮下，直播將從小眾行為成為一個大眾行為，秀場和遊戲直播將不再是主流。這會導致主播經紀聯盟體系的影響力被瓦解，內容生產者從主播經紀聯盟向個體化。全民直播已成必然。