一直播TIME年度榜單的背，有什麼有價值的東西可以挖掘？

文/張書樂

據媒體報道，12月28日，國內最具影響力直播平台一直播發布「一直播TIME年度最具影響力榜單」，通過權威客觀的數據統計（截取一直播5月上線至11月期間，每個主播選取10場有效直播數據），公布「年度最具影響力獎」、「年度最佳內容」、「年度最具爆發獎」等7項重磅獎項。

更容易引發爭議的網紅排行榜，一直播這份年度榜單則如其自己描述的那樣，是一枚「深水炸彈」，乍一看，連個熟面孔都不一定看得出，但仔細看完卻會有一股子細思極恐之感。

一個直播大拐點和未來的內容創業方向，才是這個榜單表單最有價值的所在。

大家都在說PGC，可PGC哪裡那麼好挖

直播領域已經有了一個共同的認知，即2016年上半年，是UGC（用戶生產內容）最輝煌的頂點，而下半年開始則是UGC向PGC（專業生產內容）的拐點。

可口號喊了許久，到底怎麼挖？各家的路數都不一樣，有的自己做綜藝節目，有的培養網紅往「磚家」方向發展，還有的給內容創業者提供VR、無人機之類的設備，想在技術上形成壁壘。

一直播的玩法則比較簡單，「一直播+微博」生態聯合體，這樣一來，一直播共享了微博龐大的流量入口和完善的社交網路，同時也為一直播龐大內容頭部資源的擴張打下基礎。據一直播統計，入駐頭部網紅、權威媒體、行業KOL，超過10000名。

可僅此而已嗎？在榜單上，年度影響力的三強內容《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》，卻算不上傳統意義上的頭部內容創造者，新面孔、新姿勢和動輒過億的直播累積觀看次數，以及最高在線人數峰指竟然可達到百萬之巨的段位，莫說之前熱捧的網紅經濟不能比擬，就是掛頭牌的衛視和旗下的王牌欄目，也未必能輕鬆達到。

這就是PGC的玩法了，但怎麼玩？除了通過微博作為社交媒體引爆之外，真正的密碼在於垂直，垂直極限的那種垂直。

據筆者了解，目前做PGC的，往往在關注度上並不高，除了有點正式的播出形式，讓習慣了娛樂化的用戶有點不適應外，而且在話題營造上，也往往走網紅追逐熱點的模式，只是千萬個同題作文之一，缺乏新鮮感。怎麼破？

垂直+深挖，用娛樂的姿勢破解同題作文瓶頸

2014年微博開始將各個興趣社區垂直化發展，現在有55個垂直領域中，單月閱讀量超過10億的大概有45個。而其中最大的特點，就是一批中小V（行業大V）成為了連接常態意義上大V這一金字塔尖的頭部資源和廣大微博用戶的「中產階級」。

一直播的垂直化玩法其實亦是和微博生態相連。截至目前，一直播內容涉及明星、音樂、財經、創投、旅遊、教育等數十個類別。而行業大V的活力也在細分的垂直類別下得到激活。

《老司機聊個球》《騎行天下》《你好學妹》，涉及的是不同的垂直類別，而在看看其他「最佳內容」、「最具爆發獎」等6個獎項，《汽車K歌秀》、《阿龍功夫說》、《紀大發之獸性大發》、《封神演繹》之類的節目都很鮮明的有自己的垂直領域界限，而且，單是看名稱，就能感覺出區別於往常行業內容創造的差異感：K歌混搭汽車，形成車內K歌的獨特體驗；功夫主持人阿龍的首個功夫脫口秀，跳出了常規的功夫比賽直播解說和功夫套路演繹的框框……

看似這些節目10場直播千萬觀看量的暫時狀態算不上極好，但由於垂直和深挖，加上特異的演繹方式，其實就形成了一個絕佳的分眾效果。觀眾都是最精準細分的用戶，其用戶黏度、專業性都較之常規泛娛樂、人人可看、隨機觀看的直播，更有市場價值。不僅僅是廣告投放上的精準、而且可以有效地結合更多的行業內活動進行更深層融合。舉個例子，假設某場功夫賽，別的泛娛樂直播往往會被拒之門外，但《阿龍功夫說》這樣的節目，則是請都請不來。

這才是真正的媒體，不僅有粉絲，更有市場需求。

拐點來了，內容創造者怎麼活？

行業大V（在全網看也就是中小V）的魅力也就在於此，而有著數十個垂直細分領域，並和微博這個開放性社交媒體全面匹配的一直播，顯然也是目前高度適配這一深度內容創造的獨角獸平台。

這樣的平台結構和榜單風向，不僅僅是對直播的內容創造者有利，同時也是希望藉助內容創造這個風口飛起來的投資人、各行業尋找優質內容的地圖，按圖索驥即可。

關鍵依然在於內容創造者們如何乘上風口。根據榜單的情況不妨分為以下幾個方法：

一是一定要垂直，極度的垂直細化深挖，找到垂直行業的縫隙。以年度最有魅力獎得主之一《星座36計》為例，在星座解讀已經滿天飛，特別是有星座吐槽的同道大叔珠玉在前之時，用36計的別樣方式，挖掘星座這個熱門領域的小縫隙，然後沉下去，形成差異化的內容，而非常見的星座解運。話說，同道的星座吐槽，也就是用這種方式成功的。

二是垂直的同時，一定要足夠專業，專業到泛娛樂。無論是一直播、還是微博的用戶都在年輕化（主要用戶群體年齡為25歲以下），其實這也是移動互聯網的大勢，他們夠開放，所以初期網紅的唱歌聊天能活。但他們也有自己的需求，如榜單中「最具人氣獎」得主之一的《中國美術精選》，看名字許多人會失去興趣，一點不標題黨、一點都不個性化，但足夠專業，同時也不乏娛樂化、市井化的言語來貼近用戶，這就形成了具有電視專題片一樣的專業，又有直播貼近性的用戶黏度，而且讓在直播中找不到自己喜好內容的文藝青年群體，也成為了直播用戶。這就是引流，而不是從別的直播處搶粉絲蛋糕了。

三是如果能夠混搭、能夠奇葩、能夠讓用戶獲得資訊的同時，也能找到點樂子，也能真正變成PGC的大V。這裡面的重點在於資訊和快樂，用戶不至於看完直播後就記不得多少，太爆米花化的直播是一種生態，但有營養的則更加長久，而且不容易被替代。《阿龍功夫說》、《龍龍說相學》這樣的節目，其實就是如此，用快樂的方式傳遞更多的信息，不僅僅成為一個打發無聊的時間，而且還能讓碎片化時間有了更多的意義。

內容創業者怎麼活？2017年，顯然不能靠網紅臉一張去活，然後通過有內容的直播生態，找到自己的前（錢）途。