大數據萬能？小數據才是王道！

Facebook宣布放棄DSP，因為社交媒體數據普遍失真。

不是所有大數據都對企業有用。

數據越大，

不確定性越高，

含金量也隨之降低。

雪領新媒體訊（微信號：ixueling）社交媒體的出現，助推了大數據成為熱門話題的趨勢。讓人誤以為，掌握社交大數據就可以掌握營銷。許多企業紛紛投入資源用於社交媒體。

Kiki在微博上搜索「防晒霜」，某化妝品企業就以為潛在客戶上門？

事實上，從網路討論到真正付諸行動，中間仍隔有無數道門檻。

比如需求的急切性、預算等。

看到數據就分析，可能徒勞無功。事實上，從社交媒體上得到的數據，往往並沒有辦法立即轉換為營收

其實，最能反映公司營業收入的數據就是公司自己的交易數據。

很多企業根本還沒開始分析自己公司里的小數據，就開始投入到大數據中，捨近求遠，事倍功半。

維爾弗雷多（Vilfredo Pareto）提出的20/80法則中曾提到：

在大數據中，20%的數據佔領了80%的價值。而且通常這些20%的數據都很顯而易見。

數據分析更重要的應該是數據的質量，而不是數據的大小。

小數據因數據採集明確且與核心運營項目關聯性高，所以含金量高。

大數據時代，競爭的關鍵是解決問題與決策反應效率，如果用小數據就可以輕鬆解決的事情，就不必使用資源和成本相對高的大數據。（作者：kiki）

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