Kindle為什麼不火？

我們辦健身卡，但是從來不去;我們買戶外裝備，也很少出門;偶爾看書的我們，手上為什麼就沒有一台kindle?

Kindle好歹也是解決了一代剛需的閱讀產品，卻一直賣得不溫不火、要死不死，有沒有可能就是它營銷做得太差的緣故?

最近看到kindle新品Kindle Oasis找了劉同代言，我內心一萬隻草泥馬奔騰而過。這種動物上次蹂躪我的小心臟是在上一代產品Kindle Voyage找了蔣方舟、老狼和羅振宇宣傳的時候……

（1）影響力不夠

　　不管是上次的KOL羅振宇、蔣方舟、老狼，還是這次的代言人劉同，影響力都非常有限，追隨者永遠都是小眾的一小撮兒人，或者說他們只有認同者，沒有追隨者。這次關於代言人影響力方面，kindle官方拿出的是劉同的微博粉絲數2280萬，這一數據比鹿晗的1747萬多太多。我表示呵呵。他倆影響力誰輕孰重，大家都顯而易見吧。

（2）疏遠了產品和用戶的關係

　　這些代言人(或者說意見領袖)和用戶的日常生活八竿子打不著，出街的文案也是裝逼范兒十足，買賬的估計只有文藝咖。最大的bug是這些人持續裝逼會讓潛在用戶覺得kindle是服務少數人的，和自己無關，限制了潛在用戶群體拓展空間。

　　在一個黨和國家都在號召全民閱讀的時代，還在讀書的事情裝逼，真是……說你什麼好?

（3）小眾個性化色彩強

　　目前的代言人多是作家，相對於成熟的影視明星代言人暴露給群眾的方方面面，這些人暴露給群眾更多的還是作品，作品的好壞評判標準很多處於個人情感：很有可能直接出於對代言人文風、作品的不喜愛產生抵觸情緒，最後很容易導致→怎麼找了他做代言人?