羅子君上班的時裝店為什麼那麼貴?兩雙鞋就賣一萬多?
有劇迷提問,羅子君上班的店兩雙鞋就盛惠一萬零五百大元,為什麼這麼貴?
有大金主陳俊生在,咱買得起好伐!先來看看兩位店員是怎麼說服金主掏錢的:
1.國外進口噠~可高級的咧;2.我們這個鞋子不是量產的大路貨,好東西你曉得伐
我們老百姓,想在這個世界稍微好看一點時髦一點,太不容易。
好的,那麼我們具體問題具體分析,馬克思主義哲學告訴我們什麼:透過現象看本質。你貴你了不起,可你打進口貨和飢餓營銷這兩手牌我們老百姓就得買賬?
先來分析一下已知信息,Max Mara的品牌定位如何,才好判斷它值不值這個價錢。
義大利品牌Max Mara從創立至今已經將近70年了,算是一個大家都認識的奢侈品牌,關於它的品牌歷史就不展開了,感興趣的朋友可以在網上搜一搜讀一讀。
為Max Mara打響知名度的設計,是品牌最經典的101801駝色羊絨大衣。這款大衣由女裝設計師Anne-Marie Beretta在1981年設計而成,它的廓型曲線和剪裁垂褶極具美感,比例設計近乎完美,既美觀又實用。
101801駝色羊絨大衣只選用最優質的開司米羊絨和羊毛面料,從激光剪裁到手工縫製細節,整個製作環節包含 73 個步驟。除了精準嚴格的生產程序,幾乎每個步驟都需要人工檢查,確保每個環節都不存在瑕疵。
這種嚴謹精細的設計使得這款大衣成為經久不衰的標誌款式,從此以後幾乎每一季Max Mara都會對它進行創新和改進,每年的新品都不會缺乏它的蹤影。
Max Mara對自己的羊絨大衣有多自信呢?來看看它們的官宣:官網推出的項目策劃《母親與女兒》。也就是說,Max Mara的大衣可以從18歲穿到80歲,這是一種可以傳承的風格和品位。
Bella Hadid 2017年秋冬配飾廣告
請來實力女演員、奧斯卡影后、網紅大拿來代言,說明什麼?Max Mara的品牌策略在於「抗擊快時尚的短暫潮流」、立足經典不衰的時代感;它所刻畫的女性顧客群像也比較精準:80、70s甚至更往前的中產階級,甚至現在還想開拓和佔據一部分90s的市場群體。
所以看到這你應該明白了吧,貴是貴在品質、做工和品牌的定位與價值,人家就是沖著行業里最top的陣營去做設計的,就好比買風衣你知道英國的Burberry、旅行箱你知道法國的Louis Vuitton,那麼最頂級的羊絨大衣你就該知道義大利的Max Mara。
這種漆皮質感的真皮皮革採用了Max Mara專利的加工工藝,完全不是廉價人造漆皮能夠相提並論的,Max Mara雖然不主打鞋履,但配件(包括包袋)的材質一般都會選用標誌的羊絨、小牛皮等材質製造,5-6000元的價格定位算是相對合理的範圍。
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