《閃光少女》後期宣傳怎麼樣？

前幾天，青春系電影《閃光少女》宣發團隊的一張道歉海報上了微博熱搜。海報中，排片、預告片、海報、策劃、宣傳稿的相關負責人員依次下跪，用豆瓣、貓眼、糯米等多個影評網站的高評分對比慘淡的票房與所剩無幾的排片量，打出「對不起，請大家不要因為我們的失誤而錯過一部好電影！」的宣推口號。

用買慘求關注，用下跪求票房，很容易讓人想到《百鳥朝鳳》的出品人方勵，甚至已經有很多影評人出來指責，頻繁的「下跪宣推」有失電影人的氣節。然而熟悉二次元的朋友則會指出：海報的下跪動作，只是二次元宅男的標準姿勢，完全沒有賣慘的意思。惡搞被誤解為悲情，可見電影圈與ACGN圈中間隔著多麼堅實的次元壁。

實際上，在電影上映前，用各種出奇的方法吸引用戶注意力，是常規的宣推手段，像《閃光少女》這樣在電影下映前期才放出宣推大招的，理論來說並不符合商業宣推規律。畢竟如今的影視市場，已不再是「酒香不怕巷子深」的時代。特別院線電影，收益主要依靠票房，網路、電視、遊戲版權與附屬產業收益佔比小，而映期時間有限，如果前期宣傳不到位，口碑上來的時候排片往往所剩無幾，商業損失可想而知。

哪怕小眾電影，也要考慮成本收益。用「電影人的氣節」評判商業宣推，用「小眾文藝不需商業市場介入」要求創作團隊保持清高，都未免苛責。《悟空傳》的原著作者及電影編劇今何在接受《南方周末》採訪的時候就直言：「我覺得拍文藝片是特別任性的行為。文藝片的觀眾特別少，大家可能會打高分，但收不回成本。我寫《悟空傳》的時候，不在乎書能不能賣出去，但現在要做一部電影，不是你自己投錢，不能想拍什麼樣就什麼樣。」

如何兼顧商業性與藝術性，是文藝創作亘古不變的難題。在確保內容品質的平衡外，宣推的分寸感同樣不可或缺。什麼樣的宣推既能很好地引發關注，又不至於令人反感，很考驗宣推團隊的功力。個人覺得，《閃光少女》此次宣發團隊的問題，並非小眾電影令人詬病的打情懷牌，例如此前的《大魚海棠》與《百鳥朝鳳》，而恰恰是在大眾化的商業推廣中，太依靠二次元力量，太局限於自己的亞文化圈。

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